愛啊哎呀,我願意! 電視劇

編者按：

2014年，網劇元年。2017年，網劇成年。過去4年是網劇大發展的時代。網劇已經是和電視劇無法分開你我，但足以分庭抗禮的藝術形式。網劇的發展過程中，有很多編劇、導演、製片人和投資人發揮了關鍵的作用。我們這組“網劇10人”系列報道，也是試圖透過對10位代表人物職業生涯的梳理和創作製作理念的分享，勾畫出網劇波瀾壯闊的來路，方興未艾的當下，以及不可限量的未來。今天第四篇，我們與“網劇活歷史”袁玉梅聊了聊。

鳳凰網娛樂年初發起了“12封行業偶像來信”的活動，主要有周梅森、吳秀波、馬伊琍、劉天池等人。袁玉梅作為網劇先行者和《白夜追兇》的製片人，與以上業內人士共同抒寫了來信。

就連“網劇一哥”白一驄，都稱袁玉梅是“網劇的活歷史”。袁玉梅參與見證了網劇從碎片化影片到優質長劇的的變遷，從mini神劇《萬萬沒想到》開始，不斷嘗試製作各種型別的作品，量的積累必然引起質的飛躍，直到製作出《白夜追兇》這樣里程碑式的作品。

近日，作為阿里文娛大優酷天行工作室總經理的袁玉梅在北京東郎電影創意產業園給北影電影商學院的學生上了一節課，講述自己關於劇集的心得。在授課結束後，我們與袁玉梅進行了對話，聽她暢談自己和網劇如何同行至今，和對網劇這位老朋友的獨到見解。

轉戰網站，與網劇結緣

從做劇本策劃開始，到對整個專案負責包括前期的劇本、籌備、組隊、財務稽核到拍攝、後期製作、報審、宣傳，袁玉梅是全流程參與的創作型製片人。

袁玉梅是做傳統影視出身的，2011年她從華夏視聽“轉會”到土豆。當時微電影占據很高比例，此外有幾部網劇以及大量的網路碎影片。她對網路影片的看法跟大家一樣：“網路的東西太辣眼睛”、“不入流”。

受到土豆原創中心總經理劉思銘的邀請，袁玉梅參與制作了都市愛情劇《愛呀哎呀我願意》。劉思銘是臺灣知名的音樂製作人、作詞人，後投身影視業，來到大陸發展。臺灣的朋友向他推薦了袁玉梅。二人一見面就很聊得來。於是便有了袁玉梅的第一次“觸網”。

這部劇2012年在土豆網上映、在安徽衛視播出，由楊冠玉、柯政銘執導，郭品超、陳怡蓉主演，這種網路製作返銷給電視臺的做法實屬罕見

在這部劇的製作中，袁玉梅看到了跟傳統影視公司的完全不一樣的製作模式，感受到一個創意按照自己的想法付諸實踐，整個流程快速實現的全新體驗。雖然與臺灣團隊在銜接上有一些問題，但她看到了臺灣團隊的營銷思維（植入、衍生品、海外發行等）和劇集的幽默感，這正是袁玉梅一直以來對創意和趣味的追求。

《萬萬沒想到》爆紅：幽默自有力量

2013年袁玉梅正式轉入優酷工作，受到了《總而言之》的影響，覺得中國也應該有這樣的作品，隨後參與制作了東北喜劇風的《乙方甲方》和“一部閃耀古今的迷你神劇”《萬萬沒想到》。

法劇《總而言之》（Bref）是2011年播出的系列短網路劇，每集一分50秒，單身失業巴黎男以第一人稱的口吻講述一個法國屌絲的平凡生活。以獨特的敘事風格、凌厲的剪輯、快語速和貼近生活的幽默吸引了全球大批觀眾。

《乙方甲方》、《萬萬沒想到》作為mini劇，和英美劇迷你劇概念不同。英美迷你劇類似於《神探夏洛克》《指匠情挑》《黑鏡》這樣集數很少，有著電影的緊湊感、製作精良的電視劇，被稱為“擴充套件版電影”。國內代指類似於《屌絲男士》《萬萬沒想到》等每集長度較短的輕喜劇碎影片。

