【大河報·大河財立方】（記者 丁洋濤 楊霄 陳薇 吳海舒 實習生 王宇）

每年雙11，都是見證中國消費活力的一扇窗。雖然2022年雙11，京東、天貓沒有了往日“以GMV論英雄”的老戲碼，但在各個分類目上，卻也都使出“十八般武藝”，比如在促進農產品上行方面，兩家都曬出了不錯的雙11成績單。

今年雙11期間，高質量農產品引領增長在京東平臺體現得淋漓盡致。京東大力推動鄉村振興“高質量農產品-消費升級-農民增收”正迴圈。

記者從京東方面獲悉，雙11期間，該平臺上近10000種農產品成交額超過10萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。高品質農產品上行提升了當地農民的收入，也進一步帶動了消費升級。同時，京東深度融合的“三網通”供應鏈體系，也正成為提升鄉村產業能力、促進農民增收的新一代基礎設施。

京東零售CEO辛利軍更是高喊，“不僅讓消費者收穫實實在在的幸福，也帶動大量農戶、製造業和農產品產業帶商家及線下門店獲得實實在在的增長，打造了實體經濟高質量發展的重要增量場。”

不過，助力農產品上行，並非京東平臺的獨家“專利”。

在天貓雙11期間，農貨在直播間裡多當了三分鐘主角。據瞭解，今年天貓雙11發起“農貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉下單，直播間累計賣出3549萬件農貨，超4。6萬款農貨銷售額同比增長超100%。

而且，以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前資料顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

責編：陳玉堯 | 稽核：李震 | 總監：萬軍偉