頂端新聞評論員 小頂

5月21日，是二十四節氣中的“小滿”。奧迪推出了一個品牌廣告片《人生小滿》，並邀請劉德華來參與拍攝。在兩分零七秒的廣告片中，劉德華針對“小滿”這個節氣娓娓道來，隨後坐進車內，昇華出“不自滿，知不足”的人生態度，並且暗合了奧迪不斷進取的品牌態度。

這個廣告片很快就成了爆款，很多網友都評價說它“高階且剋制”。不過，網友很快發現，這個廣告創意既不高階，也不剋制。因為它是低階的抄襲，而且是毫無顧忌的全盤抄襲。原因就是奧迪釋出的這個節氣營銷文案，與網友“北大滿哥”前幾年釋出的一摸一樣。

△北大滿哥發影片稱被抄襲

“北大滿哥”之所以出來打假，是因為有不少網友這看到奧迪的文案之後，跑到“北大滿哥”那裡說他抄襲。“北大滿哥”這下忍不住了，他表示，劉德華肯定不會去扒拉自己的文案，但他想找奧迪要一個說法。

很快，奧迪迴應了，主要有三個方面，首先是因監管不力稽核不嚴，向劉德華和“北大滿哥”，以及相關方道歉；其次是全面下架這個營銷影片，責成創意代理公司給大家一個交代；最後，奧迪再次重申了尊重智慧財產權的態度。

5月22日午間，奧迪小滿廣告創意代理方上思廣告發布宣告致歉，承認直接使用“北大滿哥”影片文案。

廣告小滿，奧迪大坑。經過這麼一件事，小頂覺得，這家廣告創意公司可以被列入行業黑名單了。收人錢財，替人招災，這種坑爹的創意，必須要給其一個嚴厲的教訓。同時，這件事對於廠家也是一種有力的警示，廣告的作用本來就是廣而告之，內容可以外包，稽核不能放鬆。否則的話，你永遠不知道，那些唯利是圖的廣告公司，到底會給你挖下一個多大的坑。