為什麼很多品牌的辨識度非常高，一眼就能識破。

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我們首先會想到的是設計的統一性，確實是因為設計的很統一所以讓我們感受到整個品牌家族，區別於其他品牌的設計。而想設計的統一是因為有一套完整的設計語言體系在支撐著，得以傳達到使用者眼中的一致性。

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什麼叫設計語言，作為一種語言又該怎麼來規範呢？語言是用來對話的，而設計語言的作用是體現到對應的產品中，就是產品的設計本身就可以說話，既使用者同產品對話。設計語言在無形中傳遞給使用者既定成熟的操作方式及整體形象。設計語言既然把它叫做一種語言，勢必要具備語言的特點。我們把它分解為三個層級：

設計理念、設計框架、設計表達

，在語言中的的對應關係分別如下：

（1）.設計理念

設計的原則，就是語言中的語法，也是設計中的地基，比如：我們要在設計中打造一種“自然”理念的設計原則 。

（2）設計框架

設計的元素，就是語言中的詞典，也是溝通的主要工具，比如：控制元件、列表、佈局、導航、排列等。

（3）設計表達

設計的視覺，就是語言的溝通，也是設計展現出來的形象，比如：字型、色彩、間距、柵格、情感等。

設計語言對應關係

為什麼要提出設計語言的概念呢？

設計語言是設計的基礎，為設計的想象力打好一個地基。設計語言的建立，能在設計層面建立一個全面的視角，幫助整個設計團隊遵循相同的方法和模式，確保公司平臺產品設計的統一。這就是為什麼要建立設計語言的概念。

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建立好設計語言有什麼好處呢？

對企業而言

，塑造整個品牌形象的統一、產品線的體驗設計一致性、對外傳播語言相通性。好的設計語言可以直接影響到企業的生死存亡，可見其造成的影響力會有多大。

比如：無印良品最早的設計語言是提倡節約、樸素、舒適的生活，拒絕盲目的品牌崇拜，直抵生活本質。無印良品的衣物沒有標籤，不離黑、白、灰、藍等天然色系，花紋至多到格子條紋，吊牌用未漂白的本色紙片。省略一切過剩裝飾，挑戰商品的真正價值。這一與眾不同的設計語言還原了商品的追求自然的本質，以一種日常、低調的姿態根植人心，關心飲食冷暖，貼近消費者呼吸的節奏，賦予產品獨特的文化。無印良品的資深設計師深澤直人強調物品的最高境界是，追求自然，樸素、簡單，還原產品的本質，處處暗示著樸實無華的設計理念。

無印良品的設計

對設計師而言

，統一的設計語言可以創造平臺的一致性、系統性以及效率都會有所提升，還能幫助業務更進一階，設計層面可以帶來以下幾點的提升：

專注：

設計師更專注在專案上，不被其他細碎工作所幹擾。

清晰：

設計師更清楚的思考設計理念，及整個形象的傳播思想。

一致：

設計師更系統的保持整個產品線的一致性，給使用者傳遞一致的體驗。

高效：

設計師更高效理解整個產品設計思路，減少很多瑣碎細節溝通。

比如Android 5。0系統引用了Material Design的全新設計語言新增了Ripple型別的波紋動效，上線後受到大批使用者的追捧。Material Design設計語言強調根據使用者行為凸顯核心功能，進而為使用者提供操作指引。動畫效果（簡稱動效）可以有效地暗示、指引使用者。

Ripple波紋動效

動效的設計要根據使用者行為而定，能夠改變整體設計的觸感。應當在獨立的場景呈現，讓物體的變化以更連續、更平滑的方式呈現給使用者，讓使用者能夠充分知曉所發生的變化。動效應該是有意義的、合理的，動效的目的是為了吸引使用者的注意力，以及維持整個系統的連續性體驗。動效反饋需細膩、清爽。轉場動效需高效、明晰。

android動效

接下來將再寫一篇總結出設計語言需要需要遵循的一些設計原則。

以上，在《好設計，有方法：我們在搜狐做產品體驗設計》一書中，使用很大的篇幅進行了詳盡的解讀，用很平實易懂語言從設計的角度詮釋了使用者的需求。

本書為搜狐媒體UED中心團隊心血力作，搜狐焦點CTO作序推薦，滴滴、攜程、迅雷、宜信、騰訊等知名企業的近10位設計專家高度評價，從產品和設計雙重視角系統總結體驗設計的方法、技巧、原則，視角獨特、剖析深入，各種必備知識和疑難問題，一覽無餘。

《好設計，有方法》feng‘mian