香蕉牛奶是什麼梗

餐謀長

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導讀：

面對越來越“沒耐心”的消費者，包裝很多時候能夠“一眼定生死”。本文我們從趣味營銷、設計美學、靈活互動角度，來看看如何用創意將標籤“玩出花”。

在食品包裝設計領域，有一個經典的案例：法國連鎖超市透過改變橙汁的瓶身標籤設計，讓銷售額增加了4600%。

這樣趣味營銷，銷售額暴增4600%！這是什麼騷操作？

Intermarché柳橙汁，圖片來源：twitter@intermarche

為了證明自己推出的橙汁非常新鮮，超市不止把產品名改成了簡單粗暴的“最新鮮的鮮榨橙汁”，還直接在瓶身標籤上印上了榨取果汁的時間點。所以每一瓶橙汁都是獨一無二的。

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Intermarché柳橙汁，圖片來源：twitter@intermarche

這種打造出了專屬性的設計無疑戳中了消費者的心，據報道，這個新包裝，不到3小時就贏得了5000萬次的媒體曝光量，還為超市增加了25%的客流量。

原來小小的標籤能產生這麼大的影響。

01

趣味營銷，標籤成為創意主角

營銷促銷的手段只有打折、送券、秒殺、特價？

巧妙的標籤設計，也可以讓消費者“掏空”錢包，還甘之如飴。

1、標籤界的“拼多多”

在標籤界，也有”拼多多“——拼著拼著，就讓人越買越多。比如這款曾經刷爆朋友圈的貓咪牛奶盒。

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俄羅斯乳品品牌Milgrad，圖片來源：Milgrad

其實，俄羅斯乳品品牌最初的需求是品牌重塑，他們希望既能讓老顧客快速識別出品牌，又能給他們帶來新鮮感，讓產品在貨架上抓住人們的眼球。

結果產品面世之後，他們收穫了意外驚喜：很多人不捨得讓小貓“缺胳膊少腿”，情不自禁想把完整的小貓帶回家。

法國超市的牛奶也是異曲同工之妙，除了用環保紙材當包裝盒之外，三個不同的口味能拼成一隻身體曲線很曼妙的奶牛。

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法國超市Earth Fare的牛奶，圖片來源：amartsmedia

而且，在每個包裝盒上還印有缺鈣人群的統計資料，提醒人們多喝牛奶補充鈣，也暗示自己的產品營養健康。

2、扒一扒，有驚喜！

說完了標籤界的“拼多多”，再來“扒一扒”這些能帶給人驚喜的標籤們。

據調查，76％的雜貨店購物者表示，當他們購買健康飲料時，“不影響口味”的包裝對他們來說非常重要。

不知道設計師是不是從中找到了靈感，有些包裝也講究模擬最核心的原料、還原原生態。

比如這款香蕉牛奶，外包裝就模擬了香蕉最常見的樣子：黃色的香蕉皮，梗上泛著微微的青色，香蕉的一端還貼著一個蔬果上常有的標籤。

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包裝是香蕉皮的香蕉牛奶，圖片來源：real banana milk

唯一和普通香蕉不同的是，扒開這個香蕉皮之後，看到的不是果肉，而是一瓶香蕉牛奶，這個新鮮的體驗能讓消費者感受到樂趣。

還有這個“會說話的香蕉”，自己“說出”它有多優秀。

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shiawase banana，圖片來源：Nendo

直接在香蕉上貼了一小條雙層貼紙，撕開第一層和香蕉本身顏色相近的黃色（上面甚至還模擬了果皮上常有的斑點），就能看到印有產品資訊的標籤了。

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shiawase banana，

圖片來源：Nendo

這個設計會讓消費者感到意外的驚喜，而且從內容物到外包裝，都是環境友好產品，符合可持續發展的理念。

盤點了這些標籤界的“拼多多”和“扒一扒”，可以看出，透過設計師的小巧思，標籤成了營銷的核心，創意的主角。

02

如何用標籤爭奪“眼球”？

還有一些標籤設計，以強烈的視覺衝擊，“穩、準、狠“地打動你的心。讓你瞬間變成只會感嘆“好看好看真好看”的復讀機。

比如紅酒品牌BYO設計的這組人臉標籤。人類的五官以一種奇異的方式剪貼在紅酒瓶上，似乎有點無厘頭，又似乎表達了很多含義。

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人臉紅酒瓶，圖片來源：The Creative Method

尤其是當很多個瓶子擺在一起，好像能感受到它們在互相對話，或是在嘲諷你：“看，那個醉鬼又來買酒了”。

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抽象感標籤概念設計，圖片來源：Packaging Of The World

這個抽象感塑造的過於到位，長時間注視甚至會產生一定的暈眩、催眠效果。

這組水果奶昔的概念設計也非常有趣。杯蓋成了人物的腦殼，杯子上的標籤印上了表情豐富的面孔，獵奇的卡通形象和”shake my head”（搖晃我的腦袋）的品牌名很搭。

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Shake my head milkshake，圖片來源：Packaging Of The World

8個不同的卡通人物形象還對應著奶昔的8種口味，消費者可以憑喜好選擇是要“頭上綠油油的骷髏頭”還是“藍色頭髮的朋克女孩”又或是“髮量非常讓人嫉妒的白髮老爺爺”。

03

如何用標籤營造新奇體驗？

兩個棋逢對手的人你來我往，是一種樂趣，而產品上的標籤若是能和消費者靈活互動，以巧妙的方式提供給他們有價值的資訊，也能瞬間俘獲他們的心。

國外的水果商就有這樣一個設計：在標籤上加入了一塊成熟芒果的“標準黃色”，提示消費者，等芒果變成和標籤一樣的顏色，就是食用的最佳時機。

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印有水果成熟顏色的標籤，圖片來源：congo-mbclub

雖然準確性有待考究，不過這個小巧思顯然有很多人買賬，在國內外“最打動你的設計”話題下，這個特意強調了水果成熟顏色的小標籤反覆出現。

而2020年紅點獎包裝類目下Best of Best的獲獎作品就顯得“高科技”了很多。

這是一組為奧地利紅酒品牌Judith Beck設計的標籤，設計師用黑白的配色，繪製了抽象風格的藝術插畫。並且這些黑白的線，是智慧手機可以識別的條形碼。

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奧地利紅酒品牌Judith Beck，圖片來源：Red Dot官網

只需掃一下碼，你就能聽到釀酒師的人生歷程和有關於這瓶酒的小故事。讓葡萄酒不止可以喝，還可以”聽“。

可口可樂的拉花瓶，則是營造節日氛圍的王者，只要拉一下瓶身標籤上的抽繩，就能拉出一朵絲帶花。

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這個拉花瓶既營造了節日氛圍，又促進了銷量，很是巧妙。

看了上面的這些標籤設計，我們不難發現，如果能用標籤和消費者靈活互動，為他們營造出新奇的體驗，不但能給他們帶來新鮮感，還能拉近和消費者的距離，讓消費者敞開心扉接受品牌，甚至最終成為品牌的粉絲，為品牌買單。

這麼多精彩的創意給人最大的感受是，

在標籤佔據的那巴掌大小的空間裡，竟然能揮灑出那麼多精彩的設計，玩出那麼多有趣的花樣。

在餐飲行業，如果能在餐盒、奶茶杯等標籤上投入更多心力，無疑能讓消費者更快感知到品牌價值、也給消費者提供了一個強有力的購買理由。