利路修是誰

為了流量，綜藝裡的「人設」層出不窮。

尤其是近幾年，真人秀與選秀綜藝大熱，無數嘉賓、選手，只要想混個臉熟，必須有自己的風格和配套故事。

雖然玩來玩去，都逃不出「實力派」「蠢萌」「貪吃」「佛系」等套路，但只要定位清晰，且不易崩塌，總會有觀眾買單。

人設之所以能成為流量密碼，大致有三個原因。第一是反差魅力，譬如選秀節目中，選手在接受採訪時人畜無害，但在舞臺魅力四射，往往能收割觀眾的選票。第二是有娛樂性，譬如真人秀中有人精於算計，有人裝傻充愣，用極端的特質，激化戲劇衝突，從而娛樂大眾。

最後一種情況，則是大眾透過人設，看到自己嚮往的狀態和生活，成為精神寄託。從這一角度出發，每一代流量的人設，或多或少都暴露出一代觀眾的追求。

2021年，選秀節目和真人秀依舊風生水起。但與偶像元年大熱的蔡徐坤、孟美岐不同，今年節目孵化出的最大流量，竟然是“跳、唱、表情都沒有，非常極端”的利路修。

拿著「陪同學考電影學院，結果自己成了明星」的老劇本，與整個節目中嚮往自由、嚮往回家、不想出道等有別於其他選手的畫風，利路修火了。

雖然沒能出道，但大量觀眾為利路修投票，甚至成為文化現象。目前，他還拿到了多個代言，甚至登上了美國知名音樂網站Pitchfork的首頁。

客觀看，所謂不想出道，無非是結合利路修本人的性格，編劇們放大後寫出的劇本。退一步說，就算他不想出道，但背後的團隊，還是會拼命幫他拗住人設，從而吃到流量紅利。

所以，

烹小鮮（pengxx01）

不從利路修這個人物，而是整個劇本出發，看看水特別深的人設，明星究竟能不能把握住。不想上班的利路修大火，又體現了現代觀眾的哪些追求？

過去幾年，選秀節目氾濫，同質化現象讓觀眾產生了審美疲勞。

為了打造差異化，《創造營2021》邀請了多國學員參與錄製。國際組的加入，也確實提升了節目的影響力。

譬如當中國選手「群魔亂舞」時，功底紮實的國際友人，讓鄧超感慨「世界的參差」，一舉出圈。又如送日本選手參賽，結果被節目組說服參賽的利路修，之後也成了節目的流量擔當。

公開資料顯示，俄羅斯人利路修，沒有任何唱跳經驗，連名字都是參賽前現起的。那為什麼要參加節目呢，他給出的答案是「體驗生活」。

從一開始，利路修便展現出消極的態度，但想要火，除了消極，他還要「標榜」消極。

3月13日播出的一期中，利路修因為啥都不會，順理成章的進入等級最低的F班，但當導演問到感想時，他回答：“F班意味著freedom，自由，應該回家。”

這個片段被截取出來，在微博成了爆款。

根據中國娛樂指數統計，當晚利路修的活躍粉絲數，超過了人氣排名第一的劉宇，初登榜首。3月17日，利路修的微博超話排名，甚至上升到同期兩大選秀節目所有選手的第一位。

那他的實力呢，用主題曲考核階段，導師寧靜的話說就是：“他跳、唱、表情都沒有，我喜歡他，非常極端。”

