品味貴州老名酒，共享正宗老醬香。9月29日，“品味懷酒，懷念好久——國臺酒業懷酒新品上市暨新商業模式釋出會”隆重召開。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯，廣東省酒類行業協會會長彭洪，貴州省、遵義市、仁懷市酒協專家委員會會員，原懷酒廠副廠長曾佐益，廣東省酒類行業協會執行會長王富強，廣州龍程酒業有限公司董事長、廣東省酒類行業協會執行會長溫文龍，南方都市報社黨委副書記、總經理陳文定，海南省酒類行業協會會長伍彥錫，廣州市酒類行業協會創會會長鍾秉雄，遵義市（仁懷市）酒業協會副秘書長周山榮，北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬，海納機構總經理呂鹹遜，智邦達營銷諮詢有限公司董事長張健等領導及嘉賓出席了本次活動。中國設計界領軍人物，酒類著名策劃、設計大師萬宇線上參加了本次活動。

貴州國臺酒業集團股份有限公司總經理張春新、副總經理徐強，貴州國臺酒業銷售有限公司常務副總經理湯旭、副總經理王美軍、陳延輝、李迪及國臺懷酒全國合作伙伴代表，國臺廣東合作伙伴代表、核心終端代表，媒體代表等參加了本次活動。

老名酒，情懷不老；老醬香，懷酒彌香。三年前，懷酒被國臺全資收購，開始全面升級改造。如今，懷酒重新以嶄新面貌推向市場，踏上了高速發展的新徵程。

戰略性重啟 復興老名酒

1951年，黔貴大地上成立了貴州第一批國營酒廠，懷酒廠就是其中之一。懷酒是一個有歷史、有底蘊、有張力的品牌，曾多次獲得高含金量榮譽。上世紀80年代，懷酒銷售網路遍及全國，受到消費者廣泛青睞。懷酒擁有茅臺鎮稀缺土地資源129畝、庫存老酒5000餘噸。特別是懷酒儲存的上世紀90年代稀缺老酒達200餘噸，是不可多得的珍稀資源。

2019年5月，國臺全資收購懷酒，此後進行了全面升級改造，歷經三年蓄勢，懷酒重磅歸來，再次進入蓬勃發展的新階段。此次新品上市，標誌著懷酒品牌得到了戰略重啟。

貴州國臺酒業集團股份有限公司總經理張春新

表示，懷酒新品上市，不是一般的營銷動作，而是戰略行為。懷酒作為一個有著70多年曆史的老品牌，如何做好，董事會慎之又慎。遵從老名酒復興的行業規律和發展趨勢，推動國臺“品牌酒做強、文創酒做高、系列酒做大”戰略佈局的進一步落地，滿足更多人享受好醬酒的消費和市場需求，經反覆研究決定，這個時機啟動懷酒新品上市，是恰逢其時的戰略選擇。

張春新指出，儘管當前行業出現了一些新變化，但國臺將持續堅守對行業的戰略定力，對醬香品類的戰略定力。國臺讓合作伙伴 “喝好酒、多賺錢、有尊嚴、可傳承”的初心和行動沒有任何改變，打造廠商消費者利益共同體、價值共同體、命運共同體的目標沒有任何改變。

他強調，此次推出的懷酒創新營銷模式，是一次與時俱進深入商業領域的有益探索，國臺將本著攜手共創共享的理念，把企業一貫倡導和踐行的“廠商同心、共創共享、尊享愉悅、長期共贏”的廠、商、消費者新生態建設持續推向深入。

傳承經典 懷酒彌香

老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒，懷酒的核心競爭力，再加上國臺的品牌、實力加持，懷酒復興，基礎牢固、眾望所歸。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯

認為，當前醬酒市場出現了新變化，市場更加關注品牌、品質，更加聚焦消費和服務。國臺敏銳地覺察到了這些變化，圍繞以上四方面，抓住市場機遇，全心全意為消費者打造了懷酒品牌。國臺懷酒及其新模式是一個變革、創新、引領的樣本，也讓我們對醬酒未來發展，報以更高的期待和信心。懷酒必將成為經銷商佈局醬酒市場的優質選擇。

廣東省酒類行業協會會長彭洪

表示，懷酒上市精準的把握住了廣東市場的三個機會。第一，300-500元價格帶的“大眾醬香”正在廣東快速崛起，懷酒正好把握住了這個機會；第二，在整個廣東，除了茅臺，國臺是銷量最大的醬酒品牌。藉助國臺在廣東的消費影響力，懷酒有很好的機會脫穎而出；第三，消費者在300-500價格帶消費，一定會找有文化、有歷史的酒，而懷酒恰好有這種基因。因此，懷酒未來增長空間很大，前景廣闊、大有可為。