《乙方甲方》是對經典賀歲電影《甲方乙方》的戲仿，宋永恆、張芯寧、韓燁州主演，增加了東北二人轉的喜劇元素，講述一個“求必應”的幫忙公司，滿足各種奇葩甲方的各色需求的故事。這部網劇改編自王偉拍的一個短片，由他的幾個朋友主演。

製作這部網劇的過程中，袁玉梅看中了王偉的剪輯節奏，說這個年輕人“心裡有鼓點”，這部劇最終“剪無可剪，一秒都沒浪費”。王偉後來成為《白夜追兇》的導演，同時這部劇的演員韓燁州和張芯寧分別在《白夜追兇》裡扮演崔虎和林嘉茵。

該劇第一天上線，下午6點的時候資料並不好，不分晝夜工作了四十多天後，袁玉梅的心理防線一下崩了，這天她早早回了家，“今天十點不過三十萬我就不睡覺了。” 袁玉梅在晚上9點多的時候，看到資料開始漲，10點的資料已經四十多萬，總算否極泰來

隨後袁玉梅將萬合天宜和優酷共同出品的《萬萬沒想到》提上日程，《乙方甲方》單整合本2。5萬，《萬萬沒想到》名義上是單整合本3萬，但實際上能用於製作的是1。5萬元。《萬萬沒想到》的導演是“叫獸”易小星，此前是在土豆上做播客的網紅。劇本由集體創作，至尊玉執筆。白客主演。

休閒風、倒黴熊人設、結構反轉，這是袁玉梅對《萬萬沒想到》的定位。根據這個定位，不斷的“反轉”推演出劇名——《萬萬沒想到》。每集時間短臺詞多，明確了劇情靠說不靠演，並找來了日和配音，考慮到利潤問題，有了被稱為“廣告界的標杆”片頭赤裸裸的廣告和片尾彩蛋，最終呈現出了充滿智慧的反轉、反諷、瘋狂自黑的《萬萬沒想到》。

《萬萬沒想到》剛上線流量也不行，第5集開始受到關注，第7集開始火，上了優酷首頁的推廣。袁玉梅已經看到了網劇的潛力，然而很多人對網劇的看法還是“不入流”。為保護自己做出來的“萬萬”品牌和改變這種局面，隨後袁玉梅極力促成兩件事：一是喜劇大腕客串以提升劇集品質 ，二是得到主流平臺的認同，於是就有了2014年在湖南衛視播出的《萬萬沒想到之小兵過年》。

《萬萬沒想到》以極低的成本創造了中國網路影片點選量的神話，使網路自制劇擁有了巨大受眾，並與觀眾建立起充滿網感的互動，很多看過此劇的觀眾在社交中使用劇中的“梗”，那是一場關乎幽默和智慧的狂歡。雖然拍劇的時候每天吃驢肉火燒，冬天拍戲四面透風，袁玉梅清楚地記得那段時間，《萬萬沒想到》團隊的每個人都樂在其中。

“萬萬”之後，“白夜”之前

之後是馬不停蹄的風格探索和題材拓展。

袁玉梅使用了一些“萬萬”的思路繼續製作了古裝推理《名偵探狄仁傑》。該劇2015年在優酷和騰訊同步播出，小愛、白客、張本煜、鄭合惠子主演，該劇講述了專破怪案的“狄白”組合逐漸走上正軌時，白元芳消失，由其妹白潔接管事務所，兩人在尋找白元芳的同時，亦幫助武則天剷除反賊的故事。

主角消失，是何道理？原來，飾演白元芳的白客透過《萬萬沒想到》爆紅後，因晝夜工作，接近於透支狀態，臉上長痘，化妝蓋不住。袁玉梅看不下去了，給白客放假。因此改了劇本：“白元芳消失”，由鄭合惠子飾演白元芳妹妹，代替白元芳的功能。並在劇中設定了諸多情節，如製造了白元芳的人形牌，在臺詞上表示狄仁傑對白元芳的思念等。