沒有實力、更沒有慾望，極端的「佛系」性格，讓利路修的熱度持續發酵。

從那之後，他對自由的渴望，以及身處選秀綜藝的痛苦，表現的越來越明顯，甚至有兩次誇張的出逃，結果自然是無疾而終。

而每到淘汰環節，因為有大量觀眾投票，想看利路修陷入「痛苦」後的反應，於是他越走越遠，甚至一路殺到決賽成團夜。

好在，在他本人的多次「呼籲」，以及其他選手的閃光下，利路修沒能成團出道，並在節目收官的第一時間，又上演了逃跑的好戲。

但迄今為止，即使《創造營2021》落下尾聲，他每走到一處，還會上一次熱搜，人設和他的流量一樣，一直沒有崩塌和消散。

從利路修積攢人氣的過程看，他本人的性格，與編劇適時遞上的劇本，都起到了關鍵作用。

但無論利路修人設形成的原因，其被觀眾喜愛，且能引發巨大的社會反響，還是因為「佛、喪」的人設，剛好打在了觀眾的敏感點上。

結合目前的社會新聞，年輕人正被多重焦慮困擾，工作時除了996成為常態，還要面臨激烈的競爭，與優秀後備人才的挑戰。

據傳，日劇《我要準時下班》將翻拍成國劇，劇集名定為離譜的《我喜歡加班的理由》，在展現中國年輕人社畜現狀之餘，也頗有黑色幽默的邪典氣質。

同時，擺在眼前的育兒焦慮、社會賦予的容貌焦慮，甚至人口老齡化後的養老焦慮，都讓年輕人喘不過氣。

所以無論當年「人間不值得」，所以只想吃喝玩樂的李誕，到李子柒、華農兄弟等記錄生活的短影片博主大火，再到如今只想下班的利路修。

觀眾無疑是將自己的嚮往，寄託在了不同的生活方式中，這也是慢綜藝當年異軍突起，並容易孵化爆款的關鍵。

如此看來，利路修是幸運的，能在合適的時間，以合適的方式出現在觀眾面前，成為觀眾對現實生活不滿的載體。

但機遇和性格，並非老天送給所有藝人的禮物，如何選擇適合自己的方向，打造適合自己的人設，也是一門學問。

開篇，

烹小鮮（pengxx01）

提到了人設的三個方向，每一個都需要用心運營。

需要業務能力加持的，是多年練習的結果，難摻假，更難崩塌。而娛樂向的人設，一般只應用在節目，滿足觀眾的娛樂需求，也很難被要求帶入到生活中。

以《極限挑戰》的「男人幫」為例，在前幾季每個人都有自己的人設，又透過磨合，緊密聯絡在一起，最終達成了較好的綜藝效果。

但對於選秀這樣見證偶像成長，又動輒上百人的節目而言，塑造人設是必要，更是需要謹慎的。

如果人設與本人的性格相去甚遠，很容易在之後的營業時，打破曾經吸引粉絲的形象，從而被反噬。

譬如「富二代」周震南，在參加《明日之子》後正式出道，但因父親是欠債多年的「老賴」，且抵押老百姓房產，導致數百位業主無法辦理房產證。即便他本人沒有做錯事，也還是受到了極大的影響。

又如當年王源的抽菸事件，也引發了輿論地震，只能道歉祈求粉絲與社會原諒。

同時，在流量時代，深耕多年的老藝術家，也更需要愛惜羽毛。

近日在短影片平臺，引發大眾的「潘嘎事件」，身為老藝術家的潘某，「勸嘎反成嘎」，成了今年最具魔幻色彩的事件。而這段黑歷史，也被寫在了他原本輝煌的職業生涯中。

所以，其實除了能一以貫之，如果想要保持人設的生命力，還要具有一定的社會擔當，對觀眾和粉絲有正向價值。

2019年，人民日報就曾對明星人設進行過評價。表示無論「人設」還是其他商業模式，都應該在經濟效益之外追求社會效益最大化，讓粉絲群體成為社會規範的守護者、輿論正能量的弘揚者，讓粉絲文化駛入正確的價值航道。

官方媒體的發言雖僵硬，但道理是共通的。明星拗人設，本身沒問題，但保持正向，能對現實世界起到積極作用，並在此基礎上，提升自己的業務能力，不被流量迷惑。這或許才是人設真正能幫助明星，未來走上坦途的正確方向。