北京時間12月19日，在2022卡達世界盃決賽中，梅西領銜的阿根廷擊敗衛冕冠軍法國，捧得隊史第三座大力神杯。除了賽場上的成績外，梅西的商業價值在卡達世界盃上也得到了展現。

品牌影響

年商業收入達5500萬美元

今年10月，《福布斯》雜誌公佈的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1。2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業收入5500萬美元。根據《福布斯》的報道，2021年梅西的代言費用為3500萬美元。

世界盃開始前，梅西在接受媒體採訪時曾確認，卡達世界盃將是他的最後一屆世界盃。再加上阿根廷被看好奪冠，梅西有機會捧起大力神杯，真正加冕世界球王。在這樣的話題下，世界盃開始前，多個品牌已經瞄準梅西和阿根廷國家隊，希望藉助梅西個人或阿根廷隊在世界盃期間的影響力，為品牌造勢，提升影響力。

俄羅斯世界盃週期，蒙牛與梅西的合作取得成功。卡達世界盃前，蒙牛宣佈再次與梅西達成合作。憑藉世界盃賽場上的表現和影響力，國內快遞品牌極兔速遞在世界盃期間也與梅西達成合作。梅西的合作品牌並不侷限中國企業，總部位於卡達的一家付費電視網路在比賽中場休息期間投放的5個商業廣告，其中4個都有梅西參與。

除了品牌的佈局外，梅西的影響力也受到沙特的關注。據俄羅斯塔斯社報道，沙特有意申辦2030年世界盃。今年5月，梅西與沙特官方簽訂合作協議，成為沙特旅遊宣傳大使。雖然梅西的經紀團隊並未透露合作細節，但據英國《每日電訊報》報道，這份合約可能高達每年2500萬英鎊。

梅西的商業影響力有多大，從阿根廷媒體《民族報》的一則訊息便可窺見一斑。據報道，因為阿根廷世界盃小組賽首輪失利，可能會提前出局，預計給品牌帶來的損失達數百萬美元。這些品牌如果提前與梅西解除商業合約的話，梅西會損失千萬美元的收入。

對梅西的關注，也讓不少品牌把寶壓在了阿根廷國家隊身上。據新京報記者統計，僅贊助阿根廷國家隊的中國品牌就有8家，包括萬達、伊利、廣汽三菱、盼盼食品、COTTI咖啡、萬家樂、網易傳媒和靈犀娛樂。

梅西奪得大力神杯，並拿下世界盃金球獎。  圖/新華社

帶貨能力

周邊產品銷售遙遙領先

如果商業代言收入展示了品牌對梅西傳播影響力的認可，世界盃期間，與梅西相關的周邊產品銷售表現則證明了其在商業層面的影響力。

據電商平臺淘寶公佈的11月21日至12月12日資料，梅西的阿根廷10號足球服、足球鞋、公仔盲盒等周邊產品銷售火熱。梅西在該平臺上的帶貨能力超過內馬爾、C羅、姆巴佩和凱恩四人帶貨能力的總和。

作為梅西的裝備贊助商，阿迪達斯在今年世界盃為其打造了一款專屬的“金色”戰靴——X Speedportal Messi。1 “Leyenda”。該裝備11月22日在國內限量發售時，售價為人民幣2599元，這雙鞋的價格隨後在二級市場上水漲船高。記者在球鞋轉售平臺GOAT搜尋發現，目前這雙鞋的最低價格為1504美元，多款尺碼的價格超過了2000美元。

另外，據義大利《晚郵報》報道，世界盃決賽最便宜的票價約合人民幣3827元，普通座位的票價約合人民幣6304元，中間比較好的觀賽位置更是炒到了約合人民幣11867元的價格。在二手票務平臺viagogo，決賽的門票最高被炒到了23663美元，約合人民幣16。7萬元。

決賽現場湧入眾多阿根廷球迷。  圖/新華社

商業眼光

投資觸手遍佈多個領域

除了職業成績和商業價值成功外，梅西在投資領域的表現同樣值得關注。

梅西在房產、酒店、餐飲、葡萄酒等多個領域都進行了投資。從2017年開始，梅西透過收購，建立了自有酒店品牌Majestic I Messi，目前已擁有5家連鎖酒店。在房產投資方面，日前，梅西以700萬美元出售了位於美國邁阿密的一套豪華公寓，其2019年購入時花了500萬美元，三年時間增值了200萬美元。

為了在商業領域更好進行投資，一家位於舊金山的新公司“Play Time”成為梅西在全球體育、媒體和科技投資領域進行投資的私募公司，由兩位矽谷資深人士執掌。目前該公司已經孵化了一家遊戲初創公司Matchday。com，這是一家面向足球迷的遊戲工作室。

今年3月，梅西與粉絲代幣公司Socios。com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，幫助其推廣體育主題的加密貨幣。11月，梅西還入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

2019年，梅西與知名時裝品牌Tommy Hilfiger合作，創立了個人品牌“Messi Brand”。2021年11月20日，品牌組合公司MGO Global Inc。與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用Leo Messi商標開發、製造、營銷和推廣“Messi品牌”。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權使用費。

新京報記者 王繼松

編輯 張雲鋒