叮噹貓是八大一哥嗎

7月23日晚上11點左右，鬥魚主播「喬碧蘿殿下」與人連麥PK時，「不慎」將未經美顏過的臉露出。一直遮臉直播的她以甜美的聲音被粉絲追捧，卻突然曝光出來一個黑臉大媽，由此引爆輿論。事後，喬碧蘿宣稱為這次事件，她的團隊花了28萬元營銷。儘管是負面輿論，但她也因此在鬥魚上獲得了100萬以上的

關注

數。一夜之間，她實現了其他大多數主播可能一輩子也無法實現的目標——從一個墊底主播成為頭部主播。

一直以來，直播猶如一場聲音和畫面都經過包裝的大戲，看客們常沉溺其中不願醒來。直到喬碧蘿給人們上了一課。

文｜

易方興

編輯｜

金焰

圖｜

網路

一個主播從默默無聞做到百萬

關注

，要多久？

答案可能是10分鐘。

7月23日晚上11點左右，鬥魚主播「喬碧蘿殿下」與人連麥PK時，「不慎」將未經美顏過的臉露出。一直遮臉直播的她以甜美的聲音被粉絲追捧，卻突然曝光出來一個黑臉大媽，由此引爆輿論。事後，喬碧蘿宣稱為這次事件，她的團隊花了28萬元營銷。儘管是負面輿論，但她也因此在鬥魚上獲得了100萬以上的

關注

數。一夜之間，她實現了其他大多數主播可能一輩子也無法實現的目標——從一個墊底主播成為頭部主播。

這在直播行業，簡直就相當於一個人前一天還在街頭賣唱，後一天就上了春晚。

這是自7月17日鬥魚在美國納斯達克上市以來，出現的最熱門的事件。這一事件的熱度甚至遠遠超過了鬥魚上市本身。百度搜索指數顯示，「喬碧蘿殿下」的搜尋指數峰值是「鬥魚上市」的10倍。一名鬥魚內部人員迴應稱，由於事發太突然，他們也手忙腳亂。

不過，就在8月1日凌晨，鬥魚官方宣佈永久封停「喬碧蘿殿下」直播間，理由是「釋出不實言論，挑戰公眾底線，造成不良社會影響」。

這件事就此告一段落了麼？並沒有。微博上，喬碧蘿事件已成為熱搜榜第一，超過了羅志祥表白。喬碧蘿本人也絲毫沒有因為被封直播間而沮喪，她先是給鬥魚決定永封她的微博點了個贊，然後發了條微博：「大家！我沒註冊任何直播平臺還。下一站去哪還沒定。」

一直以來，直播猶如一場聲音和畫面都經過包裝的大戲，看客們常沉溺其中不願醒來。直到喬碧蘿給人們上了一課。

只不過，在這次浮躁的狂歡中，竟然罕見地沒有輸家。

鬥魚官方宣佈永久封停「喬碧蘿殿下」直播間 圖源微博

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如今，我們還原事件發酵的軌跡，必須從7月26號之前尋找線索。

在鬥魚平臺的主播流量曲線圖上，7月26號之前，無論是喬碧蘿殿下，還是與她連麥的「MIX晴子」，都是一條接近於底部的橫線。7月26日一過，二人的直播間熱度陡然上升，在7月29日和30日兩天達到了最高點，「蘿莉變大媽」發生後的兩個多小時裡，直播間湧進超過

180

萬條彈幕。

熱度帶來的是最直接的經濟利益。事件發生後一週時間裡，喬碧蘿收到了8。11萬元的打賞禮物，連麥的MIX晴子收到了21萬元的打賞禮物。

覺得匪夷所思的大有人在：給另一個主播刷禮物還可以理解，但是喬碧蘿可以說是在愚弄觀眾了，為什麼還有人給她刷禮物？

實際上，一個普通人很難想象一個常玩直播間的大佬的刷禮物心態。像這樣的人在直播間一般被稱為神豪，鬥魚對這樣的神豪觀眾也有專門的頭銜贈送，花12萬塊錢可以獲得「皇帝」頭銜，若要維持這個頭銜，以後每個月需要續費10萬元。

土豪們刷禮物大多隻是一時興起。一個叫「喬碧蘿幫叮噹貓打的」的觀眾，在7月28日給喬碧蘿刷了6078元的禮物，乍一看很多，但實際上近一年的時間裡，他已經在鬥魚消費了550。17萬元的禮物錢。還有一個叫做「家大佬」的觀眾，給喬碧蘿刷了3000元禮物，但這隻佔他近30天給其他主播刷禮物花費的3%。

所以說，在這次事件之後，仍給喬碧蘿刷禮物的人們，或許只是玩玩兒罷了。

許多人反感喬碧蘿的一點在於她惡意營銷，把故意露臉裝作是操作失誤，還在長達10分鐘的連麥中裝作絲毫不知情。她的經紀人，甚至還在6月25日就提前放出訊息，「我們公司要做一個新IP ，喬碧蘿殿下，鬥魚7088111，主要是FPS女主播主推。」10天之後，經紀人再次發訊息稱，「這波純做人設崩塌。」

如今，儘管直播間被封，營銷目標卻是完美達成。建一個直播間只需要一張身份證、一個手機號，封了就封了，但在這個流量越來越值錢的年代，一個百萬粉絲級別IP的價值要遠超直播間本身。

