星二代、天才演奏家、演員、歌手、vlog博主……被多重光環籠罩的歐陽娜娜在出道多年後，積累起了極高的商業價值，國際品牌代言也已經拿到手軟。 但歐陽娜娜不滿足於這些，最終也走上了自創品牌的道路。

11月22日，歐陽娜娜的自創家居品牌“nabi”上線發售。

一個眼罩148元、兩雙襪子168元、浴袍、睡衣套裝則均定價988元。

最近，歐陽娜娜自創品牌因價格昂貴、成本低廉登上微博熱搜。

不知從何時起，為產品代言、為品牌站臺已經不能滿足明星對事業的“擴張”，明星自己做老闆彷彿已經是稀鬆平常的事情，其中不乏將副業做得風生水起、口碑與流量兼收的成功案例。

從娛樂圈的關注度來看，歐陽娜娜雖算不得“頂流”，但也擁有一定的粉絲基數。

然而，在產品熱銷的同時，針對“nabi”的爭議也接連出現。

自發售之日起，便有聲音稱，“nabi”的產品定價過高，且與其面料材質並不相稱，

988元的浴袍，成分為86%的聚酯纖維、13%粘纖和1%的氨綸

（據紡織工廠業內人士透露，聚酯纖維材質的毛巾成本價為0。035元/克）；

168元2雙的襪子，僅僅是純白色棉襪加了一個品牌logo。

經過查詢，歐陽娜娜的品牌nabi，其背後為上海娜比文化科技有限公司，成立於2022年8月。緊接著，話題

#歐陽娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#

和

#歐陽娜娜品牌公司僅成立3個月#

持續發酵，竄上微博熱搜榜。

只是加個logo，搖身一變高出近10倍的溢價，這不明擺著把人當傻子忽悠？“割韭菜”的質疑聲此起彼伏。

儘管nabi被“罵”上熱搜，但仍有部分單品顯示“已售罄”。這也不難看出，明星自創品牌，自誕生之日起，便站在聚光燈下，必然會面對或好或壞的評價。

在巨大流量和粉絲群體的加持下，及時進行相關的商標註冊才是對自身利益的有效保護。

智慧財產權資訊顯示，上海新升達娛樂集團有限公司已申請註冊多枚

“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標

，國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商標已註冊成功。

值得注意的是，上海新升達娛樂集團的母公司為stickstack，主做國際潮流品牌運營和孵化業務。

曾一手打造賈斯汀·比伯的潮牌“Drew House”

，在中國廣受歡迎，但顯然，想在nabi上覆制這份成功，最終卻“水土不服”了。

當高流量成變現鑰匙，

明星作為有一定影響力的公眾人物，相關的商標很容易形成引導式消費

。但靠噱頭賺快錢，不僅透支了明星的信譽度，還會稀釋品牌的含金量，最終仍會被市場淘汰。

歸根到底，明星自創品牌也需要有夠硬的產品支撐才有競爭力，只有真正地

將商標依附在優質的產品或服務上，以品質佔領市場、以口碑打動消費者

，才是對商標價值最好的詮釋。

雖然我們不具備明星藝人那般的巨大流量，但做好相應的商標保護也是至關重要的，

及時、全方位地為智慧財產權保護佈局，才能更好地保護自身權益，構建起更多元、寬泛的商業版圖。