《名偵探狄仁傑》之後，袁玉梅轉向不同型別作品的開發，代表作品如2017年優酷相繼播出了《寒武紀》和《顫抖吧，阿部！》。

袁玉梅表示《寒武紀》的出發點是想做像《星你》《鬼怪》這樣的奇幻偶像劇，後來便做了這部具備陰謀的黑色偶像劇。捧紅了男一號——歌手出身的新人侯明昊。該劇講述了女主唐印（周雨彤飾）在陌生的島嶼上遇見了經營一家酒館的美少年撿子（侯明昊飾），兩人成了剪不斷理還亂的歡喜冤家，開始了一場浪漫驚險、悲喜交加的冒險之旅，同時也深陷一場充斥著金錢、慾望甚至死亡的權力遊戲。

《顫抖吧，阿部！》改編自小說《顫抖吧，ET！》，是一部含二次元元素的古代科幻喜劇，是優酷向製片人唐麗君的團隊定製的作品。它講述了朵星少女阿部察察（安悅溪飾）意外降落地球，寄生在地球人唐青葉（安悅溪飾）的身上，與大唐才俊唐青風（鄭業成飾）捲入皇室紛爭的故事。

袁玉梅在綜藝節目上看到了甜美輕靈的安悅溪，覺得這就是要找的阿部，但同時有人在大資料上對安悅溪存有疑慮。

袁玉梅認為透過對頂踩比、播放完成率、彈幕評論、和影片拖拽點等大資料的收集，確實可以讓下一集或下一部作品精益求精。但選演員不能按照大資料來走，當一個演員活靈活現地站在你的面前，她對角色的體感和溫度勝過大資料的統計。後來，安悅溪演活了阿部。

袁玉梅在《演員的誕生》說過一句流傳很廣的話：“對演員來講，當他的名字成為角色的名字，這才是對一個演員最大的成全。”阿部至今是安悅溪最喜歡的角色，安悅溪也憑藉此劇事業更上一層樓。

里程碑作品《白夜追兇》：命運迥異的孿生兄弟×硬漢派推理

2017年秋，袁玉梅與五百團隊合作的《白夜追兇》一飛沖天。

這部王偉執導的中國首部硬漢派懸疑推理劇，由潘粵明、王瀧正、梁緣、呂曉霖主演，講述了津港刑偵支隊隊長關宏峰為了洗脫弟弟關宏宇的殺人罪名，兄弟二人捲入多起案件中的故事，潘粵明一人分飾兩角，在天津和東莞兩地拍攝，劇中有大量的雨戲和夜戲。2017年在優酷播放，豆瓣評分9。0分。11月美國影片網站Netflix獲得該劇的海外發行權，並有意翻拍，可見國際主流平臺對中國劇的認可。

袁玉梅認為，即便是風格冷硬的罪案劇，只要是好作品，都會傳遞正能量。

正能量有兩種模式：從勝利走向勝利&正義戰勝邪惡。第二種是需要讓邪惡逐漸釋放，同時正義方需要高超的智慧，充分的鬥爭經驗，才能從黑暗走向光明。《白夜追兇》就是後者。

據網友說，該劇致敬了指紋喜歡的十個英美作品。原著作者指紋律師出身，現為咖啡店老闆，有一幫警察朋友，深居簡出。這簡直是推理小說中的風度怪咖。

該劇主打的硬漢派推理與美國硬漢派不同：西方偵探小說從愛倫坡開始，到20世紀20年代發展出了“硬漢派”推理，主角在惡劣的環境和艱苦的打鬥中伸張正義。《白夜追兇》並非充滿血腥暴力的場面，它更加含蓄內斂，探索人性。

按照這個思路篩選演員的過程中，袁玉梅幾乎將所有35歲到40歲的男演員列了一遍，當時潘粵明也在其中，但袁玉梅沒有多想。直到看了《跨界歌王》上的潘粵明唱搖滾，“就是他了”，袁玉梅認為的硬漢派：具有歷經世事的滄桑感，且不失少年氣概。

