您現在的位置是:首頁 > 旅遊首頁旅遊
誠品為什麼死於深圳
什麼是經濟性質
昨晚我正在喝啤酒,突然看到媽來電,驚了。
心想,都這麼晚了,我媽突然電話我,有什麼急事呢?
莫不是看到我整個618都沒有接到一單男性冰絲內褲廣告?
“媽媽,你不要擔心,我認識很多大V,他們618都沒有接到男性冰絲內褲廣告。”
“不是的,兒子,我看到你朋友圈分享的誠品深圳書店要結業,我很難受。”
……
原來是這個事。
1
卒於深圳
誠品書店,大家都知道了,華人文化圈的創奇之一,一手開創了從書店到文創綜合體,反正是一個現象,一個時代,一種創新,一種格局……
整個中國大陸就兩家誠品書店,第一家在蘇州,目前似乎還活著,第二家在深圳,死了,昨天,7月3日,官宣了。
那是悲大普奔啊。
我作為一個重視文化的人,當然要第一時間在朋友圈進行哭嚎。
那是真心哭嚎,特別是,我非常喜歡深圳誠品書店的學習桌。非常古典風格。每天都放古典音樂。廁所也非常乾淨。
雖然有很多後浪網紅吐槽那裡地方狹小。
我想說你懂個P,國外紅磚or常春藤大學的圖書館都是這個樣。
你以為是要給你拍照提供景深的嗎?
你以為要那種書架100米高根本不可能有人能在上面拿書且根本沒有書嗎?
其實,有網紅吐槽不是壞事。很多深圳人根本不知道有誠品書店這樣東西。
如果你到深圳中心區中的中心——車公廟,一個到處是豪宅豪車的地方,晚上過10點,你會看到路邊的星巴克和奶茶店gaga門口坐滿了各種潮男潮女,每個人前面放著一杯咖啡或者奶茶或水果茶,也不說話,就互相看著手機。
我不知道他們在幹嘛,可能在一起開黑或者“吃雞”。
一起去書店?什麼鬼?
深圳是沒文化的代表,俗稱文化沙漠。誠品書店在深圳作為其大陸的第二站,背後的象徵意義不言而喻。
曾經象徵著深圳文化夢冉冉升起。
現在,不用升了,直接嗝屁。
2
被泡沫
嗆死
於是很容易找到一個概念,房價千萬的深圳,容不下一個誠品書店。
是不是這個道理?
當然不是。
首先,房價千萬和容不容的下誠品書店,根本沒有任何內在關係。
我先提問?誠品書店是一個什麼經濟性質的?
它屬於社會主義集體所有制經濟嗎?
它屬於社會主義國有制經濟嗎?
它屬於社會主義全民所有制經濟嗎?
都不屬於。
如果屬於的話,不要說深圳房價千萬,深圳房價就是上億,還是美金,也容得下誠品書店。
誠品正因為不屬於以上任何一種經濟形式,它只能註定去接受市場經濟的考驗。
誠品書店死於市場經濟,或者說資本主義,和有沒有文化沒什麼關係。
深圳,可能是目前熱錢最喜歡的城市之一。
這裡已經不光是經濟特區了,還是先行示範區,廣州的碾壓者,香港的取代者,湖南和江西的精神首府……
深圳是整個南方有錢人乃至全國有錢人最喜歡來的地方。
原因其實也很簡單,畢竟北京和上海的戶口乃至限購策略如此嚴格。相比於溫吞的廣州,離金錢最近的深圳和杭州,當然更吸引全中國的有錢人。
我知道太多人,來自湖北、貴州、四川、福建等地殷實家庭,先不管工作怎麼樣,先幫自己或子女在深圳買套房。
深圳就是這樣在吸引著全國的熱錢。
這個城市確實很魔幻,你拿1000萬可能只能買個三居室,還是二手的。
這個城市街上的汽車,只有兩類,一類是保時捷、賓利、勞斯萊斯、當然還有寶馬、賓士等等。
一類是比亞迪及各種類·比亞迪。
在全世界公認的中產階級象徵車,所謂三DA,Toyta,Honda,Madzda,也就是豐田凱美瑞,日產天籟什麼的,反而是非常少見的。
新能源車多很好理解,很多都是為了開滴滴。
豪車多更好理解,房子隨便都上千萬了,買個50-100萬的豪車,太正常了。
這個城市的租金更是高的驚人,不光是誠品活不下去,各種酒醉金迷的也不一定活的下去。
以宇宙中心聞名的科興科學園,
號稱【夢幻般的人類社會達爾文主義觀察實驗室】~
三個月或者半年關店,然後又開新店然後再關店,是這裡的春夏秋冬。
有一家中國非常老牌的日式威士忌酒吧Mohiki,總店在北京,深圳分店在金融中心所在的嘉裡建設。有著深圳金融男女無數的爛桃花回憶。最近搬遷到了深圳灣體育場。你能想象一間威士忌酒吧搬到體育場去了嗎?
