文 |

陳錟冰

編輯 |

江倩君

2022年，始於清朝乾隆年間的深圳東門步行街迎來全面升級、改造。憑藉豐厚的商貿根基，

以東門為原點，羅湖已形成了40多個大大小小的商圈，呈現多商業中心格局，造就了商業存活率高、無明顯窪地的商業特色。

12月18日，為貫徹落實市、區關於實施擴大內需促進消費計劃，加快落實深圳建設國際消費中心城市部署，進一步啟用城區消費活力，

“2023年羅湖新春時尚街區消費節開幕暨東門步行街改造提升”

儀式啟動，政府領導、中小企業代表等齊聚東門。

現場還設有“羅湖直播間”，以深圳直播帶貨官方臺的形式，煥新東門經濟業態。

“2023年羅湖新春時尚街區消費節開幕儀式”現場（圖源：羅湖東門）

新消費趨勢：消費年輕化、消費多樣化

在我國居民人均支出水平持續攀升的大趨勢下，消費需求呈現出

個性化、多樣化

的特徵，推動著消費市場的結構化改變。

夜經濟、宅經濟、週末經濟、懷舊經濟

等崛起，年輕人開始聚集在車尾箱集市、山系露營等新消費場景中，從而衍生更靈活的生意型態和更靈活的供應型態需求。

年輕群體引領新的消費趨勢，90後、95後，甚至00後逐漸成為消費主力軍。

這類人群更加追求個性化、定製化的品牌和服務，樂於接受新鮮事物、敢於創造和引領新潮流。

消費需求的變化倒逼著消費產業供給端的轉型升級，如何聚焦新人群、洞察新需求，找準商業定位，吸引新消費時代的新型消費群體，搶佔新消費的“紅利”，成為未來城市品牌消費發展應當著重思考的方向。

近年來，羅湖區重點發力規劃東門商圈升級改造，打造2.0版的東門商圈。

以此為契機，羅湖積極探索傳統步行街發展新模式，以商業轉型升級為核心，推進步行街整體改造升級，鼓勵街區由散戶式經營向規模化統籌經營模式發展，

打造集時尚、潮玩、體驗於一體，具有深圳特色的年輕活力商圈。

為了迎合年輕一代的消費取向，羅湖區也投入“真金白銀”大力支援消費轉型，同步推動百年曆史的步行街煥發新時期新面貌。

圍繞消費時尚主題，羅湖區重磅推出“‘1+4+N’系列時尚主題活動”——

“1”，指本次2023羅湖區新春時尚街區消費節開幕式暨東門步行街改造提升啟動儀式；“4”則是指圍繞羅湖人民南、蔡屋圍、筍崗和水貝四大重點商業街區所打造的時尚消費主題街區，

以系列形式、多重玩法的促消費活動，營造羅湖區時尚消費新風尚；

“N”則指未來幾個月內此轄區內各商圈、協會、重點企業推出的時尚消費主題活動。

消費下半場，羅湖新形象

粵港澳大灣區作為我國開放程度最高、經濟活力最強的增長極之一，顯示出巨大的內需消費潛力，並且擁有良好、堅實的消費轉型升級基礎。《廣州市關於提振消費促進市場繁榮的若干措施》《深圳市關於進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》等檔案的出臺，提振了消費市場，從政策上為促進大灣區消費回補和潛力釋放保駕護航。

作為老牌商貿大區，羅湖在消費領域既有先發優勢，又有強勁活力，羅湖的發展與深圳、與大灣區緊密結合。

近年來，羅湖積極引領消費升級新趨勢，

率先最佳化升級東門步行街、永珍城商圈，

建成湖貝、蔡屋圍商業綜合區；探索共建大灣區免稅城，吸引國內外知名品牌設立高階門店、舉辦時尚秀，集聚高階消費，打造世界級地標性商圈。

具體來看，羅湖大力促進消費，積極推動首店經濟、夜間經濟等新經濟發展，實施了“夜購羅湖”“夜遊羅湖”“夜

品羅

湖”等系列專案，

並以東門為試點，打造了夜間經濟示範街。

作為黃金珠寶和文化創意產業發展的特色城區，

一句“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”，足以見得羅湖珠寶產業在全國的地位。羅湖是當前中國最大的黃金珠寶產業集聚地之一，年銷售額超千億元，佔據中國黃金珠寶市場的半壁江山。而羅湖的文化創意產業，同樣發展良好。2018年，羅湖的文創產業實現營收1036。43億元；在2019年新認定的28家市級文創產業園區中，羅湖區就有6家，佔比超過五分之一。

本次與消費節開幕式一同舉行的，還有東門步行街改造提升啟動儀式，

東門重點合作品牌等商戶將和羅湖區簽訂戰略合作協議，為東門發展注入新力量。

“不到東門，就不算到過深圳”，東門商圈是改革開放後深圳商業的起源地，是深圳形成時間最早、最成熟、最具規模的商業旺區，也是深圳市商業的重要標杆。既是全國第二批步行街改造升級試點，東門步行街也是深圳目前唯一被列入國家商務部改造升級試點的國家級步行街。

東門步行街的改造提升，為羅湖提供了消費模式的迭代煥新，孵化國潮本土消費新品牌，拓展羅湖消費新流量。

億元支援力度、千萬消費補貼

借本次新春時尚消費節契機，羅湖區還將為市民發放

6000萬元購車補貼、2000萬元時尚主題消費券，

涵蓋

珠寶飾品、服裝零售、品牌餐飲、創意酒店、潮玩手伴

等時尚消費場景，另有

2000萬元活動投入，

對時尚商家、時尚示範專案和時尚品牌活動等進行支援獎勵。

未來，羅湖將推進各消費片區串聯式發展，

使東門創意文化更有趣，永珍城更高階，KKmall更潮，水貝黃金珠寶更加高階，湖貝美食更有吸引力。

持續推動消費發展和城區改造，構建有利於生活、消費、商業貿易的綜合性城區，人們可以在羅湖休閒、購物、遊玩、享受美食，感受新羅湖。