我們正進入一個大文旅時代。

當前文旅產業已經成為城市發展的重要支撐，經濟的重要組成部分，也是城市宣傳的有力抓手。

而根據國際旅遊規律，當人均GDP達到5000美元時，就會步入成熟的度假旅遊經濟。

2021年，中國人均GDP已達

12551美元

，一個以深度休閒體驗遊為特徵的大文旅時代已經到來。

面向大文旅時代，煙臺有哪些動作？

1、

為順應文旅大時代需求，煙臺正佈局完善的

文旅產業鏈

以及

大文旅專案

，透過由點到線最後成網的模式，不斷推動文化和旅遊邁向新高度。

首先是文旅產業鏈，2022年，煙臺出臺了《關於推進海洋文化旅遊產業鏈的實施意見》。

提出構築仙境海岸“一帶貫穿、一廊串聯、三灣突破、三極崛起”的創新發展格局。

透過海洋文化旅遊產業、產品、專案的鏈條化，建設具有仙境特質、國際氣質的海洋文化休閒度假目的地。

“

一帶

”貫穿東起養馬島，西至三山島的“仙境海岸旅遊帶”將串聯起211個海島、8個省級和國家級旅遊度假區、37個A級景區、24個文博場館和7個五星級酒店。

“

一廊

”串聯、通衢海上。沿養馬島至三山島海岸線、海陽萊陽海岸線，共同組成“仙境海上旅遊廊”，芝罘灣郵輪港和多個旅遊碼頭叢集散佈其中，透過海上交通串聯著海岸、海島、海洋牧場等海上旅遊的各個節點。

“

三灣

”突破、業態創新。芝罘灣區、八角灣區、蓬萊灣區三個灣區是煙臺海洋文化旅遊創新發展、輻射聚集的引領區。

芝罘灣都市休閒區目前有芝罘仙境、海上世界等重大引領專案，是煙臺海洋文化旅遊產業發展的新增長極；

八角灣時尚活力區突出“商務、會展、康養”特色，張裕葡萄酒小鎮、八角灣國際會展中心等專案，共同組成了八角灣文化旅遊新業態的創新發展；

蓬萊灣文化生態區以國家級旅遊度假區、5A級景區、海洋類國家公園為基礎，以蓬萊丘山谷、開元度假等新專案為支撐。

“

三極

”崛起、全域聯動。

東部生態發展極突出“悠遊牟平”等品牌，突破養馬島、崑龍溫泉、濱海休閒旅遊等區域和專案發展，打造北方國際濱海休閒度假基地、濱海生態科技新城；

南部沿海突破發展極突出“地雷戰之鄉、亞沙之城、大秧歌之鄉、中國梨鄉”等品牌，以海陽國家級度假區、丁字灣省級度假區為引領，突破連理島海上運動、沙灘體育示範基地等專案板塊，建設海陽萊陽濱海運動旅遊突破發展極；

西部灣區融合發展極突出龍口“福如東海、壽比南山”、萊州長壽之鄉、黃金海岸、招遠中國金都等品牌，以龍口南山、萊州濱海、羅山黃金三大度假區和龍口南山5A級景區為引領，建設龍口萊州招遠福壽文化旅遊融合發展極。

透過文旅產業鏈的佈局，將煙臺最為優質的自然生態資源與文化歷史遺存以及城市新風貌進行有機串聯，從而形成一條完整的文旅軸線。

軸線之上，則佈局更為精準的文旅大專案。

2、

文旅大專案開發，或旅遊與文化的融合，能夠深刻改變一座城市的文旅格局。

文旅大專案實現的，是從吸引遊客、落地消費到城市宣傳等一整個鏈條的行為。

此前很多網友討論煙臺旅遊有個特點：

冬冷夏熱

、

晚上冷白天熱

。

深層次原因是，缺乏足夠多有體量的文旅專案開發主體、運營主體，進而影響了城市整體的文旅氛圍。

一個優質文旅專案對城市影響是巨大的，如北京環球影城、上海迪士尼等，此類專案已經成為重要的城市IP。

這些專案不同於傳統自然風光或文化遊，它們打通的是休閒、美食、社交等多重體驗，對年輕人或追求新鮮體驗的人群，具有極強吸引力。

重點是，不分季節、不分時間。

如果煙臺能夠有一個或多個類似專案，即使規模達不到一線標準，但叢集效應也能打破旅遊旺季論，實現更長的旅遊時間線，進而帶動文旅各個層面的發展。

3、

問題，即是破局點。

在2022年初煙臺印發的《

煙臺市“十四五”文化和旅遊發展規劃

》中提到，要紮實推進

國家全域旅遊示範區

、

國家文旅消費試點城市

，打造國內一流、世界知名的濱海休閒度假旅遊目的地。

2022年5月24日，煙臺舉辦“投資煙臺、共贏未來”2022年煙臺市文旅產業鏈重點招商專案網路推介會。

此次會議邀請了融創文旅集團、山海文旅集團、偉光匯通集團、華僑城文化集團、曲江文旅集團等100餘家文旅行業知名企業網上參會。

會議上給出了固定資產投資獎勵、地方財政貢獻獎勵、世界500強投資獎勵、旅遊區升級獎勵、企業增資獎勵、五星級酒店獎勵等政策紅包。

在2022年煙臺重點產業鏈對外合作專案中，文旅產業鏈同樣佔據了非常重要的篇幅。

其中以

煙臺·西安曲江文旅全域旅遊產業發展規劃專案

最受關注，曲江文旅與煙臺的合作擬對標西安大唐不夜城專案，投資6億元打造集食、宿、行、遊、購、娛於一體，建設涵蓋餐飲、酒店、景區等業務的全域旅遊專案。

隨後7月份，芝罘區委書記李良帶隊赴西安開展文旅產業招商。值得關注的是此次提到雙方將攜手改造提升煙臺啤酒廠、南山公園、塔山公園、向善街等老煙臺歷史文化景觀。

結合煙臺歷史文化景觀進行全域文旅打造，不僅有利於塑造城市美學品質和歷史氛圍，同樣可以深化煙臺旅遊的內涵。

打好文旅歷史牌之外，新式體驗同樣是衡量未來旅遊體驗的重要標準。

例如一核突破芝罘的重點專案——

海上世界

，其合作方是國內最大旅遊地產開發企業——華僑城，旗下包括歡樂谷、歡樂海岸、民俗文化村等一線知名文化旅遊品牌。

海上世界二突堤就是以文化旅遊產業為重心，將建設音樂中心、科技中心等場館，塑造煙臺濱海黃金旅遊帶。

從全域旅遊到重點突破，芝罘區佈局的是全方位的文旅產業突破。目前已經開放的朝陽街、所城裡以及芝罘灣廣場，僅僅是未來芝罘文旅框架的一小部分。

由此可以看出，煙臺雖然現在缺乏大的文旅專案，但正在佈局以及正在推進的專案中，不乏有巨大發展潛力者。

重點在於專案打造方以及未來運營方，是具備豐富打造經驗，且獲得極高認可的企業。

在找準城市特色的同時，充分挖掘了煙臺的文旅核心競爭力。

同時，近幾年煙臺佈局的一些城市特色專案如

海岸生活節

等，正在逐漸形成品牌效應，吸引更多遊客來到煙臺。

未來文旅產業發展核心是內容，是運營，是整個城市的意識轉變。

目前煙臺佈局了獨具城市特色的海洋文化旅遊產業鏈，正在打造多個重點大文旅專案，從而由點到線構建城市文旅網路。

煙臺，需要更明確的方向、更具吸引力的專案，以及更快的執行速度。