作者：賢德唯一會笑愛穿花裙子的男生

【明明是廣告】第1906份Case Study

【BRAND】

微軟（Microsoft）

【AGENCY】

紐約麥肯廣告（McCann NY）

【GEO】

美國（United States ）

【RECORDS】

/

【PUBLISHED/AIRED】

2019年11月

01：00

微軟（Microsoft）作為一家科技公司，是世界上最大的軟體製造商。

他們總是以不可想象的方式，創造出不可思議的科技新產品，來改變人們的生活。

微軟（Microsoft）旗下Surface產品具有基本的翻譯功能，打破溝通障礙，能夠滿足人們在生活與工作中基本的翻譯需求。

我們總是期望著，這些科技產品能夠滿足我們內心最誠摯的願望，把每一個奇思妙想都能迸發成一個令人詫異的創意產品。

而小孩子總是擁有無盡的想象力，也正是這些奇妙的想象力成為科技發展的源泉。

以前只有在童話故事中發生的事情，如今已經有許多變成了現實。

比如人們渴望擁有一個能聽懂你說話的小精靈，於是有了語音助手；

比如孩子們希望能在聖誕節的時候，和聖誕老人的馴鹿們無障礙對話，於是微軟（Microsoft）與紐約麥肯廣告（McCann NY）共同給大家帶來了這樣一支可愛的聖誕節廣告片。

微軟（Microsoft）這支充滿想象力的影片廣告“假日魔法：露西和馴鹿的故事（Holiday Magic： Lucy & the Reindeer）”，講述了一個充滿好奇心的小女孩露西（Lucy）藉助微軟翻譯器和馴鹿（Reindeer）對話的故事。

基於翻譯器的產品功能，藉助小孩子的想象力，以和馴鹿對話的方式打破語言障礙，把聖誕節魔幻的氣氛渲染出來，也把自家產品借勢推出。

廣告一開始，充滿好奇心的小女孩露西（Lucy）和她的寵物狗在望著窗外，似乎在等待著什麼到來。

回到家裡，看到媽媽在Surface平板電腦上工作。

一旁的爸爸表示：“這很酷，不是嗎？你的媽媽在藉助微軟翻譯器和日本商人做生意，他們講的日語，但你媽可以翻譯成英語。”

這件事，啟發了小小的她。

她獨自與心愛的玩具玩耍，也同樣在窗前等待著什麼。

突然她像是在院子裡等來了什麼，她趕緊拿起 Surface，下樓戴好帽子，穿好鞋，跑到馴鹿面前。

她呆呆地望著面前地兩頭馴鹿，並透過翻譯器問馴鹿能否聽懂她講話。

翻譯器翻出來一陣馴鹿的咕咕咕叫聲。

馴鹿回答咕咕咕，翻譯器翻譯：“可以。”

她驚了！原來真的可以！

於是，她丟擲了一連串關於聖誕節的問題：“你們真的會飛嗎？夏天的時候聖誕老人在做什麼？你們的雪橇是怎麼製成的？……”

沒錯，每一個孩子都想知道這些問題的答案，一直困擾著人們的聖誕節疑惑似乎都有望解答了。

但是，在最後畫面中出現文字：“用60多種語言說節日快樂，但馴鹿的語言還不是其中之一（Happy Holidays in 60+ Languages， Reindeer isn’t one of them。）。”

故事將微軟（Microsoft）Surface平板電腦的翻譯軟體與小女孩露西（Lucy）的想象融合在一起，用科技解答困擾著每個人童年的疑惑。

這支廣告在假日期間在電視、網路、數字媒體等多種渠道投放。

微軟（Microsoft）想要在黑五和聖誕節期間吸引孩子們的注意，相比於玩具，孩子們更期望能收到電子產品作為聖誕禮物。

點評：純真的童年想象讓在寒冷的季節裡的聖誕節更多了一絲可愛與天真，說不定馴鹿下次來就能回答露西（Lucy）的問題啦！

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