在今年九月份的GTC 2022上，英偉達帶來了不少玩家期待的RTX 40系列，首批產品包括RTX 4090、RTX 4080 16GB以及RTX 4080 12GB，Ada Lovelace GPU架構加持下，RTX 40系列顯示卡在效能、效率上都實現了特別巨大的代際飛躍，在AI神經網路渲染、實時光線追蹤以及DLSS等特性方面均有大幅提升。

從官方公佈的資料與後續的相關評測來看，RTX 40系列對比前代的效能提升是非常明顯的，但與此同時，定價則有點感人，尤其是兩款RTX 4080，受到了不少消費者的吐槽。

4080按效能定價？ 一款遇冷一款改名

RTX 4090公版價格為1599美元，國行建議售價為12999元，作為對比，RTX 3090的價格為1499美元，公版首發價為11999元，看起來比前代有小幅的漲價，而它有著比當年定價高達1999美元RTX 3090Ti強上不少的效能，貴的合情合理，非公版的價格普遍要更高一些，這裡我們就不多說了。

當然，重點是RTX 4080 16GB和RTX 4080 12GB兩款產品的定價。其中RTX 4080 16GB公版的價格為1199美元，國行為9499元；RTX 4080 12GB公版為899美元，國行為7199元，相比之下前代RTX 3080 10GB的公版售價為699美元，國行為5499元。這樣一對比，相信不少人都會覺得，這代的定價高的有點離譜，RTX 4080 16GB甚至快達到RTX 3080 10GB的兩倍了，瞬間讓它看起來有著非常不符合定位的價格。

關於RTX 4080 16GB的定價，結合後續的實測成績看，它有著RTX 4090約60%的核心規模，效能差不多是70%左右，而價格差不多正好是70%左右，這波是按效能定價了屬於是。而相比之下，RTX 3080 10G差不多能有著RTX 3090約80%的效能，而定價則只有其約46%。

所以，並非是RTX 4080 16GB的效能不強，它甚至有著小幅超越RTX 3090Ti的效能，但和上代產品對比那種落差感，導致了消費者認為RTX 4080 16GB的定價超過了其定位，高於消費者預期，在價效比方面突然變得乏善可陳，在市場上遇冷，其銷量差不多隻有價格更貴的RTX 4090的三分之一。

這裡多說一句，其實RTX 3080在今年年初還推出過一個12GB版本，除了視訊記憶體增多外，還增加了核心數量，並增大了視訊記憶體位寬，規格上小幅升級，對比原版的RTX 3080效能提升不到10%。而這款產品雖然沒有公版的定價，不過非公版的價格在當時在9299到1萬出頭，那有沒有一種可能，RTX 4080 16GB的定價其實參考的是這款產品？顯然不太現實，考慮到那時顯示卡價格普遍偏高，這個定價明顯是過高的，我覺得是沒啥參考價值的。

當然這只是個小調侃而已，我覺得RTX 4080定價高有這麼一個因素，就是除了遊戲效能上的提升外，在釋出會上還著重講解了其在專業領域上的應用和升級，升級了第八代的NVENC解碼單元，支援AV1影片編碼（達芬奇/OBS等已經支援NVENC AV1編碼器），加上已經支援的AV1硬解，這次NVIDIA實現了AV1編碼的雙重支援，在生產力方面獲得了提升。儘管這確實是它溢價的一個因素，但對於多數遊戲玩家來說，這些用不到的東西並沒有什麼意義，所以沒有理由為這些東西買單，其定價背離了他們以遊戲效能為核心的需求。

至於另外一款RTX 4080 12GB嘛，emmmmmmm。。。在釋出時吐槽聲就沒斷過，儘管因為被撤回並沒有實測的成績，但據說它的效能比16GB版本低30%，這樣換算下來，其效能差不多就是RTX 4090的50%左右，真就和網友說的一樣，你這半塊“RTX 4090”RTX 4080真的合適嘛。之前RTX 3080確實也有10GB和12GB雙版本，但其核心數量上的差距可沒4080 16GB和12GB版本這麼大，最終效能差距差不多在10%，而這兩款基本上可以說是差出有一個大級別了。如果和16GB版本一樣按效能定價的話，它應該差不多是6499元，而實際上定價是7199元，差不多算是符合，但同樣高於了消費者預期，重要的還是這個效能表現和RTX XX80的定位不太符合，最終迎來了被撤回的命運。據說這款產品會改名為RTX 4070Ti在明年初重新登場，售價應該會有所變化。

拔高產品定位 近期或迎來降價？

事實上，我覺得RTX 4080的兩款產品定價如此高，就是NV有意而為之，其中可能不乏拔高產品定位的想法，在釋出會上RTX 4080 16GB對標的就是1199美元的RTX 3080Ti，從產品定位角度上，它替代的其實RTX 3080Ti，再加上在專業領域上的升級，這樣定價1199美元就顯得合理一些了，而RTX 4080 12GB才是替代RTX 3080的產品，算是漲了個價。當然還有一個觀點是，RTX 40系和RTX 30系是平行產品，而非替代關係，RTX 4080效能超過了RTX 3080Ti（1199美元）甚至RTX 3090Ti（1499美元），那它定這個價格就是合理的。

不管怎麼說，NV這個定價是在試探消費者的接受程度，大家如果接受了這個定價，固然最好，不能接受的話，後續還能調整。就目前的情況來看，按效能標價的RTX 4080並沒有被大部分消費者所接受，但它不僅襯托出了RTX 4090的價效比，還讓不少使用者轉頭去買了RTX 30系列，為30系顯示卡清庫存做了貢獻，存在並非毫無意義。

當然說回RTX 4080這張卡本身，儘管NV賦予了它不俗的專業創作能力，但總感覺有點不上不下的感覺，對於那些預算充足的頂級玩家或者專業創作者，選RTX 4090顯然最合適，退而求其次選4080並省不了多少錢。而對於普通遊戲玩家，公版近萬元，非公版則普遍1W+，有些望塵莫及，處在一個稍顯尷尬的位置。

目前傳出了不少關於RTX 4080將會降價的訊息，我覺得降是非常可能的，但短時間內應該不會有非常大的幅度，直接向之前的RTX 3080看齊那是不大可能的，官方應該還是會一步步來試探消費者的接受程度，同時加大對RTX 4080專業領域升級的宣傳，讓更多使用者知道，這張卡並不只是玩遊戲強，搞專業創作同樣是一流，但靠專業需求想要撐起銷量基本不太現實。而說到底，價格無論是降多還是降少，受傷最大的應該還是最先買這張卡的那些消費者。

寫在最後

根據最新的訊息，英偉達會在CES 2023期間召開發佈會，應該會帶來一些定位更低一些RTX 40系列桌面顯示卡，是繼續按效能來定價，還是改為側重於價效比，我們拭目以待吧。