新京報訊（首席記者郭鐵）12月22日，菲仕蘭釋出美素佳兒“源悅”系列嬰幼兒配方奶粉，聚焦腸道健康新賽道。菲仕蘭中國區總裁陳戈表示，菲仕蘭2022財年業績增長符合預期，未來將針對不同細分子品類和不同區域發展趨勢來匹配相應的投資策略。

陳戈介紹，“源悅”上市是菲仕蘭在華業務的一個重要里程碑，將與“皇家美素佳兒”形成差異化產品組合。“源悅”奶粉含有NvHMO低聚糖類似結構，有益於優質菌群生長；鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養小分子，更好消化吸收。

尼爾森零售資料顯示，2022年1月—10月，美素佳兒整體實現嬰幼兒奶粉市場份額6。6%，市場排名上升到第五位。其中，“皇家美素佳兒”在超高階價格帶產品中的份額已從去年同期的6。4%攀升至8。1%。

陳戈稱，菲仕蘭2022財年業績增長符合預期，且業務健康度良好。2022年，菲仕蘭產品需求預估準確度從60%提升至80%，產品新鮮度也得到提升。渠道佈局上，賦能

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本土服務商，一方面與全國、地區關鍵客戶開展聯合招新，整合營銷；另一方面透過推動

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通路滲透，觸達更多消費者。

隨著二次配方註冊啟動，陳戈認為，嬰幼兒奶粉新國標配方註冊更加嚴格，也更考量企業的研發、生產、供應鏈等綜合能力。2023年，嬰幼兒奶粉行業將進一步洗牌，集中度加劇，競爭也將更為激烈。菲仕蘭預期整體生意將保持雙位數增長，並從產品線擴容、品牌和使用者、渠道升級和通路建設四個方面做戰略部署。

具體而言，菲仕蘭在產品線上將推出更多兒童營養產品，圍繞健康功能性、不同年齡層和乳製品多元化進行產品拓展。在品牌和使用者上，繼續加強美素佳兒品牌建設。在渠道上，基於智慧庫存管理和銷售卓越執行專案，維護渠道利潤，透過新興社交平臺加速

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滲透等。在通路建設上，菲仕蘭將基於城市科學分層和投資指引贏得更多市場，提升效率和專業服務。

編輯 祝鳳嵐