“鴻星爾克，也需要整頓。”今年九月中旬起，一個名為“瘋狂下屬”的賬號在短影片開始更新自己的職場日常，並以這條微博簡介和影片定位，來證明自己是鴻星爾克的員工，這個賬號在短短一個月內已經積累了近75萬的粉絲，雖然有鴻星爾克自導自演的嫌疑，但依然擋不住網友的熱愛。

00後下屬“整頓”公司

“00後整頓職場”已經成為今年的熱點話題，在這個話題裡，00後被貼上了反對加班、關注勞動法、反對內卷的標籤。而“瘋狂下屬”的這個賬號將標籤內容呈現出來，迎合大眾對00後“天生反骨”的觀感，並配合一系列有梗的劇情和互動，迅速收穫一批粉絲。

在“瘋狂下屬”的這個賬號裡，影片定位多為“鴻星爾克集團大廈”，而關注列表卻沒有鴻星爾克，反而關注了勞動法、勞動仲裁、律師等相關賬號，僅僅在最近才新增了關注鴻星爾克總裁吳榮照。

賬號影片內容則幾乎都是分享一些有趣的職場日常，人設也貼合“瘋狂下屬”的這個ID。例如，賬號的首條影片就是偷拍同事在上班時摸魚搜尋“哪個公司的幸福程度最高”，結果搜出競品公司。

對於領導，TA當然也毫不畏懼，偷拍領導甚至成為賬號影片的主要內容。包括偷拍上級領導被訓話影片；吐槽領導在公司晚會上穿得像相親；給領導帶發硬的饅頭當早飯；在會議室偷偷放置音箱整蠱開會的領導和同事等等。

甚至連鴻星爾克總裁吳榮照都趕來評論，“小小年紀有膽識，有空來我辦公室，給你泡茶喝。”而在最新的影片中，TA也真的去了總裁辦公室喝茶，甚至還自帶奶茶倒給領導，還稱“還是喝我這個茶才對味兒。”

此外，一眾藍v的互動更是讓這個賬號的熱度再上一層樓。包括五菱汽車、三一集團、百度、蜂花、小米之家等藍v都在評論區互動留言，而“瘋狂下屬”的回覆也頗為“大膽”。例如，“中國郵政•周口郵政”留言稱自己被主任叫去談話，“瘋狂下屬”反問“是不是件丟太多了？”蜂花留言“為什麼你們公司還給你放假？”“瘋狂下屬”回覆稱“你聽聽看你自己在說什麼。”

營銷能不能“帶飛”鴻星爾克

雖然“瘋狂下屬”的這個賬號內容非常有趣，但不少網友質疑是鴻星爾克自導自演。一位從事自媒體的專業人士告訴記者，在他看來，這個賬號很有可能是鴻星爾克的營銷方式，“一個個人號想要在一個月內快速漲粉並形成話題是很難的，這個賬號每次釋出內容後鴻星爾克的其他賬號和他的互動內容也能看出來，這應該是有策劃的。”

針對“瘋狂下屬”的賬號運營一事，記者致電鴻星爾克諮詢但並未接通，鴻星爾克客服也表示並不清楚。

鴻星爾克曾飽享流量紅利。2021年7月，鴻星爾克因慷慨捐款而被“野性消費”。彼時，鴻星爾克向受到暴雨洪災的河南捐贈5000萬元物資登上過熱搜。當網友們知道鴻星爾克在常年虧損的情況下還默默捐款以後，備受感動。一時間鴻星爾克的線下店和直播間都“人滿為患”。

據統計，當時鴻星爾克捐款的訊息才傳出兩天，鴻星爾克官方旗艦店在淘寶的直播銷售額就突破了1。07億元，總銷量64。5萬件，觀看人次近3000萬。而在它的抖音直播間，三個矩陣號在兩天內的銷售額就超過了1。3億元。華創證券研報顯示，當月，鴻星爾克天貓與京東平臺銷售額同比增長797%至4。97億元，超過了當月安踏、耐克、阿迪達斯在這兩大平臺的銷售額。

今年7月31日，“鴻星爾克再捐1個億”的話題登上微博熱搜榜首。據悉，這次鴻星爾克是向福建省殘疾人福利基金會捐贈了價值1億元的物資和捐款，用於幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。訊息傳出當天，鴻星爾克的淘寶直播間就湧入了近17萬人。而當天抖音“運動戶外”類目的直播間中，鴻星爾克有三個矩陣號都排進了銷量榜的前五。

不過，隨著熱度散去，鴻星爾克的直播間觀看量又慢慢回落。目前，鴻星爾克已經建立了多個官方賬號，其中6個賬號粉絲量為百萬級別，鴻星爾克總裁吳榮照甚至成為千萬粉絲級別的網紅。營銷對鴻星爾克能帶來多大助力，還需市場檢驗。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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