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商業案例|吉列剃鬚刀憑什麼創造1.3億片的神話?
吉列剃鬚刀為什麼那麼快
耗材模型是產品低價或者免費,靠耗材來盈利。
耗材模型的核心有3個點:可控,持續,暴利。
產品可以低價不掙錢,但是後期的耗材必須是可控的,最好是隻能在自己這買,在別的地方買不到,這樣才能保證自己的耗材一直都賣得出去。同時耗材必須是持續的消耗品,用完了還要買,需要一直購買的產品,耗材最好還是暴利。
好處:
很多人專案失敗的原因就是現金流斷裂,而現金流斷裂的最主要原因,就是在庫存上。有的人說,我一年賺一百多萬,然後一問錢呢,他說都在庫存裡面。
這種模式可以減少庫存積壓,獲得大量的現金流,就不會缺錢。
以具體產品為例
印表機
印表機就是一個靠耗材盈利的產品。印表機本身賣得並不貴,幾百塊錢一臺,單靠印表機盈利,並不怎麼賺錢。但是它的耗材貴。印表機在使用時是需要墨盒的,如果保證墨盒必須跟印表機使用同品牌的,只要買了印表機,勢必要買墨盒。
印表機只是掙一次的錢,但是靠墨盒就可以一直掙錢。
淨水器
大家都知道,淨水器都需要裝濾芯。淨水器只要裝上就可以一直用,但是濾芯是需要經常更換的。淨水器可以不掙錢賣給消費者,只要讓消費者後期購買濾芯就會把利潤掙回來。它同打印機的銷售是完全一樣的道理。
真實案例連結
吉列剃鬚刀憑什麼創造1.3億片的神話?
在戰爭的時候,吉列虧本把一批剃鬚刀賣給政府,然後政府把這些發給去打仗計程車兵。
這看似是一個很簡單的操作,其實包含著非常多的營銷手段和高階思維在裡面。
吉列把剃鬚刀虧本送,透過刀片來賺錢,因為客戶需要持續購買他的刀片。這些士兵要去很多的地方,他們就相當於吉列的推銷員,吉列不花一毛錢就獲得了這麼龐大的推銷員群。就是因為這一舉動,讓他創造了1。3億片的神話。
高手就是懂得了後端的強大利潤,放棄了裝置的利潤,迅速開啟市場,靠後端的耗材賺取利潤。
看完以上內容,你對耗材模型理解了嗎?請繼續關注明天的案例分享。