9月份迎來重要的傳統節日中秋，同時毗鄰國慶長假，濟南各大商場購物中心紛紛借勢打造節日活動、發放節日優惠，“金九”氛圍拉滿。此外，濟南永珍城3週年慶、華山環宇城開業、恆隆廣場8家一線美妝精品店進駐等本土商業“大事件”豐富了消費者的逛街購物體驗，吸引市民進店打卡。

那麼，濟南各大商業綜合體在2022年9月份的全網熱度和影響力表現如何？

齊魯晚報·齊魯壹點透過彙總梳理2022年9月份濟南主流商場購物中心在各大平臺的公開資料，監測資訊傳播廣度、傳播熱度、網路關注度及自有平臺呈現度等指標，統計並加權計算得出INC指數（即網路傳播影響力指數），並綜合各家在營銷舉措、服務水平、市場口碑等方面的表現，推出《濟南城市商業熱力榜》（9月）榜單。

INC指數由傳播廣度、傳播熱度、網路關注度及官網呈現度等多個維度的指標構成，綜合反映了品牌資訊的網路傳播效果和影響。INC指數分值的極限值為1000。

INC指數顯示，獲得《濟南城市商業熱力榜（9月）》前三名的是濟南永珍城、濟南恆隆廣場、濟南華山環宇城；濟南世茂廣場、濟南印象城、濟南高新萬達廣場、濟南和諧廣場、銀座、濟南華聯、融匯濟南老商埠排在第四至十位。值得一提的是，濟南華山環宇城在九月底正式開業，吸引了眾多濟南市民的關注和逛街打卡，在全網有著較高的傳播聲量，也在開業首月進入榜單，位列第三。

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濟南永珍城

9月份，濟南永珍城在傳播廣度、傳播熱度、網路關注度三個維度均有較好表現。據悉，濟南永珍城三週年慶期間，「萬事OK」藝術裝置快閃、銀河奧特曼見面會、曾黎亮相周大福釋出會等活動輪番上陣，在全網有著廣泛傳播和較高熱度，同時店慶團購券也吸引了不少顧客進店消費。

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濟南恆隆廣場

濟南恆隆廣場9月份在傳播熱度、網路關注度方面得分較高。據瞭解，8家一線美妝精品店同時入駐恆隆，其中，更有TOM FORD濟南首家精品美妝店、GUCCI 山東首家美妝精品店、JO MALONE LONDON濟南首家精品店等為濟南美妝領域注入了新勢力，吸引了眾多時尚潮人及美妝達人的關注，帶動了打卡熱潮。

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濟南華山環宇城

作為9月底開業的新晉購物中心，濟南華山環宇城的傳播廣度、傳播熱度、網路關注度得分較高。據悉，華山環宇城的開業活動、60%區域首店入駐等新聞經主流媒體釋出後受到廣泛關注，並在社交平臺上有著較高的傳播度和討論量。同時，濟南首屆魔豆咖啡露營趴、宮西達也繪本展、民謠歌手陳碩子演出、綠野仙蹤嘉年華等活動助力開業檔期，成為濟南市民的熱門打卡地。

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濟南世茂廣場

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濟南印象城

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濟南高新萬達廣場

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濟南和諧廣場

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銀座

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濟南華聯

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融匯濟南老商埠

➣智庫觀察：本月“聲量助推器”——

1、圍繞營銷節點推出主題活動：例如中秋節前後，銀座“家闔金秋禮”、永珍城漢服巡遊、濟南高新萬達廣場“玩月計劃”等主題營銷活動，並推出中秋優惠組合、團券等促銷吸引消費者走進商場，激發消費活力；

2、新店開業帶動打卡：濟南恆隆廣場TOM FORD、GUCCI、JO MALONE LONDON等一線美妝新店齊開，華為智慧生活館入駐濟南世茂廣場，3D裸眼大屏同步亮相，帶動一波打卡熱潮。

3、明星效應強勢引流：曾黎出席濟南永珍城周大福釋出會，為商場超強引流的同時網友自發關注並互動，在全網廣泛傳播；

4、藉助主流媒體覆蓋全網：濟南華山環宇城開業、泉城購2022濟南消費季之新興消費版塊在濟南嘉華購物廣場啟動等新聞經主流媒體首發後被全網多平臺抓取，增加了全網曝光度，有效提升商家的品牌影響力；

5、加強自有平臺建設提升品牌影響力：9月份銀座、華聯、印象城在自有平臺上資訊釋出較為規律，更新速度快、資訊量大，成為內容傳播的重要渠道。

➣智庫策略

研究發現，INC指數與品牌策劃水平、品牌內容質量以及自有平臺呈現情況有著密切關係。

濟南商場和購物中心可加強策劃，打造爆款活動/爆款內容形成傳播熱點，增強公眾對品牌的持續性關注；提高傳播內容的質量和互動性，吸引網友進行自發互動；並在自有平臺上進行規律性的釋出和更新，形成站群效應推動品牌建設；同時藉助主流媒體平臺提升全網影響力，從而多維度提高INC指數、擴大全網聲量，贏得客流和口碑。

每月一榜，“數”說網路時代競爭力。2022年10月《濟南城市商業熱力榜》將在2022年11月中下旬釋出，敬請期待！

資料來源：齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室

INC指數報告：崔京良 路澤坤

撰文/製圖：許昱洲

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