5月21日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥發影片稱：奧迪當日釋出的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條影片的文案。這引發網路熱議，5月22日上午，奧迪就此事發布宣告致歉，表示已責成創意代理公司M&C Saatchi儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。在事實正式澄清之前，將全面下架該影片。（據5月22日極目新聞）

北大滿哥所發影片截圖，其原創影片與奧迪廣告的對比

5月21日是二十四節氣中的小滿之日，奧迪專門請來劉德華拍攝主題廣告，既是宣傳產品和企業形象，也是應時宜景，弘揚傳統文化。短片中所闡述的人生態度：“小滿為人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引發了網友的強烈共鳴。劉德華從容的氣質和飽滿的故事感，也為短片增色添彩，讓人感受到無限的人生況味。如果沒有接下來的抄襲風波，這樣的品相以及傳播度，在年度廣告佳作中是排得上號的。

北大滿哥所發影片截圖，其原創影片與奧迪廣告的對比

然而，這麼一條知名汽車品牌釋出的，有深度、有情懷的短片，居然是搬運自個人抖音博主的影片原稿，不知道該說無知無畏，還是說膽大包天。流量永遠是雙刃劍，好的創意和製作有了流量，那就是口碑爆款；但是厚著臉皮搬運抄襲，又有了流量，那就是丟人現眼、貽笑大方了。

回溯整個事件，其實奧迪挺冤的，花了錢用了心，眼看著打造了一個叫好叫座的宣傳產品，卻被一盆冷水從頭澆到腳；劉德華也挺冤的，好好的天王巨星，藝壇常青樹，演技人品都有口皆碑，接個商務還遇上這樣的事，形象難免受損。正如北大滿哥所言，劉德華肯定不會去他的短影片裡一個字一個字地扒文案，而對廣告界稍有了解的便知道，這類廣告，品牌一定會委託乙方操作，一個目標是“刷屏”的走心影片，卻在最核心的文案原創性上“戳了心”，奧迪堪稱“年度最倒黴甲方之一”，而負責執行的創意公司，可能是年度最坑爹的乙方，沒有之一。

奧迪官方微博所發聲明

隨著社會智慧財產權意識的提升，曝光抄襲，產生版權糾紛的事件時時都有。前不久，海底撈還因小放牛多次稱自己是“炒菜界的海底撈”，將其告上法庭，獲賠95萬元。可見，當內容創作涉及商業領域，尊重版權和原創性，應該是第一道紅線。

所以，這起抄襲事件讓人感到不可思議。乙方明知道甲方是大品牌，廣告出街會有相當的影響力，卻依然敢於“搬運式”抄襲，而且抄襲的物件，是一個有300多萬粉絲短影片大V，這不就相當於送給別人“錘”嗎？能犯這樣的低階錯誤，可見版權意識淡漠到什麼程度！

身為內容供應方，鬧出這樣的抄襲醜聞，不但讓自己商譽受損，給所有合作方帶來麻煩，更是讓同行都感到蒙羞。業內大公司如此敷衍擺爛，創作者以後還怎麼在甲方面前直起腰桿做人？已經有廣告業內人士半調侃地說：現在平臺自媒體繁多，各類內容浩如煙海，從業人員良莠不齊，如果不是原作者出來維權，想鑑定抄襲都很難，想要授權也不知從何要起，建議抓緊建立廣告圈查重系統！

查重系統肯定不可能一夜之間建成，但最嚴謹的查重系統，應該是創作者的良知。每一個靠創作吃飯的人，都應該有“必出於己，不襲蹈前人一言一句”的覺悟，一味的模仿和抄襲，不但無法前進，還隨時可能翻車。

（原題為《奧迪爆款廣告被指抄襲，乙方版權意識豈可淡漠至此》 作者 屈旌）

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