作者：聚美麗汪薇

聚評：功效細分、環保包裝，香皂再續航攻佔消費市場。

根據英國相關報道表示，香皂一直被認為是不太衛生的清潔方式，也因此在之前並沒有佔據很大的市場分量。但近期隨著香皂銷售額的不斷增加，這個曾經被很多消費者質疑的清潔產品再次吸引了大量的關注。

美國電子商務平臺Etsy資料顯示，在過去6個月時間裡，網站上“天然香皂”的關鍵詞搜尋就超過44000次，相比2017年同期對“固體香皂”的關鍵詞搜尋量，就增加了110%。

Etsy市場行情專家就表示，購買香皂時，消費者不僅能夠更直接地確認到產品成分，還能減少塑膠產品的使用以保護環境。而香皂的特別之處還在於，好的香皂的壽命比沐浴露的壽命更長。

新式香皂人氣高漲

而在國內，也出現了像喜藏、半畝花田等品牌的清潔香皂類產品在年輕一代消費者中間傳播，並獲得不少人氣。

喜藏藏皂

創立於2009年的喜藏品牌融合了藏藥古方，再透過融入雪域高原的植物提取物，以天然純淨特色的產品概念吸引了很多消費者為它買單。根據MeasureChina資料顯示，在今年1月的淘寶、天貓平臺上的單月銷量就突破了300萬人民幣。

旗下明星品牌——藏皂就與普通添加了皂基的精油皂區分開了，溫和和優質的清潔效果成為它的賣點。喜藏在創立以來，其微商團隊不斷壯大，直銷的模式讓部分新一代消費者對其產生排斥感，逐漸出現質疑其效果的傳聞。

半畝花田除蟎皂

創立於2016年的品牌，半畝花田因為近日透過在抖音、小紅書等社交平臺上的營銷，包括磨砂膏在內的一些品牌產品獲得了不少人氣和銷量。

半畝花田以山東平陰作為品牌成分培育基地，強調成分的有效和安全。而人氣產品除蟎皂也是以毛喉鞘蕊花根油、苦參提取物、天然植物除蟎成分等為有效成分，加上美國專利除蟎祛痘配方，使得很多消費者對其信賴有加，在天貓官方旗艦店中累計銷量就達到了20萬個以上。

除了國內的新式香皂的熱賣，全球範圍內香皂產品也在熱賣。根據國際消費研究組織的調查顯示，到2018年9月為止，一年時間內，全球香皂的銷售額達到了9013萬美元（約合人民幣6億元），同比增加了263萬美元（約合人民幣1673萬元），而固體香皂的銷售額還高出了液體皂和沐浴露銷售額的3%。

一些像歐舒丹這類經典天然護膚品牌也推出清潔香皂產品，另外，還有一些包括LUSH在內的新式沐浴產品獲得高人氣。

歐舒丹的人氣單品——乳木果潔面皂光在英國就從去年4月18078個的銷售量，到近期增長到了到近20萬個。而Lush的香皂產品2018年在英國就銷售了900萬個左右，從2015年開始到現在，銷售量已經超過了10噸。

傳統香皂地位還會穩固下去嗎？

但是，不管是全球範圍內熱銷的LUSH、歐舒丹品牌的香皂產品，還是國內興起的擁有除蟎、祛痘等擁有各類清潔功效的香皂產品，目前這些在新一代消費者間興起的產品的影響力，還是遠不如當下其他美妝類品牌對傳統品牌的動搖力度。

此前CNPP資料研究院和十大品牌網聯合，透過對網路投票和網民口碑打分的方式，同時綜合多家權威機構和媒體網站上的排名，預測了2019年最受消費者歡迎的香皂類十大品牌。

在這份最新香皂品牌排行中，前十品牌還是多數以在中國市場紮根已久多芬、舒膚佳、力士等知名個護品牌都在榜單中佔據一席之地。

△CNPP資料研究和十大品牌網聯合推出的2019中國消費者最關注消費者排行

另外，已經成立17年的中國日化領域除蟎標誌性品牌滿婷，其品牌產品從上市之初獲得了不少中國消費者的青睞。2003年，滿婷香皂銷售額突破6億元。

但隨著各類日化產品的出現，滿婷在市場的影響力也受到了限制。經過不斷地科技研發和創新，在2014年，滿婷推出的“中華神皂”和“中華神水”等產品，上市僅4個月，銷售額就突破了30億元。

而聲名在外的“中華神皂”以其深層清潔、植物除蟎的功效收穫了很多新一代消費者的支援。

在創新和科研上下功夫的滿婷收穫了實質性的回報。在化妝品行業迅猛發展的當下，就算地位穩固的傳統香皂品牌，也只有“創新”，才能穩住位置，不被超越。

舊式香皂升級的關鍵詞

在各類新式香皂層出不窮，而傳統品牌又不輕易讓位的當下，消費者對於香皂品牌的關注又側重在哪些地方呢？以小紅書為例，在香皂的人氣關聯詞中，品牌、產地和功效成為排名靠前的關聯詞。

而日本香皂的相關筆記量較多，達到2。5萬以上，“溫和”、“有效”是大部分文章中使用到的詞彙。韓國香皂的相關筆記雖然只有近1萬篇，但人氣較高的推文中提及的品牌都和韓國化妝品的特色——高顏值、有趣相關。

另外，隨著消費者對於香皂的功效越來越重視，很多普通清潔用香皂已經無法滿足消費者的需求。因此，像祛痘、美白等功效也是香皂品類的重要關聯詞，這兩個關鍵詞的相關推文也達到了3。2萬和2。1萬的筆記量。

而在成分的選擇上，“植物”和“天然”成為當下很多香皂產品的關聯詞，在小紅書中都各自有1。5萬和2。3萬的筆記。

香皂的再興起和環保相關

曾經被認為是細菌滋生地的香皂，隨著紐約面板科醫生Herry對這種說法進行了否定，讓很多消費者消除了對它的偏見。

Herry介紹：“透過實驗，我們幾乎沒有從肥皂中檢測細菌，並經過驗證，它對於使用者的威脅程度比沐浴露更小。很多廠家為維持沐浴露中有效成分的新鮮度，一些產品會使用適量的防腐劑，但香皂中防腐劑成分就會少很多甚至沒有。”

雖然並不是所有防腐劑都是有害的，但為了身體和面板的健康，長期接觸防腐劑等化學成分並不是良策。另外，他還補充道：“香皂清潔比任何一種方式都更有效。”

針對消費者為什麼越來越追捧香皂產品，全球很多專家分析道，這種現象的發生離不開越來越多消費者對塑膠包裝產生排斥心理。在全球市場中，隨著消費者社會責任感的增強，更多的消費家庭追求環保的生活方式。

因此，化妝品行業的各個領域都在盡力減少環境破壞，因此香皂銷售額不斷增加。而近日，像香奈兒、祖馬龍、sisley等知名品牌都相繼推出香皂產品，並且獲得了很高的人氣。

英國零售商Waitrose社長在採訪中表示：“當下，越來越多香皂品牌使用可迴圈材料製成包裝，其可分解性不僅對環境無害，有些還很有再利用價值。也因此，遠離塑膠製品的香皂產品越來越多，它們對環境的友好度抓住了很多熱愛環保的消費者的青睞。”

環保的香皂脫胎換骨，不僅在成分上、功效上有了大的突破，透過造型吸引消費者的也不在少數，這樣的香皂前途相比無可限量。