2014年6月，“搜尋”功能首次在微信內出現，僅支援查詢聊天功能，當時的搜尋功能還不具備主動分發的戰略意義，僅作為一個體驗加強功能而出現。如今搜一搜品專與競價功能上線後，微信完成了自己的生態閉環。微信生態圈內有上億使用者正在使用搜一搜，“搜一搜”作為微信生態鏈器，隨著使用者檢索量的增長趨勢，微信搜一搜全鏈路營銷對企業使用者的價值也顯得更加重要。

搜一搜透過品專和搜尋的配合實現賬號、服務、內容等全面連結啟用。有效提升轉化鏈路，實現流量收口、品牌塑造與私域轉化的多目標助力，可以實現品牌小程式、公眾號、影片號、企業微信等私域陣地一鍵直達，充分滿足企業活動宣傳、新品展示等營銷訴求，助力品牌實現服務、內容和使用者之間的高效連結。

01 微信生態中的品牌如何進行內容營銷

首先，任何品牌都需要強大的內容做支撐，因此做好內容營銷是前提。內容的出發點則基於微信搜一搜演算法，主要包括小程式、公眾號、影片號（微視/快手）、搜狗/知乎內容及網頁資訊。

根據索引排名內容來源，微信生態中品牌內容營銷可以最佳化以下幾點：

●公眾號

建立一個完整的公眾號主體，包括公眾號的相關介紹，選單設定，關鍵詞回覆設定，定期更新的內容，與使用者形成良性的留言互動等等。

●小程式生態鏈建立

建立多個不同的小程式生態體系，利用小程式的多樣性，突出不同內容，將品牌資訊透過小程式不斷投放出去，提升品牌聲量。

●影片號內容建立

同時建立品牌影片號，透過影片號傳達品牌聲音，影片號擁有良好的佔位排名，也能夠很好的表述一些關鍵問題，符合現階段的推廣模式。

●網頁內容

豐富不同的網頁內容，尤其是對搜狗搜尋引擎的平臺最佳化，讓搜狗搜尋引擎收錄的內容在微信搜尋結果中有良好的展現。

02 微信生態中品牌如何進行引流

引流大的方向分兩種，自然搜尋和商業廣告。

第一、SEO自然流量

只要有搜尋，必然會有排名，因此自然搜尋的最佳化工作必不可少。從騰訊搜一搜以前不涉及廣告業務，到現在商業化投放廣告，也說明正是如此。那如何做好自然流量的獲取呢？

透過上面的演算法程式，我們可以看到，小程式、公眾號文章兩大模組是流量的大入口。因此，我們需要重點最佳化公眾號、小程式。

公眾號模組最佳化分兩個方向：

1。 最佳化公眾號本身

利用公眾號品牌性，建立獨立的品牌公眾號，達到宣傳品牌、產品效果，與粉絲進行互動，同時更新內容，搶佔微信搜一搜排名。

2。 最佳化搜一搜排名

利用行業的KOC、KOL賬號，釋出相關的產品資訊，利用大V賬號的影響力，提升品牌聲量，同時將TOP30資訊進行更新，並搶佔排名，實現流量收口。

第二、商業搜尋廣告營銷流量

微信搜尋結果廣告是基於微信生態體系，在微信搜一搜搜尋結果頁 進行展示的廣告。按照效果計費方式進行購買。

基於微信的搜尋能力微信搜尋廣告可支援多型別關鍵詞購買（品牌詞、通用詞，以詞拓詞助推投放起量。在後端分析方面，投放端資料報表支援下鑽到關鍵詞維度檢視資料，便於檢視效果進行最佳化。

全面覆蓋微信搜尋的各個場景（全域性搜一搜、發現搜一搜、指尖搜一搜等）。廣告展現基礎形式以小圖圖文展示，廣告形態更原生，融入搜尋結果。

支援6大推廣目標：銷售線索、應用推廣、品牌活動推廣、商品推廣、公眾號推廣、小遊戲推廣。

針對不同推廣目標也有多種推廣頁面選擇，包含原生推廣頁、小程式及自定義連結。優點在於可以直跳小程式，輕鬆實現流量閉環。涵蓋幾乎所有推廣訴求。

在出價模式方面支援CPC/oCPC出價，廣告主可根據自身需要選擇。

03 微信搜一搜如何進行轉化，實現品牌私域矩陣

隨著公域流量成本水漲船高，品牌方越來越重視私域運營。微信公眾號、小程式、社群承載著品牌曝光、產品銷售、品牌粉絲互動沉澱、客服、CRM等多種功能，成為品牌方私域運營的必要工具。

但對於品牌來說，公域流量場與自己的私域經營場中間始終隔著一道裂痕，一直難以高效地從公域引流完成私域的積累。

微信搜一搜就像在天塹間建起了一道橋樑，成為品牌方連線公域與私域的利器，疊加上騰訊強大的內容生態，能夠更好地為品牌私域引流蓄水。

品牌藉助微信搜一搜就能夠完成從前鏈路的內容曝光，延伸到後鏈路的品牌小程式，將在公域花大價錢吸引到的使用者，轉化沉澱為自己的私域粉絲，觸達多種營銷環節。

結語

微信搜一搜並非一個純粹獨立的搜尋引擎，而是微信生態的一環，能夠更好的承接流量，品牌方可依靠微信體系內的全鏈路營銷，最大化的承接主動搜尋流量，將公域流量轉化為自己的私域流量，從而更大化的搶佔使用者市場。