極目新聞評論員 徐漢雄

1月31日，在被城管部門集中拆除門頭店招15個月後，江蘇連雲港市東海縣秀水街的數百名商戶迎來了好訊息：當地相關部門放開了門頭店招的審批，商戶們時隔15個月後終於獲准安裝新的門頭店招。不過，有商戶為新店招近萬元的安裝費犯了難，這筆費用需要他們自行承擔，政府部門沒有補貼。（據1月31日極目新聞）

據東海縣秀水街商戶介紹，2021年10月前後，當地城管部門集中拆除了街上數百家商鋪的門頭店招，就沒有了下文，時間過去15個月，沿街商鋪的門頭一直都是光禿禿的，不僅看上去不好看，而且導致顧客流失，非常影響店裡的生意。直到1月30日，城管人員通知街上的商戶們，可以到行政審批中心申請安裝門頭招牌。

網友表示，店鋪招牌被拆除15個月後，獲得重新安裝，又是一筆開銷，這哪算什麼好訊息？對商家來說，與其沒有招牌，影響消費者的辨識與生意運轉，能獲准重新安全招牌，雖然要重新花錢，總比一直沒有店名要好。也算是兩害相較取其輕。

數百商家招牌被拆成光禿禿一片（

圖片來源：極目新聞

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1月30日，東海縣城市管理局廣告科負責人表示，拆除商鋪店招的原因是有的老舊破損了，還有的大小尺寸不一。他們依法依規下達整改通知，進行了集中拆除。本想打造統一風格的新店招，但拆除完後，因為秀水街老舊小區改造工程一直沒完工，耽誤了商戶安裝店招。

1月31日，相關工作人員進一步解釋稱，由於目前統一安裝的方案還沒確定，而許多商戶著急，要自行安裝。經過他們的工作，商戶們能夠申請安裝新的門頭店招了，費用需由商戶們自己出，政府部門沒有補貼。

拆除商鋪原有的招牌然後統一安裝，類似之舉屢見不鮮，也屢屢引發爭議。商鋪的招牌需不需要管理？當然是需要的。招牌事關城市容貌與形象，還事關公共安全，對內容有違背公序良俗甚至是違反法律規定的招牌，不能任其招搖過市，對有安全隱患的招牌，也要及時處理，這都是管理的應有之義。但如果是為了風格的整齊劃一，硬性要求招牌只能統一安裝，不能由商戶自行設定，就有削足適履之嫌，成為一種形式主義，甚至是官僚主義。

招牌是店鋪的眼睛，也是店鋪的靈魂，個性化的招牌，既能體現店鋪特色，也能增加對消費者的吸引力，有利於商家形象識別。固定格式的招牌，顯然扼殺了店鋪的自主空間，影響商家對消費者群體的培育。

被拆之前的招牌

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圖片來源：極目新聞

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如此“美化”，被輿論稱為權力審美，說白了，就是權力任性。沒事就折騰店鋪招牌，影響的是商戶對營商環境的信心。有網友就直言不諱，認為熱衷統一店鋪招牌的地方，營商環境好不到哪裡去。

數百名商戶被拆掉招牌長達15個月，不知管理者考慮過商戶的感受沒有？考慮過消費者的感受沒有？考慮過當地的營商環境沒有？被拆掉的招牌可以重新安裝，商家經此折騰，蒙受一筆損失之後，對營商環境的信心又該如何恢復？對管理者的信任又如何重新安裝？

如今，各地都把最佳化營商環境作為重中之重，以為各類市場主體投資興業營造穩定、公平、透明、可預期的良好環境，更大激發市場活力和社會創造力，增強發展動力。最大限度減少對市場活動的直接干預，就不妨從店鋪招牌開始。少些沒事找事的折騰，讓商家能夠“我的招牌我做主”，這也是激發市場活力的一環。