近日，江西南昌一家飯店推出全文背誦《滕王閣序》吃霸王餐的活動引發關注，有多位網友分享挑戰成功的經歷。據瞭解，飯店推出這一活動，目前已開展一週，有101人參加挑戰，其中98人挑戰成功獲得了價值196元的霸王餐兌換券。商家表示，他們飯店距離滕王閣只有兩站地鐵，推出這一活動是受到了滕王閣景區背誦《滕王閣序》免門票的啟發。

《滕王閣序》辭藻華麗、對仗工整，有著“千古第一駢文”之稱，尤其是“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，更是打開了一幅瑰麗的想象畫卷。很多人可能沒有去過滕王閣，但不少人背過《滕王閣序》，更多人因為背過《滕王閣序》，而對滕王閣心生嚮往，計劃著一次說走就走的旅行。

這就是優秀文化的魅力所在。它就像一粒種子，進入心靈就會生根，遇到一個契機就會萌芽。劉禹錫《陋室銘》有言：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，“則名”和“則靈”的背後，其實就是文化。現實中，像滕王閣一樣，無數風景名勝都與傳統文化有關，那些穿越時空的經典名句更是成了城市和景區的最好代言。就像歷史文化名城揚州，有人因為李白的“煙花三月下揚州”和杜甫的“商胡離別下揚州”，跟著詩詞選擇來到揚州。

推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，這是時代賦予的課題。真要開啟思路，就會發現應用場景很多。拿旅遊來說，打好文化牌，不僅是“興文化”，而且可以很好地為旅遊引流。從2013年開始，滕王閣就推出了節假日完整背誦《滕王閣序》可免費遊覽滕王閣的活動，之前是在節假日舉行，從2018年開始成為全年常態化活動，今年國慶黃金週期間更是走紅，每天都有上百人參加背誦。山東曲阜的“三孔”景區，也曾推出過類似政策，從2013年開始，遊客在10分鐘內背誦《論語》中任意30個段落，可免費遊覽孔府、孔廟、孔林景區一次。2021年，進一步“升級”為“背《論語》免費遊三孔”電腦答題活動。

不必諱言，飯店推出“背誦《滕王閣序》吃霸王餐”，多少有些蹭熱量的意思。一般提到蹭熱量，有點貶義，但這裡並不使人生厭，只會讓人讚賞。對於《滕王閣序》，很多網友當年都曾下過苦功，但走出校門，慢慢地“還給了老師”，能完整背下來的可能不會很多。網友之所以願意參加，有的再三複習，更多是透過這一方式表達對求學生涯的懷念，對傳統文化的敬意。商家這個策劃，是很成功的，起到了吸引流量的效果，而且在不經意間為弘揚傳統文化做出了貢獻。

這是一個創意無所不在的時代。在商言商，創意主要是為了揚名和引流，不能丟掉這一點而對商家進行道德綁架。但是，創意是有境界和層次之分的。那種違背法律的創意，自然不值一提，必須及時制止；至於單純為了自身，乃至遊走在灰色地帶，也不值得鼓勵；而像背誦《滕王閣序》，在利己的同時實現了利他，體現了美好形象，帶來了美好體驗，這是最值得肯定的。看看現實中，一些簡單粗暴透著赤裸裸功利，乃至無厘頭、惡俗粗俗的創意，對比一下，什麼樣的創意更好，答案也就有了。

推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展是一篇大文章，做好了不僅出彩，而且出圈，取得多贏效果。從景區到飯店，競相推出背《滕王閣序》免費的活動，這樣的創意不錯。很多時候，我們不缺優秀文化，不缺商業資源，不缺旅遊品牌，缺少的是融會貫通，缺少的是創新創造。

（作者：喬杉，來源：《北京青年報》）