如何有感染力

軟文推廣越來越重要，不只是因為它的成本低，還因為使用者對於有趣又好玩、實用又適用的“軟”性廣告需求越來越大。對於企業來說，打造出使用者所期待的內容，增強軟文推廣的感染力，就變得十分重要。

要明確的一點是，人們從來不討厭廣告，只是厭惡內容差勁的廣告。因而，想要增強感染力，就需要從這方面著手。

一、講好一個故事

軟文推廣想要取得預期的效果，最簡單直接、有效的一個方法，就是講好一個故事。

試想一下，任何人讀你寫的內容，都不可能會像讀一篇人人都說精彩絕倫、扣人心絃的小說一樣感興趣，因為在使用者的腦海中，本來就已經存在許多雜亂、零散的思想，而這些思想大多數與你的內容無關。

也就是說，你的內容當中，並不存在令使用者感興趣的點。

但當你的內容不再是那些讓人聽煩了的套詞套語，而是講一個故事，那麼就會產生一個與使用者相通的興趣點。而當這個故事講得十分出彩，那麼軟文推廣的效果自然就會水漲船高。

那麼，如何講好一個故事？在確定了推廣點前提下，首先要做的就是選擇好故事的型別，是賣情懷還是講體驗，是分享型還是痛點型。在此基礎上，根據真實使用者（或者其他相關人員）的經歷，形成一個故事。

最後，將這個故事進行加工，運用文筆和符合使用者年齡特徵的語言進行描述，增強可讀性。

二、打造內容的節奏感

同樣是二十個字，是李白的一首《靜夜思》朗朗上口、容易讓人記住，還是“美麗的彩虹如一座七彩橋一樣高掛在雨後天空”令人印象深刻？

很顯然，當然是李白的《靜夜思》。

這說明了一個問題，有感染力的軟文推廣都有節奏感。這就如同詩歌一樣，平平仄仄平平仄，因為有節奏感所以很容易傳播出去。你將會事半功倍。因為有韻律有節奏感的東西，詩歌就是很好的例子。

怎麼打造內容的節奏感？通常經常使用的手法有兩種，第一種是使用簡潔的語句，就如同一首五言絕句一樣，每一個字都是精煉的，不會講沒用的話。第二種則是善於在段落當中使用並列的手法，可以是句式並列，也可以是段落並列。

三、營造一種場景

吃飯、走路、睡覺……我們每天生活在大大小小無數個場景中，而這些場景都可能成為觸發使用者情感的引爆點。軟文推廣如果能建立好這種引發行為的場景，就可以在很大程度上引導使用者購買產品，取得預期的效果。

就如同在古典的文學意象中，當出現“鴻雁”，就會聯想到離人在秋天苦等遠遊之人訊息的場景，出現“高山流水”，就會聯想到伯牙與鍾子期知音相遇的場景一樣。營造一種場景，就是選取一個熟悉的生活畫面，用簡單、易懂的文字，將這些畫面描述出來，讓使用者產生身臨其境的感覺，從而激發出使用者的情感，產生購買的慾望和行動。

增強軟文推廣的感染力，對於實現最終的目的和獲得預期的效果非常有幫助，無論是講好一個故事、打造內容的節奏感，還是營造一種場景，都是應該掌握並熟練運用的方法。