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標題起得好的新媒體文,都有這幾個特點
各種媒體分別有什麼特點
好的標題,自帶流量,一看就有“那味”。
那麼,怎麼才能寫出帶有“那味”的標題呢?
今天我們來對標《新週刊》公眾號,一起來找出好標題的規律。
拆拆看,賦予自己一些關於標題的硬核技能。
廢話不多說,開始。
《新週刊》的紙媒印象
《新週刊》的標題,絕不會譁眾取寵,和文章高度契合。
不僅吸引眼球,字裡行間拳拳到肉,戳到你的小心臟。
在你迫不及待點開的同時,甚至還覺得它有一種特殊的格調。
以上是我對《新週刊》標題的概括。
接下來,我們從情緒價值、詞性、讀後第一感覺(戳到了哪)、標題字數、閱讀量等幾個方面,逐個分析。
知己知彼,才能百戰不殆。
首先,我們來了解一下《新週刊》的基本資訊。
百度是這麼介紹的。
《新週刊》創刊於1996年8月18日,由南方出版傳媒股份有限公司主管、主辦,定位為“中國最新銳的生活方式週刊”,每月1日、15日出版,每期112頁全綵印刷,全國發行。
再來看看《新週刊》的調性。
這是它的slogan:一本雜誌和一個時代的體溫。
《新週刊》的新媒體時代
新媒體時代來臨後,它是這樣的。
《新週刊》的公眾號slogan:有態度地生活。
《新週刊》公眾號的logo,在原有雜誌logo基礎上,把“周”字下方的地球圖案換成了“@”。
有態度地生活VS一本雜誌和一個時代的體溫,新舊兩種媒體形式。
你有get到什麼不同嗎?
它的文字依然有溫度,它的角度依然很特別,它一直在關注這個時代最熱的話題。
洞察社會趨勢,發掘新銳話題,就是它的調性。
在“一個時代的體溫”基礎上,它講出了符合時代調性的slogan“有態度地生活”!
“一個時代的體溫”,代表紙媒時代,這是一個旁觀者的角度。
“有態度地生活”,這是新媒體時代,媒體人表達的態度。
基於這樣的角度,表達對現下的態度,時代能夠聽到我們的聲音。
那我們就來看看,《新週刊》公眾號代表我們說出了什麼心聲?
拆標題
標題:《中國最適合避暑的城市,我找到了》
閱讀:9。2萬
情緒價值:“找到了”傳遞出終得所願的快感
詞性:名詞、人稱代詞、動詞,整句話的節奏重點放在“找到了”
讀後第一感覺(戳到了哪):“找到了”表達的是已經找到了,過去式了,但釋放出很強的分享感,這裡面可能會藏著終於找到的驚喜,也或者有過程中的艱辛,有很多很多想分享的情緒。
標題字數:14
標題:《代餐火了,但它真難吃》
閱讀量:10萬+
情緒價值:“真難吃”釋放出一種極強的吐槽感
詞性:名詞、動詞,轉折後節奏重點落在“真難吃”
讀後第一感覺(戳到了哪):“真難吃”和讀者產生了強烈共鳴,吃過代餐的人肯定會感同身受;沒吃過的人會聯想,真的有那麼難吃嗎?於是,無論是哪種人,都貢獻了“開啟率”。這就是標題牛的原因。
標題字數:9
標題:《能被時代記住的人,一生只做一件事》
閱讀量:5。8萬
情緒價值:開始思考這句話,進而產生認同,讀者腦海中會浮現一個“專”字
詞性:名詞,動詞
讀後第一感覺(戳到了哪):會立刻對映到自己身上,因為我不是專一做一件事,所以我很普通。進而想看看被時代記住的人什麼樣子,也會暗暗質問自己,為什麼我會那麼普通。原來這就是我被時代記不住的原因。
標題字數:15
標題:《頻繁跳槽的年輕人,底氣從哪裡來?》
閱讀量:4。2萬
情緒價值:反問/質問
詞性:名詞,代詞
讀後第一感覺(戳到了哪):好事者會跟著標題內心來一句“對啊?!你的底氣從哪來?!”下一秒就會想,那他的底氣到底從哪來?!
標題字數:14
標題:《人間清醒大張偉,才為仨瓜倆棗窮開心?》
閱讀量:6。4萬
情緒價值:疑問/反問
詞性:名詞,後半句製造懸念,讀者看了會問,窮開心幹嘛,我得點開看看。
讀後第一感覺(戳到了哪):好像有什麼事情我不知道,大張偉?窮開心?似乎是的,點開看看!
標題字數:16
標題:《拯救我的決定性瞬間》
閱讀量:3。4萬
情緒價值:嗯,好像有點隱秘不足為外人道的秘密,讓我看看!
