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有眼無珠的番茄臺:放棄《好聲音》看不上《嚮往》,錯過多少大餅
絕代雙驕在哪個臺播出幾點
一個衛視的平臺,想要在激烈的電視競爭中,擁有自己的有一席之地。
必須具備幾個條件。
眼光、決策、以及品牌。
首要條件便是眼光
電視播出的內容。
無論是新聞資訊類節目、亦或者是娛樂綜藝節目,還是長期穩定播出的電視劇,都是需要衛視來挑選的。
挑選的時候,必須具有很好的眼光。
能發掘市場流行的風向,也能夠很好的挑選出合適的作品。
尤其是在諸多的電視劇中,
市場上待播的電視劇千千萬,型別也是各不相同,懸疑劇、古偶劇、現偶劇、職場劇、家庭劇等等。
而綜藝也有千千萬。
有的綜藝是原創,但是原創型別的綜藝,卻佔比極其少,因為想要製作一檔原創的綜藝的難度非常的大,從創意到落地實施都是一個比一個有難度的門檻。
所以更多的綜藝,選擇是版權改編,
這種途徑主要有兩種形式,一種是直接引進國外的節目版權,進行製作。
此型別的綜藝節目,在綜藝市場上非常的多,例如非常經典的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》以及《中國好聲音》等。
此型別的綜藝,還有一種形式,便是
“抄襲”。不給版權費,但是綜藝節目的型別卻大庭相近。
例如芒果播出《我是歌手》紅了之後,緊接著各大衛視都開始籌備歌手演唱的綜藝。
芒果播出《爸爸去哪兒》紅了之後,藍臺就緊跟著推出了《爸爸回來了》
無論是引進還是抄襲。只要有眼光,發掘出這個綜藝的能夠走紅的點,便會很有收穫,直接會給電視臺帶來很高的收視率以及營收。
一個好的眼光,是電視臺資源選擇的基礎。
執行條件便是決策
資源選擇好了。緊接著便是決策環節。
這個環節,最基礎的便是定檔。
選擇這個專案,在哪個時間段播,能夠有最大的效應,也非常至關重要。
在多年的電視劇市場上,幾個極其重要的黃金檔期,風格型別已經基本定型。
在寒假,播出電視劇型別大多都是溫情路線的家庭劇,
播出的綜藝,也都是比較溫情的感情綜藝,或者脫口秀綜藝。
在暑期,
播出的電視劇型別,則是更多的偏向於偶像劇,有青春偶像劇,古裝偶像劇,言情偶像劇等等
播出的綜藝型別,便是競賽類綜藝和戶外真人秀,
其中競賽類綜藝最為經典的便是歌唱選秀,無數個經典的現象級的選秀,便是在暑期檔播出的。例如《超級女聲》、《偶像練習生》等等。
戶外真人秀,熱血高校,非常適合夏日的氛圍,最為代表的作品,有《跑男》等等。
選擇一個合適的作品在一個好的檔期播出,總能出現事半功倍的效果,形成
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的效應。
大局方向便是品牌
好的作品播出後,取得好的市場效應,這個時候,衛視便開始逐漸的往自己的品牌效應方面發展,以此來穩固自己的粉絲群體。
以最為代表的芒果為例,在很長的一段時間內,芒果都抓住的是年輕人一代的群體。
所以,可以看到芒果在很長的一段時間內,它所推出的綜藝以及電視劇型別,無一例外,都是面對年輕人的。
其播出的電視劇,基本上都是偶像劇,一部青春偶像劇結束後,接著便播出一部古裝偶像劇。
而其選擇的綜藝,嘉賓們也都是圍繞著流量明星來,以此來吸引年輕的粉絲群體。
韓流火熱的時候,芒果便不遠萬里,將這些遠在韓國的明星請來參加節目。
內地鮮肉流行的時候,芒果便千辛萬苦將他們率先邀請到自己的綜藝節目中。
張藝興紅了,芒果便把張藝興請來。
李現紅了,芒果便把李現請來。
肖戰紅了,芒果也趕緊把肖戰請來。
這樣的策劃,也讓芒果有了深入人心的品牌效應。
無論是眼光、執行決策,還是品牌傳播,這些都是需要一定人才。
經常會有一些衛視,因為
“看走眼”,而錯過了起家的大好時光。
其中最為典型的便是《好聲音》
《好聲音》在荷蘭爆紅後,成為了全球頂流綜藝。
而這檔節目在國內發展的時候,率先選擇的是東方衛視。
為了《好聲音》,東方衛視還簽約了沈南,讓他主持這檔節目。
但是因為電視臺裡的一些人不看好這檔綜藝,所以,就在半途把這《好聲音》退了。
沒想到,一段時間後《好聲音》在藍臺播出,藍臺憑藉著這檔綜藝,迅速的爆紅,成為了頂級衛視。
甚至藍臺在《好聲音》播出的一段時間內,風頭都力壓老大哥芒果。
這樣的事情,還不止一次。
黃磊自己製作的綜藝《嚮往的生活》本來也打算在番茄臺播。
因為當時黃磊和番茄的關係很好,但是番茄卻中途退場了,種種原因,導致了《嚮往的生活》第一季中斷拍攝幾次,整整拍攝了一年的時間才拍完。
因為何炅也是黃磊請來的常駐嘉賓,不忍心讓這檔優秀節目
“夭折”。
所以在何炅的極力爭取下,這檔節目成功的登上了芒果。
令番茄臺又一次傻眼了。
因為《嚮往的生活》也是開播即紅,開闢了慢綜時代。
番茄幾次錯過好的資源,也其實是因為它本人的原因。怨不得別人,只能說有緣無分了。
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