因此，就不難理解為何喬碧蘿本人將這次事件稱為一種勝利。她在最近一條微博中寫道：「接方案隨緣，反正這種推廣的都是很簡單。」她還一度顯得很委屈，說「網路在圍攻她這樣一個58歲的老人」。

除此之外，她還在鬥魚魚吧談起，接下來準備接美顏鏡頭和變聲器的廣告，並且準備發表自己的最新單曲，連歌詞都作好了。

喬碧蘿露臉前後對比

2

對於永久封停了喬碧蘿的鬥魚官方來說，這生意也幾乎穩賺不賠。

儘管鬥魚宣告的措辭為「挑戰公眾底線」，不可謂不嚴厲，但這樣「挑戰底線」的事情，卻沒有在第一時間調查並封停，而是過去了8天之後才表態，不得不令人思索，其中是否還有別的原因。

資料上顯示，喬碧蘿給鬥魚帶來了顯而易見的流量。近7天時間裡，喬碧蘿給鬥魚帶來了3。15萬日均活躍觀眾，平均每天有3

64

6人送禮，日均有3萬條彈幕，留言的總次數達到了380萬。不少人留言說，得知了此事之後特地註冊了鬥魚賬號，趕來現場「吃瓜」。

在熱度最高的時候，喬碧蘿在鬥魚主播中排名第22，與她連麥的主播受事件的關聯度影響，熱度也上升到第26名。鬥魚上市的招股書顯示，平臺絕大部分收入來自排名前100的頭部主播。從這個角度來說，主播既是鬥魚的簽約方，也是鬥魚平臺的「衣食父母」。

當然，觀眾們給喬碧蘿刷的8。11萬元付費禮物，喬碧蘿本人可能是收不到了。按照鬥魚的提現規則，禮物最快也要到下個月才能提現，提現比例與平臺約為

五五

分成。但現在喬碧蘿直播間被封了，禮物錢自然就被鬥魚充公了。

事實上，回顧曾經被鬥魚封停的大火主播們，喬碧蘿這一次被封，可以算是對鬥魚來說最好的一次結果。

2017年12月，鬥魚一哥盧本偉由於被爆出在直播時使用遊戲外掛，並且舉辦粉絲見面會大罵出口，被《焦點訪談》點名批評，從此對其實施了跨平臺封禁，鬥魚因此損失了原本人氣最高的主播，高額的簽約費也付之東流。

2018年7月，曾經發布《童話鎮》的陳一發兒被人翻出，其兩年前，曾經在直播中調侃南京大屠殺等慘痛事件。當年8月，鬥魚釋出宣告，永久封停陳一發。此次事件不僅給鬥魚帶來經濟上的損失，更多的是人們對其企業責任提出了質疑。在接下來的一段時間裡，鬥魚官方對所有主播都展開了愛國主義教育行動，並將這項行動制度化。

除了這兩次廣為人知的事情之外，其餘封停的主播還大有人在。相比之下，喬碧蘿這一次，簡直算是不僅不虧，還略有小賺了。

原鬥魚一哥盧本偉被爆出在直播時使用遊戲外掛 圖源網路

3

現在，在鬥魚上火了一把之後的喬碧蘿，這種大火的趨勢，陸續開始向著年輕人群體集中的bilibili蔓延開去。今天，她又登上了微博熱搜榜第一名。

她今天凌晨1點半發表的微博，截至上午9點，已經有了8000條回覆。事件發生後，有人曾經憤怒地大拍桌子：「喬碧蘿你簡直是把我們所有人當猴耍。」但從喬碧蘿微博下面成千上萬的評論中可以看出來，排名靠前的評論裡，很少有評論是在表達憤怒，更像是一群吃瓜群眾在歡樂地吃瓜。

有人說「喬碧蘿殿下，我想你了，我給你刷禮物」；有的說，「你現在在b站已經和蔡徐坤平起平坐了」；好不容易有人聲討了一句，下面的回覆卻說「請尊重老年人（滑稽）」。

由此可見，圍觀者們似乎還挺樂於買賬，最瘋狂的一個鬥魚使用者，7天裡刷了5500多條彈幕，是用機器刷的還是手動打的尚未可知。

喬碧蘿在微博上說：「我坦白從寬。這28萬，其中26萬砸了@嗶哩嗶哩彈幕網，5000@頭條新聞，8000@知乎，剩下的錢是@微博會員。」這樣一來幾乎沒人能從社交媒體中倖免。這次營銷事件的成功，也標誌著審醜營銷又邁上了一個新的臺階，只要利用好「新四大邪術」之二的「鏡頭美顏術」和「音效卡變聲術」，再不可能火的人也有火的可能。換句話說，這是不是也是一種草根的勝利？

回顧整個事件，事件裡竟然罕見地沒有輸家。收穫了流量的鬥魚沒有輸，與喬碧蘿連麥的女主播沒有輸，吃瓜群眾樂在其中也沒有輸，成功打造了喬碧蘿這個IP的她本人和背後的團隊更沒有輸。有人說，有個給她刷了

十萬

禮物一怒之下刪號的鬥魚粉絲輸了，但事後被證實不屬實。即便是真的有給她花了錢刷了禮物的粉絲，在得知真相後幻象破滅，但以此換來了認清現實的教訓，怎麼也難說是虧了。

但一個事件裡，真的可能只有贏家，沒有輸家嗎？不會的。之所以看似沒有輸家，只不過因為輸的東西常常被有些人忘記，或是長久以來都無視罷了。

喬碧蘿事後在微博上的宣告 圖源微博