克凡

5月21日是“小滿”節氣。劉德華一則科普小滿節氣的影片《人生小滿》走紅網路。然而，這則奧迪汽車推出的影片也引來了質疑：文案涉嫌抄襲。

在這條影片下，網名為“北大滿哥”的網友發評論稱，該影片文案几乎整篇都是擷取他去年“小滿”時的影片文案。目前，品牌方已就此道歉，並稱影片由創意代理公司提報，各官方渠道將全面下架。

梳理這段影片可以發現，其場景、文案內容和劉德華成熟穩重的氣質相映成趣，如果沒有抄襲風波，恐怕很多人都會被這段樸實、精巧的廣告所吸引。可問題在於，營銷的過程，不是一個簡單的效果反饋，從目前看來，這段影片在文案策劃方面顯然出現了偏差。

如果抄襲肆無忌憚，那麼原創就會岌岌可危。近年來，大品牌廣告“抄襲”個人或者小公司創意和文案的事件屢屢發生。前有某“國民服裝品牌”抄襲小眾原創品牌服裝產品，後有某快餐品牌抄襲餐飲店Logo……這些陷入抄襲風波的品牌，很多都是一邊宣稱“尊重原創”，一邊卻在爭議聲中悄悄下架爭議商品。說起來，廣告“廣而告之”的過程，其實是品牌影響力擴大的過程，精巧和獨到的文案，往往對品牌塑造能起到事半功倍的作用，但是抄襲或者模仿的文案內容，反而會拉低品牌格局，無異於“自砸招牌”。

一個品牌的塑造過程，往往需要日積月累，但“好事不出門、壞事傳千里”，一個錯誤往往會引發全鏈條崩盤。尊重原創，打擊“劣幣驅逐良幣”的現象，就應該對“抄襲”零容忍。

編輯：陸薇