南方都市報社黨委副書記、總經理陳文定

表示，國臺是酒業的“傳承者”與“領跑者”，懷酒是貴州第一批國營酒廠，相信懷酒能在國臺酒業構建的“中國新名酒”體系下重獲新生。

會上，

遵義市（仁懷市）酒業協會副秘書長周山榮

講述了自己和老懷酒之間結緣的故事，帶領大家回到值得懷念的懷酒記憶中。

匠心入酒 文化傳韻

老牌醬香，品味經典，一杯懷酒，值得擁有。在現場嘉賓共同見證下，國臺懷酒戰略新品重磅釋出。

本次推向市場的有

懐酒經典

和

懷酒金獎1986紀念

，市場定價在300—500元價格帶。在包裝、名稱和酒體上與傳統懷酒品牌一脈相承，又各具特色。

貴州國臺酒業集團股份有限公司副總經理、中國醬酒勾調大師徐強

為兩款產品勾調設計了酒體。在對懷酒留存的5000多噸優質庫存基酒進行細緻的分型定級後，徐強精選其中不同等級、不同年份、不同典型體的酒汁，層層把關，精心勾調，歷經數個月才確定產品小樣。此後，徐強又組織了數輪內部品評，直到大家都滿意後，才最終確定兩款產品的酒體和風味。

徐強表示，本次推出的兩款懷酒新品，醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚，具有正宗大麴醬香的典型風格，口感很好，喝完後體感也很好，很舒適。在同價位的醬酒裡，尤其是在仁懷產區的醬酒裡面，是非常有競爭力的。

新品包裝由

中國酒類設計界的領軍人物、著名酒類產品形象策劃、設計大師萬宇

操刀設計。會上，萬宇女士透過影片講解了懷酒產品設計的理念和內涵。

懐酒經典，酒瓶肩部抽象的金色水紋象徵財運發達，也凸顯了中國醬酒核心產區茅臺鎮獨特的氣候、土壤、赤水河流域以及醬酒微生物群落的特徵。瓶體似坐擁一個元寶，前後山水相連，象徵財源滾滾，吉祥綿延。

懷酒金獎1986紀念，酒瓶呈現淡淡的微黃，像水墨丹青的宣紙，一方雕刻的中國方形印章講述著一箇中國懷酒的故事。

“四老”、“四好”，則是懷酒新品更具價值的特徵所在。“四老”，即老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。酒廠距今已經71載，是貴州省老牌知名酒廠，曾是享譽全國的知名品牌，被認定為貴州名酒，歷史上獲譽無數，擁有庫存老酒5000餘噸、上世紀90年代稀缺老酒200餘噸。

“四好”是好品牌、好產品、好模式、好未來。名酒品牌，全新產品、全新模式，在百億國臺的品牌實力、運營實力和智慧化與數字化加持下，必將成為醬酒價值新高地。

抓住戰略商機 攜手共創共享

在營銷模式上，國臺既學習名酒榜樣，又充分應用數字化工具和手段，創新推出懷酒特有的商業模式。核心就是“廠商一體、平臺控盤、全鏈數字、精準分利”，即邀請行業大商、優商成立平臺公司共同精準運營市場。

貴州

國臺酒業銷售有限公司常務副總經理湯旭

對懷酒的多重價值和全新商業模式進行了詳細介紹。

湯旭表示，懷酒擁有“四老”、“四新”、“四有”、“四力”作為自身的稟賦優勢。其中的“四老”，主要是指從基因和歷史價值方面來看，懷酒有四方面的特徵：老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。“四新”，是從賦能的未來價值來看，懷酒具有新定位、新產品、新模式、新商機等四方面的優勢。“四有”，是指從合作的共創價值來看，懷酒在招商時，將優中選優、嚴格篩選合作伙伴，挑選其中“有意願、有實力、有渠道、有團隊”的經銷商一起發展。“四力”，是從支援的共享價值來看，國臺將從品牌力、營銷力、運營力、發展力四個方面給合作經銷商全面的助力，達到廠商齊心、共創共贏的目標。

由“四老”、“四新”、“四有”、“四力”構成的懷酒特有優勢，將為經銷商佈局醬酒帶來全新機遇。

針對懷酒價值、行業趨勢、數字營銷、渠道精耕等熱點話題，

北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬，海納機構總經理呂鹹遜，智邦達營銷諮詢有限公司董事長張健

分別做了精彩演講。

田卓鵬指出，醬酒集中化和名酒化趨勢明顯，價格帶細分顯露出新的市場空間，加上價效比優勢和老名酒背書及國臺的實力賦能，懷酒將開啟全面復興，並與國臺品牌形成優勢互補，在酒業新週期構建全能競爭力。

呂鹹遜表示，價值化醬酒服務的是中產階層和小康階層，這個階層也需要好醬酒。懷酒具有突出品質與品牌情懷雙重優勢，既是正宗老醬香，也是貴州老名酒，基於價值優勢，採用全鏈控價分利模式，必將為上下游合作伙伴帶來全新財富商機。

張健認為，新消費時代，渠道未來發展新風向是數字化、精準化、多元化。懷酒依靠“四老價值”和數字化創新運營、超高性價比，精耕市場、精準營銷、精誠賦能、精進篤行，將成為經銷商佈局醬酒的重要選擇。

活動現場，來自全國各地的八家經銷商代表現場簽約，共享懷酒戰略啟航新機遇。

貴州名酒、重磅歸來，攜手同行、共創共享。懷酒老名酒與國臺新名酒之間的時空相約、品質相守、價值相成，將讓更多消費者品味到茅臺鎮正宗醬酒、體驗到高品質生活。相信老品牌、好產品、新模式，一定會帶給大家一個不一樣的懷酒，一個更好的未來。

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