天目新聞 通訊員 李煦 記者 朱冬豔

今天你搶到“鴨”了嗎？在動感的配樂下，黃色的鴨子交叉舉手的跳舞造型添上幾分蠢萌，這隻“魔性”的可達鴨，是肯德基5月21日推出的兒童節套餐搭配玩具之一。在網友們搞怪創意的加持下，不同型別的可達鴨圖片和影片在網路上迅速出圈。

可達鴨爆紅後，也形成了“一鴨難搶”的局面。多家肯德基門店玩具斷貨，各類二手平臺玩具交易價格翻倍，套餐代吃業務興起。

網友曬出的可達鴨

可越是難買，越是想要，有人為了這隻鴨子，朝思暮想，甚至要去看醫生。

杭州市第一人民醫院臨床心理科最近就來了一個病人，她因為苦苦買不到這隻鴨子而睡不著覺，整整失眠三天……

睡覺都在買可達鴨

這不是小李第一次來到杭州市第一人民醫院臨床心理科張海生副主任的診室。小李今年26歲，在這之前她有焦慮症並伴有失眠，一直在吃藥治療。但最近，她說感覺自己的情況變得嚴重一些，連續三天失眠，吃了安眠藥也效果不明顯。

讓小李睡不著覺的就是這隻爆紅的可達鴨。“每天睡不著覺就在想，我到底怎樣才能買到這隻鴨子，但是又不想加價買去做那個冤大頭。”小李說，為了買這隻鴨子，她加入了一個肯德基的玩具諮詢群，這是一家線下門店拉的群，店員承諾，一旦到貨，就會在群裡發訊息。和她一起在這個群裡的，都是和她一樣，等著買可達鴨套餐的人，一共有62個人。“每天都在等訊息，每天得到的回覆都是，還要再等等。”這一等就是等了三天，小李足足失眠了三天。

小王的玩具諮詢群

小李擔心自己之前的問題是不是更嚴重了，這才又來到了臨床心理科諮詢。

張海生副主任在瞭解了小李的前因後果後，認為她的失眠和這隻鴨子有一定的關係，但更多的是和她本身緊繃的精神因素有關。“正常人在得不到自己特別喜歡的東西后，也會產生一定的失落，並會在千方百計想要獲取的過程中產生一定焦慮。但是小李這樣的情況，好比是雪上加霜。”張海生醫生說。

可達鴨爆火的背後 你可能被心理活動操控了

一個看似普通的可達鴨玩具為什麼會出現如此搶購的局面？甚至會給人造成困擾？

對此，張海生醫生從多個方面分析了裡面的心理動機。如果你也正在為得不到這隻鴨子而朝思暮想，不妨對號入座。也許看完了，你就能釋懷。

“物以稀為貴”——規避損失心理

估計很多人都有這樣的感覺。原本覺得可達鴨平平無奇，但當它被網友們發掘出價值，成為網紅後，就會特別想要擁有。對此，張海生表示，這其實是人們的一種“損失規避”心理。

什麼是“損失規避”呢？心理學研究表明，同樣數量的東西，人們在失去它時所感受到的痛苦要遠大於得到它時所獲得的歡樂，換句話說，就是人們對損失的反應比對獲得的反應要敏感得多。相比“得”，人們更在乎“失”，也會有意無意地儘量避免“失”。這種心理，我們就稱之為“損失規避”。所以當可達鴨爆紅後，很多想擁有的人如果沒有擁有就會感到缺失和遺憾。

都說物以稀為貴。現實中也確實是這樣，某件商品越少，越能刺激購買慾，所以市面上才會出現越來越多的所謂的“限量版”來刺激銷售。

可達鴨的限量發售就讓人們產生了“物以稀為貴”的心理，出現了“一鴨難求”的局面。

網友曬出的可達鴨

“擁有它我才夠牛”——身份認同心理

很多人高價購買可達鴨的真正目的，可能僅僅只是為了發一下朋友圈，引來豔羨的目光。

張海生醫生說，消費主義對現在年輕人影響比較大。消費主義，簡單來說就是，人們無節制、無顧忌地消費物質財富和自然資源，這其中也包括無節制娛樂等，並把消費看作是人生最高目標價值觀。你必須融入一個圈子，擁有一些身份，新增一些故事，別人才能識別你、定義你，從而使你具有價值。

現在很多人跟風，去網紅地打卡，買網紅產品和買奢侈品，除了真正的享受好的產品以外，更多是獲得一種身份認同感。

“別人喜歡的我也喜歡”——執行群體意識

每個網紅產品的背後有其複雜的成因，這其中不乏媒體推波助瀾的作用。

這裡有個重要原因是群體心理現象，勒龐在《烏合之眾》一書中指出在傳統社會因素毀滅、工業時代鉅變的基礎上，“群體的時代”已經到來。網路把所有的人都拉進一個群體，網際網路群體，個人一旦進入群體中，他的個性便湮沒了，群體的思想佔據統治地位；群體的無意識行為代替個人行為，群體的行為往往是衝動的，情緒化。

所以大部分購買可達鴨個體只不過是執行群體意識罷了。

“我需要心理撫慰”——物質發達精神迷茫

人類的物質越發達，精神就越迷茫，就越容易對一些無形的東西越感興趣，比如精神認同，心理的撫慰等。所以消費者很多時候對一個有故事，能安撫心靈的產品更喜歡。可達鴨本身蠢萌的表現加上覆古魔性的音樂，可以二次創造的特點，更符合這個時代網民內心希望返璞歸真的內心需求

參考最近爆火的王心凌現象，大家其實迷戀的不是王心凌本人，而是對自己逝去的青春美好歲月的留戀。

“它萌它有理”——多巴胺讓人快樂

研究表明，可愛的卡通形象能夠給我們的大腦帶來超常刺激，會刺激到我們大腦的伏隔核，令注意力經常集中在獎賞迴路中。該神經結構在大腦獎賞迴路中佔據非常重要的位置，使得當你們關注這類可愛生物時，伏隔核中的神經元可以釋放多巴胺，人們會感受到極大的愉悅，進而產生一種長期的迷戀。

對此，張海生副主任說，可達鴨走紅後，確實可以給人帶來很多正面的精神影響，只要這份迷戀不會影響到個人的生活，也未嘗不是一種特別的人生體驗。

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