習慣了伺服器崩潰的玩家繼續為羊了個羊帶流量，也讓“故意不讓玩家通關”“激勵廣告誘導使用者點選”等質疑成為羊了個羊的新話題。近日，羊了個羊的熱度不降反升，據不完全統計，僅在微博平臺就有超10個相關熱搜，話題累計閱讀量超20億，一張網路截圖甚至顯示，半天內“羊了個羊”收入468萬元，月收入2564萬元。以IAA（廣告變現）為主的羊了個羊需要版號嗎？在其激勵廣告中頻繁出現廣告是否違規？羊了個羊會否是一錘子買賣？……都是業內人士關注重點。

涉嫌強迫點選

火了數日，羊了個羊的官方微博粉絲數還在上漲，評論區中玩家對這款遊戲通關率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一關刪了，留著有用嗎？閉著眼都會了，影響我復活的速度了”“求求第二關簡單點好嗎”。

據官方介紹，羊了個羊通關率不到0。1%，玩家需要在7個空檔內完成3個同類圖案消除，直到所有圖案被消除。

類似的消除類遊戲不少，但像羊了個羊一樣第一關極其簡單，第二關難度直線上升的卻不多，在社交平臺吐糟的玩家大多被困在第二關，有網友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“羊了個羊侮辱了自己的智商”。

自媒體子皮商論甚至表示，“遊戲顯示通關人數是為了證明這個遊戲是可以過關的，開發者利用了每個人不可認輸的挑戰心理。那些能過關的，是開發者設計了一個極小極小的機率讓他們過，這個人數是後臺完全可以控制的。為什麼一定要保留侮辱智商的第一關？因為第一關是新手教學，門檻很低，越簡單的遊戲越會讓人上癮，但是第二關玩家總是差一點點。其實這不是玩家智商的問題，是遊戲開發者的問題”。

北京國際律師事務所主任姚克楓從法律的角度向北京商報記者做了解讀，“如果遊戲設定的難度是循序漸進的，可以理解，如果一上來難度就非常大，幾乎讓所有人或者大部分人都無法直接玩，就帶有強迫使用者點選的嫌疑”。

具體到羊了個羊，姚克楓直言，“有涉嫌強迫點選的嫌疑。但遊戲商也有自主權利，因為沒有類似的案件，這個自主權利的邊界不好直接評判，個人建議遊戲商和網民可以共同協商，繼而找到中間的平衡點”。

對於如何看待涉嫌使用者強迫點選，北京商報記者透過私信聯絡了羊了個羊官方微博，截至記者發稿，對方未予迴應。至於第二關到底能否打通？羊了個羊開發團隊簡遊科技創始人張佳旭向媒體直言，“當然。在我們心裡，社交遊戲的底線就是真實和公平。網上說我們有演算法控制，絕對沒有。玩家的喜歡或者罵，我們都能接受”。

日收入468萬元？真真假假

除了遊戲難度，羊了個羊的變現模式也讓玩家不爽。根據規則，羊了個羊玩家可以選擇三種道具，想要獲得道具可以透過瀏覽廣告、分享小遊戲連結獲得，也就是所謂的IAA（廣告變現）。

北京商報記者體驗發現，羊了個羊的激勵廣告包括紋繡類、教育類、食品及診股軟體等，廣告時長15秒、30秒不等。以金證智慧診股、巨豐投顧診股軟體為例，廣告往往以“點選影片下方連結即可診斷”結束。

對此，姚克楓告訴北京商報記者，“遊戲商在不違反法律規定的情況下，有權對自己的遊戲進行一定程度的設定，因此透過廣告觀看遊戲，在一定程度上是不違法的，但如果採用過度的方式，存在誘導行為強迫點選或者誘導使用者不合理消費，那就涉嫌違法了。這個度如何掌握，還應當由遊戲商來自己把握。如果持續採用點選廣告的方式誘導使用者，這是損害網民利益的”。

從某種程度上說，瀏覽激勵廣告獲道具與極低的通關率進一步加深了網友的質疑。根據網路流傳的羊了個羊營收資料截圖，9月14日羊了個羊收入超過468萬元，當月收入超2564萬元。對此，張佳旭直言，“假的。我們在這個專案上沒有開放banner視窗，正常來說banner收入可以佔到運營收入的很大一部分，我們現在只加了廣告影片，玩家不想看影片，也是可以正常體驗遊戲內容的”。

對於這款遊戲的爆火，張佳旭也表示，“遠遠超出預期了”。談到羊了個羊的火爆邏輯，網際網路產業觀察者張書樂向北京商報記者表示，“目前小遊戲依然是以消除、休閒類為主，極簡特質的闖關消除遊戲往往能火爆，這類休閒遊戲大多熱度一週或一月”。在此之前，“旅行青蛙”“跳一跳”“合成大西瓜”等休閒小遊戲均出現過幾億人次的討論熱潮，但也多為曇花一現。

小遊戲需要版號嗎

從另一個角度看，羊了個羊的火爆也得益於不用下載，即點即玩。那麼這種遊戲形式需要版號嗎？根據我國現行法律法規及政策要求，網路遊戲作為網路出版物的一種，在上網出版前必須報國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

北京元合律師事務所合夥人、中國遊戲產業研究院智庫專家孫磊向媒體表示，目前並沒有法律規定休閒遊戲不需要版號。“更準確的說法應該是，不開放內購也不存在付費下載的體量較小的遊戲，暫時視為測試階段的遊戲。如果後續開通了內購或付費下載，也就需要版號了。”

一位遊戲從業者告訴北京商報記者，“理論上網路遊戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業變現的遊戲很多在打擦邊球。這個商業變現包括廣告變現，像羊了個羊這種特別火，估計監管正在路上”。

對於羊了個羊的爆火，張佳旭則多次強調希望熱度可以降下來。提到自己的創業歷程，他說，“我們團隊做了很長時間沒有起色，就在上個月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們再等等，再努努力，再加一把勁’，之後在一個小專案上變種出來羊了個羊，這個玩法我們做了3個月，最後覺得這樣設計最有意思，修改過後就直接上線了”。

其實不論是遊戲還是其他網際網路娛樂形式，IP的價值不容忽視。“稍微使用者量大點的，譬如百萬使用者以上的，都會搞IP衍生，羊了個羊肯定會。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報記者，至於2。0的具體形式，“換換圖片或背景就是一種路子，升級起來並不難。”

北京商報記者 魏蔚