看來演員上綜藝還是有好處的，可以展現另一面，說不定你的伯樂就在電視機前。

《白夜追兇》在觀眾性別比例上女性超越男性，這似乎打破了人們眼中罪案劇受眾多為男性的印象。袁玉梅說自己是一個標準的觀眾，從這個出發，女性不會不喜歡。

她很清楚《白夜追兇》的含金量在於兄弟二人的張力。《白夜追兇》是一部非標準的罪案劇，除去觀眾對罪案題材的好奇心、破案的智力遊戲體驗這兩個標準罪案劇所具備的元素外

，命運迥異的孿生兄弟的角色張力、暴力美學、複雜的中間人物、關宏宇的豔遇、生活細節及趣味笑點的緩衝，都吸引了一大批觀眾。

具備不同人格魅力的男性人物居多，契合了女性“尋找理想型”的心理，也是女性愛看的一個原因。

《白夜追兇》被觀眾評論：“拍出了電影質感”“擁有美劇一般的節奏”，評論最多是為潘粵明精湛演技折服。《白夜追兇》給行業樹立了一個標杆，隨著觀眾審美的提升，口味越加挑剔，也對第二季提出了更高的要求。

“To C”模式大勢所趨，想象力和趣味性是不變的追求

一路走來，袁玉梅不斷嘗試新的題材，不斷變換風格。但

天馬行空的想象、趣味性和喜劇感的態度是一以貫之的。這是袁玉梅本人品味的烙印。

一個專案，只有優質的內容和精良的製作是不夠的，宣傳也是重要一環。後期宣傳跟不上，有損於作品。從《乙方甲方》、《萬萬沒想到》到《白夜追兇》，袁玉梅將網感詮釋得淋漓盡致。

袁玉梅說：“推廣的本質是互動。”

每次的創意要直戳觀眾興趣點。最近的一個例子是“千萬別去淘寶搜《白夜追兇》”，你會接到潘粵明的影片通話，潘老師邀請你去破案，你敢嗎？

袁玉梅的經歷，讓她具有傳統影視對長劇的駕馭能力，也有對網劇網感的把握能力， 做出了像《白夜追兇》這樣的精品劇。袁玉梅表示《白夜追兇》合乎“木桶理論”，只能說各個環節沒有什麼短板。但看了現在熱播的韓劇《迷霧》，覺得自己還差得遠。

網劇因為預算低經費少，又要保證製作水平，只能從選演員上節省，袁玉梅一開始就沒有考慮請流量明星來演戲。基於每部劇對角色要求不同，袁玉梅啟用了多個優秀新演員。袁玉梅表示希望有一天選演員能夠不受預算的限制，選演員只看合不合適，不看咖位大小。

這似乎也是大部分網劇找演員的邏輯，令人驚喜的是，因為網劇市場的這一做法，對流量明星的迷信早已打破，那些試圖請流量明星就可以一勞永逸的做法，觀眾不再買單。在這樣的良好互動下，很大程度上扭轉了對流量明星的依賴。

與此同時向影視行業輸送了很多優秀的年輕演員，也讓一些老戲骨重回觀眾視野。反過來促進了流量明星的轉型，一些小鮮肉在2018年可能會有不一樣的角色。

關於行業大方向的看法，袁玉梅說：影片網站現在已經樹立了 “To C”（即面向消費者）模式，下一步規劃是怎麼樣把觀看使用者變成付費使用者。這是網路影片的大勢所趨。

想要觀眾買單，最重要的還是作品足夠有魅力。

談到2018年值得期待的專案，袁玉梅很興奮，“很喜歡的一個專案——都市輕科幻題材，但不能劇透。”還有即將開機的公路犯罪喜劇 《套路》，《如果蝸牛有愛情》的作者丁墨的小說《他與月光為鄰》和石一楓的小說《紅旗下的果兒》，改編的網劇作品。

【文：王苗苗】