自從蘋果推出AirPods系列耳機以來，TWS耳機市場開始蓬勃發展。使用者也由當初質疑AirPods到如今成為該系列產品的忠實擁躉，AirPods究竟有何魅力？最新統計資料顯示，2022年第三季度，全球TWS耳機市場出貨量達到7690萬部，同比增長6%，也是個人智慧音訊裝置中唯一保持增長的品類。

而這之中，蘋果就佔總量的31%，其後分別為三星佔據10%、boAt佔據5%、小米佔據4%、Skullcandy佔據3%。蘋果AirPods系列TWS耳機不僅獨佔鰲頭，甚至比後面四名加起來的出貨量還要高。

這種情況其實在蘋果裝置中已經不是第一次出現，就像當初喬布斯推出初代iPad，不僅打開了平板市場，也讓iPad系列成為平板市場的主宰。蘋果作為一家巨頭級別且業務遍佈全球的科技公司，在新產品以及創新方面一直都相對保守，除非能給使用者帶來極佳的使用體驗，否則不會輕易推出新產品。

而AirPods就是蘋果在權衡體驗以及效能之後推向市場的產物，彼時的使用者還沒見過這種只有兩個耳機卻沒有線的奇怪品類。在那之前，談起無線耳機，更多使用者想到的還是頸掛式的藍芽耳機或是單個藍芽耳機。類似AirPods的TWS無線耳機第一次出現，不僅伴隨著使用者的詫異，還有對其價格的爭議。1288元的價格，比起帶線的Apple EarPods價格貴出太多，而且熟悉蘋果的使用者都知道，蘋果音訊裝置幾乎沒有音質可言，淡如開水的音質也令不少使用者認為這款產品不值這個價。

但後來AirPods卻並未如使用者所想那般，成為蘋果最不受歡迎的產品，反而剛剛推出的AirPods Pro 2被認為是今年最值得購買的蘋果產品之一。其中很大一部分原因就是AirPods提供了優秀的佩戴體驗，在佩戴舒適度上，蘋果甚至收集全球上萬人的耳型，只為給使用者帶來最佳的佩戴體驗。

而且蘋果還在AirPods耳機中搭載自研的晶片，有充足算力的情況下在使用體驗上降低與終端裝置的連線延遲，同時提高穩定性。不過這些特性其他廠商同樣能夠提供，但為何只有蘋果的AirPods吞下了大部分市場份額呢？

生態，才是蘋果的大殺器。 依託蘋果自研硬體與自研系統的深度結合，AirPods在生態層面可謂玩出了花。得益於蘋果旗下裝置軟硬體的高度統一性，AirPods能夠在任何蘋果裝置中無縫銜接，這樣的體驗是單靠硬體廠商無法做到的，而這恰恰就是蘋果最大的優勢。在生態護城河中，蘋果可以讓AirPods實現更多功能，同時保證這些功能的獨特性。

隨著計算音訊崛起，蘋果自研晶片在其中發揮了不小的作用，尤其是之後釋出的AirPods Pro系列，將計算音訊詮釋得淋漓盡致。無論是空間音訊，還是卓越的降噪能力亦或是自適應通透模式，計算音訊的身影隨處可見。蘋果強大的技術力，使得這些功能在AirPods Pro系列中顯得無可匹敵，自然就會吸引大批使用者。

最關鍵的是，不少安卓使用者也十分青睞AirPods系列產品，即使失去生態的某些特性，也要選擇AirPods與安卓手機的搭組合，很大一部分原因就是AirPods確實在綜合體驗上，可以提供更強的體驗。出色的外觀設計，加上在廣大使用者中有口皆碑的降噪效能，即使脫離蘋果生態依然可以保證80%左右的功能特性，使得這樣一款深度繫結生態的產品，在安卓陣營依然有著不小的競爭力。

所以AirPods能夠拿下這麼多市場份額，除去蘋果自身的生態護城河之外，優秀的硬體素質加上超過同期產品的技術力，使得蘋果TWS耳機成為使用者心中的口碑之作。