鴻星爾克相信大家都不陌生，與之一併也深受大家熟悉的品牌還有李寧、安踏等品牌，多年前更是憑藉一句廣告語“鴻星爾克——to be no。1”魔性洗腦的口號成功出圈被大家所熟知。

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遠離大眾視野後突然“出圈”

隨著時代媒體的發展，新媒體逐漸成為媒體主流，傳統的電視媒體逐漸降低了影響力，“鴻星爾克——to be no。1”這句熟悉魔性的口號現在重新提起反而有種恍然隔世的感覺了，就像鴻星爾克逐漸淡出大家視野一般，就在大家以為鴻星爾克可能像其他沒落品牌一樣逐漸淹沒在眾多品牌中的時候，河南720事件鴻星爾克低調捐款5000萬！

圖源：微博截圖

就這樣，鴻星爾克因為這一善舉再一次出現在了公眾視野中，這個舉動感動了無數網友，在這條微博下面的留言也都是這樣子的：

“感覺你都要倒閉了還捐這麼多”

“買點營銷吧 我都替你著急 怕你倒閉”

“破防了”

感覺就像是一個自己家都揭不開鍋的人硬是擠出了一口糧去幫助別人，事後很低調也沒有大肆宣傳，就是這種行為讓不少網友感到破防，紛紛跑去官方微博支援一波，沒想到堂堂官方居然連個會員也沒有。

鴻星爾克的老闆說了“宣傳資源留給更需要關注的災區”

既然正主不上心宣傳，那千萬網友就充當自來水自發宣傳，一時間，關於鴻星爾克的熱搜也衝上了微博熱搜，官博互動從之前的冷冷清清到現在的“頂流”。

這天晚上，鴻星爾克的直播間甚至被網友擠爆，主播越是倡導大家“理性消費”大家就放飛自我“野性消費”

最終，這一場直播單場觀看數達兩百多萬餘次，獲贊兩千多萬，銷售額上百萬，衝上當日淘寶熱搜主播榜第一。

而抖音的資料則更為驚人，截至7月24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間在53小時內，累計觀看數1。48億，總銷售額超過1億，總銷量超過61萬。

甚至連線下門店都被顧客“洗劫一空”，連模特身上的衣服都沒能放過。

02

鴻星爾克“野”性出海，國貨之光勢不可擋

鴻星爾克的火爆不僅在國內如此，更是還登上了亞馬遜新品榜第一！不僅如此，該榜單上第二和第四的名次也被鴻星爾克包攬。

圖源：亞馬遜

據瞭解，鴻星爾克在2017的時候就已經在海外有一千多個銷售點了，在全球的上百個國家都擁有商標專有權。就在2021年雙11，鴻星爾克受到海外消費者的熱捧，銷售額同比增長超700%，極大限度地帶動福建運動產業帶，出海銷售額同比增長近50%；

鴻星爾克讓大眾看到了在流量中崛起的國貨之光，也讓海外瞭解到中國品牌的實力，越來越多的中國品牌正在走向世界。

比如之前火爆海外的老乾媽、清涼油等品牌，這些國貨的出海的盛況也都顯示出了國貨出海的紅利期已經到來，從2017年截2022年，我國跨境電商進出口規模增長近10倍，出海的商品種類也變得更加的豐富，為了可以充分發揮跨境電商的潛力，我國已經批准建設了上百個跨境電商試驗區，有望更多國貨出海加速。

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沒有慈善營銷 就會被忘記？

有人說鴻星爾克的爆火是因為一夜爆紅的慈善事件，而慈善標籤也已經與鴻星爾克粘性十足，但隨著熱度散去，鴻星爾克可能會深陷路徑依賴，如何打破這個局面進行突圍也是一個問題，不過對於鴻星爾克來說，這不是個難題。

據統計從21年的7月到22年的7月為期一年的時間內，鴻星爾克微博熱搜已經上了三十餘次，可見鴻星爾克已經將社交媒體的玩法研究的清清楚楚，各位跨境賣家的從業者也應該學習鴻星爾克的社媒營銷手段，為自己的品牌出海助力。

今年九年中旬，抖音裡一個名叫“瘋狂下屬”的賬號突然出現在大家的視野中，簡介以一句“鴻星爾克，也需要整頓”來抓人眼球。

圖源：抖音截圖

一週播放量就接近一個億，大體劇情就是有個鴻星爾克的員工在網上搜索哪個公司的幸福指數最高給出職場暗示，之後迅速引來公司的官方賬號、法務賬號等一系列賬號的評論，甚至在官方評論“別讓我知道你是哪個部門”之後瘋狂回懟“笑死，就好像我會怕一樣”。

圖源：抖音截圖

00後整頓職場這個點也迅速引爆全網，最搞笑的是“瘋狂下屬”這個賬號關注的人都是精通勞動法的律師們。整套操作天衣無縫，可謂一氣呵成，不管這個賬號是不是鴻星爾克的有意為之，但從客觀上來講這也將成為鴻星爾克最為成功的營銷案例之一。

對於跨境從業者來說，學習鴻星爾克對精準使用者畫像的把握和對新消費人群情緒的拿捏是至關重要的，擴大品牌的曝光率對於品牌成功的機率也會大大增加，在這裡Shoptop也祝各位跨境賣家大賣！