說起國內網際網路 BAT ，大家應該都能說出是百度、阿里、騰訊。

那麼汽車領域的 BBA 呢？我想大家只會更熟，賓士寶馬奧迪，深入人心的豪車品牌，身份的象徵，擁有一臺 BBA 豪車，成了很多人打拼的夢想。

但如果是 BBBA 呢，多出來的 B 大家知道是哪一家嗎？

只能說知道的都是老車迷了，把自己強行併入 BBA 行列，這麼 Low 的行為一般品牌還真幹不出來，而它就是今天的主角——寶沃。

很可惜，用這樣的方式來認識你，今天，福田汽車釋出公告稱，北京寶沃汽車股份有限公司正式宣告破產。

靠碰瓷營銷的品牌，肯定不會有什麼好下場，不過寶沃比起其他新勢力，還真有點底蘊。

寶沃成立於 1919 年的德國，擁有純正德國血統，一度成為僅次於賓士寶馬的德國第三大車企，出口額佔德國 60% 以上，說是一代神車也不過分。

但好景不長，二戰後的德國大家都懂，寶沃無法抵擋經濟衰退的浪潮，於 1961 年宣佈破產。

如果寶沃活到現在完全可以稱為 BBBA 德系四大豪車，但它都破產了，再拉出來鞭屍就很不尊重了。

然而真有人這麼幹了，不得不佩服這位老闆的膽量，2014 年 1 月北汽福田砸了 500 萬歐元拿下 “寶沃” 的品牌使用權，來了一手穢土轉生。

寶沃“死了”這麼久，要重新迴歸大眾視線，肯定得製造點水花，於是北汽福田使出了自認為最妙的一招，主打德系血統，並高調宣傳自己是 “BBBA 德系四兄弟”，與賓士寶馬奧迪師出同門。

哪怕只有名字是德國味，但北汽福田也敢喊出那句：“德國寶沃，源自 1919”的驕傲話語。

當然硬體資源寶沃也是應有盡有，例如總部搬到德國，在知名的斯圖加特成立研發中心，研發費用也從 2014 年的 19 億元增加至 2016 年的 25。5 億元，不得不說，寶沃傾注了北汽福田的全部心血。

在國產車還沒崛起，德系車品牌極佳的年代，寶沃這樣的德系人設真的很吃香。

而且寶沃第一款車型定位也相當的聰明，以豪華 SUV 為切入口，動力非常體面的給到了 2。0T 直噴發動機，但價格又非常有誠意的定在了 17 萬起，巧妙落在了合資和自主之間。

花這個價格就能買到純正的豪華德系 SUV ，對很多車主來說甚至是一筆賺了的交易。

面對如此強的產品力，這款寶沃剛復活 2 年就推出的新品，一炮而紅，巔峰月銷量近 6000 輛，達成了年銷量 4 萬輛的壯舉。

雖然這個數字比亞迪一款車就能實現，但在當年，初出茅廬的自稱豪華品牌能有這樣的成績，已經算是絕對的成功了。

不過血統高貴的寶沃 BX7 並沒有風光很久，在上市一年後，寶沃 BX7 月銷量迅速下滑至 3000 輛左右，同時， BX7 的質量問題也迎來了集中式的爆發。

寶沃車主發現，自己的車空有豪車的名號，但實際就連低一級的國產車都不如，自己成了冤大頭。

可能會有人怪車主人傻錢多，但最主要的原因還是寶沃的名不符實。

北汽福田 2014 年才拿下寶沃，2016 年就推出了新車，短短 2 年，照常理不可能有這樣的進度，而且拿下的只是寶沃的品牌，無關核心技術和人才，再說了，寶沃都躺棺材五十多年了，還能有什麼技術積累可言。

所以，北汽福田最實際的做法就是利用自家半死不活的薩瓦納，魔改出一款寶沃 BX7 ，套上各種德國術語，從而打造成純正的德系豪車。

要知道當年北汽薩瓦納月銷量也就一百多輛，用的發動機好聽是 2。0T ，但底子還是透過仿造大眾渦輪發動機而來的。

噪音和油耗有著無可避免的缺陷，不過福田能造出個 2。0T 發動機已經很了不起了，畢竟人家是玩卡車起家的，油耗真的不太在意。。。

面對堆積如山的投訴和暴跌的銷量，寶沃陷入了泥潭之中，動彈不得。

到這裡，寶沃的第一次復興計劃可以說是徹底失敗了，有媒體統計，北汽福田給寶沃砸了上百億，但短短 3 年間就虧損 40 個億。。。

面對寶沃的崩盤，北汽福田只能認命，準備出售寶沃止損。

雖然寶沃是崩了，但瘦死的駱駝比馬大，寶沃擁有傳統汽車和新能源整車雙生產資質，還有一座年產量 18 萬的整車工廠，對於各大造車新勢力來說，簡直是頂級的裝備包，不可能不心動。

最終在一番爭奪後，2019 年由神州優車成功接盤，在此之後，寶沃在後爹的提攜之下，迎來了自己的第二春。

首先在營銷上，寶沃拋棄了原來引以為傲的德系血統，轉為更接地氣的親民形象。

從那句“貴才能好，好才能貴，好貴！”的魔性臺詞就能看出寶沃變化之大。

不僅形象變了，寶沃的銷路也有很大的改變，神州優車本來就有租車和打車的業務，收購了寶沃之後，造車能力都具備了，實現了汽車產業閉環。

原來要花錢跟別人買車，現在實現自給自足，這波交易不要太划算。

不過神州優車爽了，底下的經銷商就要遭殃了，神州優車跟寶沃買車的時候，只需要 5。5 折就能搞定。

普通 4S 根本拿不到這個價格，神州優車直接內部消化，沒有經銷商啥事。

要知道，在中國幫傳統車企打天下的還是普通經銷商啊，你這樣過河拆橋，誰敢跟你做生意？

在經歷經銷商維權跟大面積閉店之後，寶沃全國門店一年驟減 60%，2021 年僅剩 304 家。

同時神州系還遭遇了瑞幸咖啡爆雷事件，為了填瑞幸的窟窿，神州優車自然顧不上寶沃的發展。

在失去資金支援的情況下，寶沃只能接受躺平的現實，默默迎接結局的到來。

今天，寶沃正式宣佈破產，它的故事再一次畫上句號，說不定哪個品牌心血來潮又把它復活了。

但市場會告訴你，消費者需要的是產品本身，而不是空有虛名的所謂人設。

參考資料：金錯刀：鉅虧 40 億，瀕臨破產！靠碰瓷爆火的百年神車，被逼上絕路汽車 K線 ：掛羊頭賣狗肉被揭穿 寶沃 BX7 銷量暴跌IT 之家：曾經號稱 “德系四強”，寶沃汽車正式宣告破產網路圖片

編輯：豬肉丸

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