隨著元旦假期的過去，2023年也來到了每個人的身邊。由於臨近農曆新年，今年元旦假期整體的消費市場也充滿了年味。據南方+記者從多個線上平臺瞭解到，年貨即時消費成為了新潮流，廣東消費力領先全國。

據美團釋出的2023年元旦假期消費資料顯示，生活服務業正加速回歸，日均消費規模同比2019年增長75%。其中，廣東、江蘇、北京等地消費規模位居全國前列。

據南方+記者瞭解到，在2023年元旦假期，多地餐飲店再現排隊長龍，不斷重新整理的叫號提示是餐飲消費加速回暖的縮影。美團資料顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額較上週增長超1倍。同時，冬季優質供給助推餐飲消費持續升溫，近一週，大眾點評必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主題菜品銷量周環比增長664%。

與以往出遊熱潮相比，今年元旦假期“本地探索”也是“儀式感跨年”的顯著特徵，帶動不少新業態成為消費熱門，是釋放本地消費暖意的新動能之一。據美團平臺數據，隨著KTV+火鍋、KTV+全息投影等新體驗不斷豐富，KTV訂單量相比節前上漲204%；小眾玩法持續“破圈”，DIY手工坊假期期間訂單量環比節前增長242%，新年照訂單量增長152%；夜間遊玩仍然熱度不減，特色街區、主題樂園跨年夜門票環比增長10倍以上；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養生暖消費”也迎來假期回暖，相關訂單量環比增長超一倍。

由於距離農曆新年已經不足20天，今年元旦假期的消費也具有濃濃的年味。“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售模式，以“隨要隨買隨得”的便捷省心體驗，成為今年年貨消費的新主流。隨著年俗變遷，智慧家居、時尚潮玩、個護美妝受熱捧，成為年貨“新三樣”代表。

京東小時購資料顯示，在元旦假期前啟動的年貨節期間，水餃、餛飩銷售環比節前增長89%。預製菜等新品也頗受歡迎。半成品淨菜環比節前增長79%。車釐子、草莓成為最熱門水果，檸檬、梨等富含維C、潤肺功能的水果銷售額同比增長5倍以上，水果禮盒環比節前增長85%。

此外，一份份異地訂單，既滿足了返鄉人群輕裝上陣的需求，也讓在外打拼的人們心意到家。資料顯示，京東年貨節開啟以來，京東小時購的異地訂單同比去年增長118%，深圳、北京、廣州成為異地訂單下單量最多的城市。值得留意的是，在廣州和深圳，圖書音像產品佔據年貨商品銷售增幅榜首，豐富的精神食糧也會讓即將到來的兔年更加充實。

此外，即將到來的兔年也成為了刺激元旦消費的一大動力。據南方+記者瞭解到，“兔年”相關商品銷售在京東環比節前增長40%；智慧機器人環比增長88%，智慧手環環比增長122%，毛絨玩具環比增長150%，彩妝套裝環比增長5倍。而在天貓年貨節期間，兔耳朵帽子、兔子黃金等帶兔元素的商品異常火爆，其中淘寶天貓上對過年喜慶衣服的搜尋量年同比增長33倍。

【記者】葉丹

【作者】 葉丹

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端