正好新老闆中有一個是我的前同事。她告訴我,嘉裡建設那家店開不下去,是因為租方開出了讓我驚掉下巴的租金要求。
所以,不是深圳有沒有文化的問題了,是這個城市租金太高了。
賣愛爾蘭啤酒的,日本威士忌的、廣東早茶的和書店都開不下去,是泡沫經濟的問題。
3
泡沫經濟
未必不好
大家看到這裡,覺得我是一個深黑。
其實錯了,我是個深蜜。
我們都知道,深圳目前是泡沫經濟。
泡沫經濟好不好,見仁見智。我覺得不要一杆子打死。
我聽過太多對深圳的吐槽;我也聽過太多對深圳的稱讚,很多來自鄙視鏈的頂端如上海、日本等。
因為這裡年輕人多。因為這裡適合那種純粹想掙錢的人。
深圳真的很高效,包括政府的服務意識,經濟意識都非常好。
不光在大企業裡,深圳到處都是想做事的人,這種氛圍在全國是獨一份的。比北京上海廣州都強(和杭州比我不知道)。
就連被詬病的餐飲,這幾年也飛速進步。咖啡館、精緻餐廳等,以驚人的速度在追趕上海,想要擺脫工廠城市的土氣。
現在我們公認日本特別有文化。但日本也經歷過泡沫經濟。
1990年代左右,東京銀座晚上都打不到計程車,要你揮舞著萬元大鈔,計程車才會停。
可以玩一下日本遊戲《如龍0》,重溫一下那個場景。
2020年左右,深圳科興科學園晚上過了10點(法定報銷時間)也是打不到車的,要你揮舞著遊戲禮包,計程車才會停。
對,就是那個老乾媽VS騰訊案件裡,騙的遊戲禮包。火星時代的硬通貨。
泡沫會結束的。
4
過 時
模 式
誠品是一個市場經濟的產物。開創了一個理念:書店是一種環境,賣的是其他高附加值的文創產品和餐飲。
那麼為什麼這套東西會在今天失敗呢?
或許和百貨公司模式的衰敗有關。
所謂百貨公司模式,就是那種一棟大樓裡,不同的品牌融合在一起。
最典型是日本的三越,高島屋、大丸等。國內的王府井、廣百、友誼商店,海雅、天虹等也都是走這個模式。
這種百貨公司模式至少在今天的中國,是敵不過另外一種模式:購物中心模式(也就是shopping mall)。
簡單來說,就是一家一家店是單獨的分割。你走進LV是LV,走進美特斯邦威是美特斯邦威。
什麼北京銀泰,福僑芳草地,上海環貿中心,深圳永珍城,成都太古裡,香港時代廣場基本都是shopping mall模式。
很多老派的體面國家的體面人,都喜歡百貨公司模式。比如有些老的日本人就覺得,百貨公司那種在服裝區看服裝,心態很輕鬆,不像在shopping mall裡,每次進奢侈品店進行“隨便看看”的時候,壓力很大。
但不管怎麼說,在中國,shopping mall 對百貨公司是明顯碾壓的。
騰訊就有童謠表達對百貨大樓的鄙視:世上有三傻,戴工牌,逛海雅,戴著工牌逛海雅。
特別是很多shopping mall,提供了大量適合網紅拍照的設計風格。成為當地地標。
雖然我覺得網紅拍照特別傻,但這就是一個體面主義衰亡的時代。沒有辦法。
而很不幸,誠品深圳,就是那麼一棟典型的百貨公司,孤零零的建築大樓,卻在外圍有著深圳最火的shopping mall——
永珍天地vs誠品生活
所以它的人流注定是被永珍天地奪去絕大部分的。
所以誠品之死,和文化不文化沒有決定的關係,是一個泡沫經濟的緣故。除非成為【非市場經濟】的一部分。
5
來深圳不為賺錢
吃椰子雞嗎
回到深圳有沒有文化這個話題。
怎麼說呢,如果以人來說,深圳並不缺乏有文化的人。這裡有的是高學歷年輕人,有的是來自各種高知家庭的人。
騰訊華為萬科平安裡裡,有的是各種有文化追求的紳士——非二次元那種紳士。
有了經濟基礎,肯定會有相應的上層建築出現。
以我知道深圳本地的,畢業於牛津劍橋倫敦政經哈佛文科專業的學生,坐滿深圳本地人公認最好的茶餐廳——大有利茶餐廳是沒有問題的。
其實有爭議,正如北京本地人分崇文宣武兩黨一樣,深圳本地孩子分新發派和大有利派,兩派互認為本茶餐廳才是最好的,對方的茶餐廳是翔,互不接觸、互不通婚。
如果以深圳沒有好大學之類來看,那是無解的,那不屬於市場經濟的一部分。要解決這個問題,比華為征服美國還要難。
深圳人上學的難度
深圳的文化問題是一個結構性的哲學問題:我是誰?我從哪裡來?我來幹嘛?
你來深圳幹嘛?
你來追求靈魂的不朽?還是如何擺脫輪迴之苦?還是要解放全世界受苦受難的人?
來深圳就是為了賺錢的。
這個結構性問題,才是籠罩在深圳2000萬市民靈魂之上最大的那個絕對真理。
不賺錢來深圳幹什麼?吃椰子雞嗎?
真的,在深圳,如果一個人要和你談談國學或者傳統文化,下一秒大概就要和你賣茶葉了。
6
結語
最後,關於誠品書店結束以後,那棟大廈怎麼處理,我有一計。
按照文和友模式,全面改造,建成超級超級超級文和友……
一樓賣奶茶,二樓賣小龍蝦,三樓賣水煮魚,四樓賣缽缽雞,五樓賣椰子雞,六樓手遊樂園……
廣州超級文和友
如此,才不負深圳不負卿。
做人最要緊是體(賺)面(錢)。