為進一步規範網路主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展，6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部共同聯合釋出《網路主播行為規範》。規範明確網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中，不得出現31種違規行為。對於需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質稽核及備案。

網路直播這兩年很火，但問題同樣不少。儘管相關部門一直在開展“清朗行動”，對直播亂象進行整治，但是傳播低俗庸俗內容、散佈虛假資訊、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規問題仍時有發生。之所以出現這樣的問題，直播機構、直播平臺有責任，但更大的問題出在網路主播身上。

網路直播出現問題，網路主播難辭其咎。由於網路主播的進入門檻很低，同時網路主播的收入又很豐厚，少數三觀不正、素質不高的人員進入網路直播行業，成為直播屆的“泥石流”。網路主播素質良莠不齊，直播內容也是亂七八糟，低俗直播、色情直播，為了追求流量不擇手段，挖空心思炒作，讓網路直播變成了小丑的舞臺。《網路主播行為規範》明令禁止的31種違規行為，既是對前期網路主播違規行為的畫像，更是為網路主播劃出了一條行為的紅線和底線，有助於網路主播對號入座，減少行為失範。

《網路主播行為規範》的另一個亮點在於提升了網路主播進入的門檻。規範明確，對於需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質稽核及備案。這也就意味著以往那種冒充醫生、冒充律師、教師等專業人員，隨意曲解專業知識，亂點鴛鴦譜的現象也會不復存在。這種門檻的提高有利於保證直播的專業性和科學性，避免傳播虛假知識，誤導公眾。

同時，《網路主播行為規範》對於違規主播也加大了懲戒力度，增強了震懾力。規範明確，對出現違規行為的網路主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網路主播，應當封禁賬號，將相關網路主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網路主播，依法追究刑事責任。很顯然，一旦網路主播出現違規行為，很可能會面臨全網封殺的局面，從而失去當主播的機會。

網路直播並非法外之地，網路主播需要有自己的行為規範。《網路主播行為規範》應成為主播們的鏡子，只有按照標準，在規則下直播，才能保持底線，不碰紅線，讓網路直播行業清清爽爽、健康發展。

（ 作者 劉少華 來源 東方網）