與民族文化交融，片仔癀化妝品盡展“東方美”。

| 聚美麗

作者

| 小 佔

“國風”一詞源自詩經，指的是周初至春秋間各諸侯國華夏族民間詩歌。到了今日，國風已不再是單純的詩歌，而是涵蓋中華民族上下五千年精神文化財富，滾滾長河，日夜奔騰，千年不息，匯聚而成“中國之風”。

在美妝行業，有一家融合“國風”的企業就在第二十六屆上海美博會上的品牌展館中盡展“東方之美”，它就是片仔癀化妝品。

5月12-14日，位於W1館G09-G24的片仔癀化妝品以“

國風館

”形象驚豔亮相，吸引了大批客商駐足圍觀和進館洽談，成為眾多展館中一道靚麗的風景。

傳承創新中華草本養膚文化，國風設計盡展東方之美

這次美博會上，片仔癀化妝品展館採用了新中式的國風設計，館內通透澄明，方圓相襯，極簡而韻味悠長。館中無處不在的片仔癀化妝品體驗店設計元素，無不體現著東方美的溫柔寫意，體現著品牌和中華文化的深度運用與結合，體現著“東方之美”。

事實上，片仔癀化妝品展館的質感國風形象，一方面是對品牌文化的堅守與傳承、對中華草本文化的傳承與創新；另一方面是向更多消費者展示近500年曆史的品牌深厚文化底蘊。在片仔癀化妝品看來，草本作為中華文化的一部分，也與文化精粹一脈傳承。

從1980年開始將片仔癀應用於化妝品研發，1981年推出經典國貨小瓷瓶珍珠膏，到如今片仔癀化妝品雪肌系列的5大複方草本精華+AA2G、凝時系列的天然菜薊葉/三七精華+胜肽凝時修護技術、御潤系列的御珍六萃潤澤方+糙米酵母精華、美白祛斑膏的松茸提取物等產品及技術中都可以看到中華草本成分的身影，更看到40餘年來片仔癀化妝品對中國草本文化的傳承與創新。

片仔癀化妝品提倡護膚要“養+護”相結合，透過傳統草本成分養膚，現代護膚技術護膚，透過養護相結合的方式，片仔癀化妝品在實現改善肌膚問題的同時，賦予肌膚更健康的狀態。

值得一提的是，擁有片仔癀化妝品文化特點的國風設計還呈現在片仔癀化妝品體驗店。據瞭解，片仔癀化妝品體驗店目前已經全面鋪開。未來，片仔癀化妝品仍將繼續在終端部署體驗店，同時藉助美膚微沙龍、面板管理方案、企業直播+社群營銷、終端數字化營銷建設等工作，持續賦能終端的會員管理、體驗服務，幫助終端和品牌的實現高質量協同發展。

3+3+1護膚產品線，進一步落地“大健康國妝發展戰略”

當然，在此次美博會，除了述說品牌深厚的“文化體驗”，片仔癀化妝品還帶來了“3+3+1”特色功效護膚產品線。

傳承了中華草本文化底蘊，片仔癀化妝品充分發揮這一得天獨厚的優勢，透過加大對科研創新的投入，打造品牌的特色基因，並致力於將片仔癀化妝品打造成為“大健康國妝領導品牌”。

早在2018年上海舉辦的全國經銷商總經理工作會上，片仔癀化妝品就將“3+3+1”的特色功效護膚產品線佈局作為新品戰略。目前，基於品牌的大健康國妝發展戰略，片仔癀化妝品已經完成了“3+3+1”特色功效產品的部署，包括養膚美白雪肌系列、抗初老凝時系列、屏障修護御潤系列、新三國系列、特殊護理系列等產品。

在片仔癀化妝品看來，無論是國內還是國外，消費者普遍面臨著各式各樣的肌膚問題，消費者也期待真正有效的產品能夠幫助解決他們的問題，如祛斑/祛痘/抗皺/脆弱膚質的護理等，而想要贏得消費者的信賴，就必須在產品上下深功夫。

近年來，片仔癀化妝品就在研發領域不斷加大投入，引入一系列國內外的先進科研裝置，同時與高校/科研機構/醫院等有廣泛的合作。

據瞭解，片仔癀化妝品功效型產品基本都會與國內一流的三甲醫院合作開展臨床測試，驗證產品功效，確保為消費者提供安全/健康/有效的產品，這一切，都為片仔癀化妝品“大健康國妝發展戰略”打下堅實的基礎。片仔癀化妝品堅信，做好產品品質，贏得消費者信賴與口碑，提升產品的科技水平，品牌必然能贏得更為廣泛的消費市場。

未來，片仔癀化妝品還會持續加大對產品的科研創新，特別是推動中華草本與現代護膚科技的科技成果轉化應用，打造品牌和產品的特色功效優勢，讓產品更加安全、健康、有效。

在產品層面，片仔癀化妝品著重科研、驗證功效，在產品上下深功夫；在營銷層面，片仔癀化妝品持續開展品牌年輕化升級打造，吸引更多年輕消費群體；在終端，片仔癀化妝品在傳承品牌文化同時，也積極推動終端智慧化轉型升級，充分發揮傳統渠道的服務體驗優勢，為門店建立核心競爭優勢。

多管齊下，相信作為民族品牌的片仔癀化妝品，能夠持久發揚源遠流長的中國文化，向更多世人呈現中國文化的魅力，讓更多消費者體驗到片仔癀化妝品的健康之美，中國之美。

當專業化、科學化成為大勢所趨，不少本土企業已經成功利用“產學研醫”的一體化發展模式，構築了品牌的競爭壁壘，高質量、高科技、健康、有序的行業發展體系正在形成。只有從研發端創新技術，提升品質，才能突破跨國巨頭的層層封鎖，提升中國品牌自信，夯實中國製造根基。

5月22日，“

2021化妝品產學研醫技術論壇

”將在上海舜元會議中心舉行

，聚美麗廣邀化妝品品牌創始人、配方工程師、產品及市場開發人員等各方代表共聚一堂，

共同探討新規範下的“產學研醫”發展模型：