詞性:名詞,副詞
讀後第一感覺(戳到了哪):“決定性”三個字很吸引人,到底是什麼呢,吸引人想一探究竟。
標題字數:9
標題:《幫100多個失散家庭團聚後,我發現了這些真相》
閱讀量:5。0萬
情緒價值:神秘感呼之欲出,數字令人震撼
詞性:數字,名詞,動詞,重點落在“發現了”真相
讀後第一感覺(戳到了哪):人通常對數字非常敏感,同樣也對八卦擁有天然的興趣,這個標題兩點都佔。再加上“100個失散家庭”,光靠想象似乎就有各種衝突和說不完的故事,像撓癢癢一樣,不時在撩撥著你去點開閱讀。
標題字數:10
標題:《專訪伊能靜:我承認參與過製造女性焦慮》
閱讀量:8。2萬
情緒價值:“承認”一詞,給讀者帶來一種莫名其妙的主人翁感覺,好像有人馬上站在了被審判臺上,讀者們都站出來喊“你終於承認了”!
詞性:名詞、動詞
讀後第一感覺(戳到了哪):焦慮,而且是被製造出來的,最重要的是還是非常知名的娛樂圈常青樹承認的!這事兒?嚴重了?!我得去圍觀!
標題字數:17
標題:《《情書》重映了,但愛情不會重來》
閱讀量:6。4萬
情緒價值:扎心了!妥妥的真相!
詞性:名詞、動詞
讀後第一感覺(戳到了哪):除了唉聲嘆氣外,今晚讀完文章後會痛苦一宿,明天依然故我,這就是人性。
標題字數:12
標題:《我的偶像,是一群“瘋”女人》
閱讀量:4。1萬
情緒價值:對比強烈,重點落在“瘋”
詞性:名詞
讀後第一感覺(戳到了哪):強烈的對比和衝突,叫人忍不住好奇。
標題字數:10
標題:《新垣結衣都結婚了,普男普女還在苦苦相親》
閱讀量:8。0萬
情緒價值:強烈對比產生不滿足感、嫉妒等等
詞性:名詞
讀後第一感覺(戳到了哪):覺得自己不如去死,畢竟這位是廣大宅男的女神都結婚了,我還在苦逼相親,這會不會是“相親界內卷”呢?
標題字數:17
總結
以上,是公號四天之內的多篇頭條文章標題。
我們來總結一下,這些標題的特點。
第一,保持和公號調性一致
一直在講態度,輸出《新週刊》的看法,這就是標題和公眾號保持調性高度一致的典範。
第二,去形容詞化
你有沒有覺得,形容詞幾乎沒有?即使有帶有“形容詞感覺”的詞,細琢磨也不算真正意義的形容詞,對嗎?
所以,名詞+動詞的組合,必須避免使用形容詞,才是王道。
第三,價值+乾貨
現在的標題,已經可以直接給出答案了。
就是說,標題裡如果出現沒有意義的話,沒有給到讀者方法,甚至解決方案的,整篇文章被開啟的可能性都不大。
第四,真相和對比、下定義混合運用
說白了,“真相”其實還是給出讀者答案。
加上了強烈的反差對比,就會有比較強的衝突感。
人嘛,總是看熱鬧不嫌事兒大。
所以,適當給出背景和衝突,自然能吸引人。
另外,還有下定義,給一個現象加以意義或概括性詞彙,更容易戳中讀者的心。
第五,疑問/反問=情緒
要習慣多使用疑問和反問句式,通常,這代表了作者很強的情緒輸出。
想想看,商場裡有打架的話,我們是不是會被巨大的質問聲吸引?
第六,保持神秘感
具體的操作是,有些話不見得都說明白,留著懸念在,才是真厲害。
所謂“話到嘴邊留半句”,就能成就好標題。
第七,第一、二人稱代詞
發現了嗎?還有一個很明顯的現象,但凡出現人稱代詞時,用“你”、“我”的次數都很頻繁,而“男他女她”很少。
因為你、我這樣的詞,會有突然被人點中說中不敢怠慢之感。
所以,這裡沒啥技巧,使勁用就行了。
最後
說了這麼些,有沒有幫到你梳理得更清晰了呢?
其實好的標題除了要掌握以上的規律外,最重要的還是——練習。
有人問了,怎麼練呢?
我倒建議用最笨的方法,抄!
抄100遍標題,抄著抄著就能找到感覺。
最後,分享一個真相——笨功夫,才是最稀缺的。
分享好的乾貨技巧,也不如下笨功夫練起來。
山貓,多平臺原創作者,唯庫&藝本公司寫作教練,公眾號“藝本正經的胡說八道”主編。服務學員1000+,半年寫作變現5W。全網同名,歡迎關注。