“李白滇臊子米線”“薛濤茶藝樓”“薛濤魚鮮館”……據成都商報報道，在全國各地，很多歷史名人都被搶注了商標。僅與“李白”相關商標申請就檢索出1258件，其中不乏李白醉愛、李白洗鞋、李白愛肥腸等商標名稱。過度用歷史名人“站臺”，導致薛濤很忙、李白很累，讓公眾感覺商家過於隨意。

以李白為關鍵詞的部分商標查詢結果。圖據紅星新聞

借歷史名人名氣的宣傳古已有之，並不無可；生活中有關歷史名人的廣告、商鋪也比比皆是。尤其是名人故里，無不大加開發名人經濟。我國《商標法》沒有明文禁止歷史名人姓名的商標註冊和使用，如果名人品牌做好了，不僅可以成為當地的“名片”，也可以藉此推廣歷史文化。不過，凡能與歷史名人沾邊便想盡辦法用上，不管幹的什麼產業都爭搶註冊名人商標，

名人招牌泛用濫用，從豬飼料到藥鋪，無所不用其極，則喪失了對名人起碼的尊重，甚至越過了傳承歷史文化所必須堅守的底線。

近年來，搶注歷史名人商標盛行，李白、王羲之、漢高祖、王陽明、周瑜、曹操等成為商標搶注的香餑餑。令人震驚的是，竟然有豬飼料、農藥冠上了“屈原”的商標、“漢高祖”則成為糕點代言人。也許有人說，既然並不違法，用歷史名人註冊此類商標有何不妥？雖說法無禁止即可為，但也不是什麼都可以做，特別是涉及歷史文化等涉及民族記憶和共同情感的事情。商標法明確“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不得作為商標使用，最高人民法院《關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》中，也明確商標標誌或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，法院可以認定其屬於商標法規定的“其他不良影響”。

歷史名人首先是國家和民族的文化遺產，像屈原、李白這樣的大家，在中國人心中是歷史文化和民族情感的神聖符號，向來容不得玷汙和貶損。將歷史人物當作商業推廣的噱頭，商家得了一時免費的宣傳，但任由其任性發展，整個社會將付出高昂的代價。

商家毫無顧忌地“戲用”“歪用”歷史名人，本身就意味著對歷史的“無感”，是對歷史嚴肅性的無視，更是對民族情感的傷害，甚至可能造成歷史虛無主義。

莫欺古人不能言，便道商標皆可為。商家要明白，只靠名人噱頭出不了名，若真想有所作為，就該把歷史情懷放在心裡、在品質上下功夫。即便要用歷史人名，也要做好歷史文化功課，對得起名人、對得起歷史。