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《S.E.T.溝通效能訓練》——突破固有限制,擁抱更多可能
看完一篇論文的啟示都有什麼
如果
你是保險代理人,
或
是房地產經紀人,或是某品牌的銷售人員,每天思考最多的
可能
就是如何提高業績
,
而
這是一個
我們需要認真思考
的問題。
《
S。E。T。
溝通效能訓練
》是
臨床心理學家、父母效能訓練課程(
P。E。T。
)
創始人、暢銷書作家托馬斯
·戈登的全新
力作
。
在
這本書中,作者為我們講述了
改變銷售正規化的必要性和重要性
,
並提出
“
一種具有突破意義的方法
”,即銷售的
協同正規化
,
從而
有效應對日漸複雜的商業挑戰
。
在前言中,我們看到托馬斯
·戈登博士的合作伙伴卡爾·澤斯
結合自身經歷講述溝通效能訓練的重要性。
曾經從事銷售工作的失敗並沒有令卡爾一蹶不振,反而促使他努力尋找解決的辦法。
其實
他的問題也是我們很多人都曾經遇到的問題,特別是在銷售範疇上,傳統的銷售模式不能再給我們動力,而卻讓我們
對
未來感到不安
,
商業環境的變化迫使我們必須做出改變。
面對越來越複雜的商業環境,固守成規無法給我們帶來任何好處,只有突破,才能帶來新的希望。傳統的銷售模式,讓買家與賣家處於一種輸贏博弈的對抗狀態。
而以往的銷售培訓也不能滿足市場的要求,雖然
以產品為導向的銷售培訓
,
能讓銷售人員更能掌握產品的知識,以銷售技巧為主要內容的培訓,能夠讓銷售人員瞭解買方的心理
,
但僅僅這樣還遠遠不夠,因為我們所做的其實在強化買賣關係的對抗本質,要想改變,必須打破傳統
,
讓
銷售人員
去
發現客戶的真正需求。
我們需要新的正規化,去實現新的可能。
作者提到的
效能訓練的核心
就
在於溝通
,
從本質上講,協同銷售是一種新型的溝通模式。這種模式打破了買家與賣家之間的隔膜
,
使
買賣雙方
建立起
相互依存的
、
發展的夥伴關係。
作者著重講述了
協同正規化中傾聽
的
重要性,
在傳統的銷售模式中
,
銷售人員主要做的就是資訊輸出
,
也就是推銷產品。
而全新的模式是
透過有效傾聽
、
積極傾聽,與客戶建立聯絡,理解他們的需求要求和顧慮
,
也幫助銷售人員能夠。為買家提供合理的解決方案
,
以達到雙贏的目的。
面對新的環境、情的情況,我們要勇於
突破固有限制
,
去擁抱
更多可能
。
S。E。T。溝通效能訓練
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