前幾天

，

我們說過ulike出現在電梯樓宇內的魔性廣告

，

引發了眾多網友和媒體的吐槽

，

誰能想到這幾天又有一款魔性廣告現身電梯樓宇間

。

部分網友及媒體稱其為“陰間”廣告

。

3月20日，膜法世家

推出了一款

叫做“海豚皮仿生面膜”。

為了體現產品特點

，

膜法世家

用一頭真實海豚出鏡，再把海豚音通過後期特效，變成一句句能令人聽懂的話。

能理解品牌是想體現“海豚皮仿生”這個產品賣點

，

而且是想利用海豚的俏皮可愛加上創意文案

，

來吸引消費者

。

但這條影片內容一經出現

，

就引發了消費者極大的“不適”

。

大致總結了一下

，

不適來源於以下幾個點

：

第一是

密閉空間

，

搭配上海豚尖銳的叫聲

，

實在不是什麼美好的體驗

。

第二是

利用真實海豚來進行演繹

，

是一種赤裸裸的動物表演行為

。

這種做法一旦廣泛流傳

，

可能會被其他品牌所學習

，

這非常不利於動物保護

。

第三則是內容演繹上，真實的海豚+“仿生”海豚皮，勢必會讓人聯想血淋淋的場景，令人產生不適。

在愈演愈烈的吐槽聲中

，

膜法世家撤下了電梯廣告

，

並發表致歉宣告

。

從道歉宣告可以看出

，

對大眾的三個質疑點

，

膜法世家迴應了兩個“沒有

、

不含”

，

對於廣告內容給消費者帶來的不適

，

沒有提及

。

另外

，

比較有意思的是

，

這則道歉宣告不僅出現在其加了熱門話題

#

海豚皮仿生面膜

#

的官方微博內

，

還出現在了電梯樓宇間

。

難道真如網友所說

：

這是在蹭自己的負面熱點嗎

？

另外

，

有網友還注意到

，

雖然線下樓宇電梯廣告被撤掉了

，

但線上平臺的物料卻好端端的在那裡繼續“發光發熱”

。

所以，如網友所

疑惑的“道歉信的作用是什麼？道歉信是給誰看的？如果是給普通消費者看，會一邊道歉一邊繼續物料滿天飛？”

廣告的價值不僅體現在推廣商品上

，

這只是第一層意思

，

深層的價值是需要受眾與廣告內容產生共鳴

，

這就需要廣告

有創意，有共情感，或者說跟社會熱點結合，或者是

迴應

解決社會關切等

等

，

這才

能實現在社交媒體的

自發

傳播。

另外

，

廣告的存在還需要商家警惕其會不會帶來負面輿論

，

從近幾年的廣告翻車案例來看

，

凡是

影響使用者體驗

、

公然冒犯某個群體

、

公然挑戰道德底線等等廣告行為

，

最終都在大眾的討伐聲中敗下陣來

。

從去年底

“還我清白”

的“抖機靈”廣告

到

到如今海豚音詭異陰間營銷

，

膜法世家的“翻車”並非第一次

。

對此

，

膜法世家是不是要考慮一下問題

究竟出在哪

？

難道真如網友所說

：

以翻車廣告來創造更大的話題討論度

，

進而實現推廣新品的營銷目的

？

事實究竟如何

，

相信網友自有定論

。

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