極目新聞記者 周丹

國貨品牌天府可樂因破產傳聞衝上熱搜，不少網友在表示可惜的同時，開啟了野性消費。資料顯示，1月4日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量幾何式增長。

天府可樂天貓旗艦店掛出的公告

4日晚，天府可樂天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網友支援，還呼籲消費者理性消費。

此外，該公司董事長蔣林也在5日上午11時到天府可樂的直播間開播，迴應消費者關切。

不少網友開啟掃貨模式

公司董事長直播迴應

5日上午11時許，在淘寶直播間，極目新聞記者看到，直播觀看人數已有數十萬，天府可樂董事長蔣林表示，破產傳聞系誤讀，希望一直將民族品牌做下去，用更好的產品回饋消費者，同時，呼籲消費者理性消費。

在該品牌天貓旗艦店，記者看到，銷量最好的550ml汽水量販裝，6瓶裝摺後24元，平均下來一瓶4元。

對此，在直播間，也有網友直接表示，這個價格並不算便宜，但也願意支援國貨汽水，因此下了單。

“第一次聽說這個牌子，怎麼就火了？”記者注意到，在社交平臺，不少網友有類似疑惑。

作為國內最早的可樂類飲料，天府可樂曾經有一段較為輝煌的歷史。在上世紀80年代，天府可樂曾被定為國宴用飲料，其在頂峰時期在中國可樂市場佔有率一度達75%。

不過上世紀九十年代以來，隨著外資可樂類飲料進入中國，市場也隨之發生了變化。1994年，天府可樂與百事可樂共同成立了合資公司重慶百事天府公司，百事可樂透過這次收購，獲得了全國各地的聯營廠，此外還擁有了天府可樂覆蓋全國的銷售渠道。不過，直到1997年，天府可樂在合資公司總飲料產量中銷量佔不到1%，這使得天府可樂不得不將股權全部出售給百事，天府可樂也一度停產，直至2016年才“復出”。

而最近的這則破產傳聞，則是源於前不久的一則公告。

近日，重慶市第五中級人民法院釋出了中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算公告，公告顯示，天府可樂集團破產清算一案過程中採取隨機搖號方式產生破產管理人，並最終選定“重慶海川企業清算有限公司”為破產管理人。根據天府可樂集團遞交的資產負債表顯示，截至2022年4月30日，其資產總計264。68萬元，負債總計3366。96萬元。

訊息一出，“天府可樂破產”“天府可樂停產”等訊息開始引發熱議。

公司迴應運營一切正常

記者在天眼查APP搜尋發現，名為天府可樂的公司除了上述提到的中國天府可樂集團公司（重慶）外，還有天府可樂（重慶）飲品有限公司，後者是一家成立約4年的新企業。

記者瞭解到，天府可樂是否停產，主要取決於其被歸類為核心資產的商標”天府可樂”，是否仍歸申請破產的中國天府可樂集團公司（重慶）所有。

天眼查APP資訊還顯示，目前該公司擁有的3個“天府可樂”商標均顯示無效；而天府可樂（重慶）飲品有限公司方面，其所擁有的15個涉及天府可樂的商標均註冊有效，並且部分商標涉及“32類啤酒飲料”領域。這意味著，後者公司掌握了天府可樂的生產及銷售的權利。

對此傳聞，公司董事長蔣林表示，申請破產的是中國天府可樂集團公司（重慶），是天府可樂早期的經營企業，目前天府可樂仍在正常生產及運營。

5日上午，記者在天貓和京東搜尋發現，目前天府可樂的線上旗艦店在正常運營中。記者諮詢客服了解到，目前下單、發貨一切正常。

業內人士分析，“情懷營銷”曾一度幫助天府可樂重新在當地獲得市場份額，但“情懷營銷”畢竟只是一時的熱度，未來該如何持續發展，也需要企業積極思考，這也是很多國產老品牌存在的共同問題。