狂飆時代如何打造品牌

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龐門正道（ID：artman_design）

首先，做一個悲傷的表情，由於特殊歷史原因，中國大陸並沒有超過100年的品牌。

就算你看到有，那也是隻剩下個名字在這幾十年撿起來的，其它什麼都是斷層了的。

好了，我們開始入正題。

由於篇幅有限，只給大家展示10個典型的百年老品牌。

01

第一個品牌，主人是這個奇怪的互補造型的鬍子2個老頭。他們的產品，個子小小，但是一個就要幾十萬的，是什麼鬼呢？請看圖。

（他們2位就叫 百達 和 翡麗，所以這個品牌就叫“百達翡麗”）

全球十大名錶之首！創立於1839年，到今天已經177年了！

絕對是手錶中的勞斯萊斯，而且每一個部件都是純手工打造。而且他們的一個有資格參與手錶打造的製表師都必須先培訓10年。。。對工藝的要求簡直到變態級別。

不過不建議去看他的官方網站，簡直山寨廠商一樣，你不能相信這樣的網站是屬於一塊幾十萬的表的官網。

02

這個就不賣關子了，圖上的帥哥，就是大名鼎鼎的路易威登！也就是廣大女性為之瘋狂的LV（驢牌）。

小路同學，14歲（1835年）就從瑞士跑到時尚之都巴黎學藝，當然是學做行李箱子啦。因為自小家貧，過去法國路上，是靠打小工來維持生計的，還好當時不抓童工，否則就沒有今天的LV了。

跑到法國之後，進入一家BAT級別的公司，由於刻苦好學，不久後技藝大漲，有機會參與到皇室的產品設計製作。（所以你懂為何LV這麼貴了吧，是針對皇室的定位）。

在他30歲那年，已經混到了總裁助理的級別了，他設計的產品，已經成為了皇室最愛，也就是自己成了生招牌。

在這樣的升職加薪迎娶白富美的人生，過了2年，到了33歲，他決定離開這家大公司，自己創業了！創立了奢侈品品牌 路易威登（Louis Vuitton）

你要知道，牛逼的人要走的路，你是怎麼都不可能攔得住了，之後的事大家都知道了，皇室的客人都幾乎被他帶走了。。。

是不是想罵人，一個這樣的包包42萬。。

不過有親民的產品，這個錢包才兩千多。

不過它有很多廣告都是非常經典的，留意時尚攝影的人會比較清楚 LV的經典之作。

最後一張圖，你知道是誰？蘇聯最後一任總統：戈爾巴喬夫，都成了LV代言人了。。他有什麼牛逼之處，自己百度。。

03

這個小花兒，是已經開了136年的法國小花，可能現在的小年輕對它不那麼熟悉。

但是在我小時候，也就是90年代的廣東，這個品牌還是蠻容易看到的。

雖然有一百多年曆史，不過夢特嬌1971年才進入香港，1979年才正式進入大陸，算是比較早進入剛改革開放的中國的國外服裝品牌。

由於政策緣故，廣東較早就致富，所以對於高階品牌的消費能力還是比較強勁的。

和其它百年品牌不太一樣，夢特嬌算是富二代品牌，因為創始人的先祖格斯頓汀蘭德給他留下了一間絲線工廠，代代相傳下來的，既然有個這樣的廠，夢特嬌創始人佐治·汀蘭德先生想：“ 為毛不順便搞搞服裝呢？”

說幹就幹，1925年 佐治同學成立了一家絲線針織廠，並開始品牌夢特嬌的推廣。

生產絲襪

蘋果之所以這麼牛逼，當然不是LOGO，而是產品上的嚴重成功。夢特嬌也是，在60年代，破天荒地開發了獨特的Fil-Lumiere（亮絲）面料，在面料手感，吸汗能力，不褪色，永久儲存性上，大幅度超越同年代的產品，迅速走紅歐洲市場。

經典款的夢特嬌T桖

從90年代開始，夢特嬌在中國市場算是打出名堂了，不過你也知道，出名的副作用是什麼？當然是冒牌產品的出現。

2000

年後，大量的假冒劣質夢特嬌橫行國內，對品牌傷害極大。其中一個比較牛逼的是這個：特意跑到去香港註冊一個夢特嬌名字，logo也放著這朵小花兒，開在國內開了好多的授權店，簡直可以和真的夢特嬌對著幹快了。

當然，山寨始終是逃不過法網的，早些年已經被查處了

遭遇這樣的品牌危機的同時，其它國外的大品牌也紛紛進入中國，你不輸給任何人，但是你有可能輸給時間。

夢特嬌近年積極扭轉品牌形象，重新定位，把過往的形象往都市成功的年輕男士靠近。也就是所謂的“都市新貴”，從一個毛線廠出身，做絲襪起家，又以t桖風行的品牌，今年再次挑戰新領域。

04

我想，沒有什麼能比一臺帥氣的摩托車更能代表一個男人的野性了。

接下來要講的是哈雷摩托的故事！

哈雷誕生於1903年，也就是足足114年曆史了，首先，它是以賽車出身，但是現在基本不是賽車，它僅僅是美國自由文化的其中一個象徵。

它最大的樂趣來自改裝，你也知道男孩的天性就是改裝這樣那樣的東西，而它充滿戰鬥感，力量感，而又具有很好的舒適性。

05。BMW

1992

年之前，你猜寶馬叫啥？

巴依爾！

是的，就是這樣的鬼名字，雖然在國外已經很火，但是中國人對這樣的名字，表示0印象0記憶。銷量也可想而知。

但是1992年改名“寶馬”之後，銷量狂飆，寶馬啊！這樣的名字誰能抵抗。

但是寶馬公司最早是幹嘛的？他居然是個造飛機的公司！從1916年開始造飛機，造著造著，覺得沒意思了，過了7年，就開始造摩托車來賣了。

然後沒幾年，又覺得沒意思了，不如收購個汽車公司來造造汽車吧。在1928年，寶馬汽車就問世了。。

人家都是從地上起飛到天上的，而寶馬是天上玩膩了，下地。以後你可以說：“你這麼牛逼怎麼不下地啊？”

07。雅馬哈！

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雅馬哈誕生與1889年，僅僅因為老闆本人山葉寅楠很喜歡風琴，然後自己研究了一下，居然自己手工做出了一臺風琴。

他為什麼無端端喜歡折騰風琴？1887年，僅僅是因為這位身份修理工的山葉寅楠，他所待的學校（小學），風琴壞了，他要負責維修。

彪悍的人生不需要解釋，折騰了好2個月，居然修好了，當然同時也是研究透了風琴，然後從此愛上了風琴。

同年，他居然自己做了一臺風琴。很自信的他，研究了一些其它樂器，2年後順便成了了一家樂器公司。

從雅馬哈的logo可以看出，是3個音叉組成的，很好說明了雅馬哈是搞樂器起家的。

的確，目前市面上，雅馬哈樂器在世界都是佔有一席之位的，吉他，鋼琴，電子樂器等等，都是高品質的代表之一。

目前雅馬哈在全球涉及到的業務有：

鋼琴、電子琴、合成器等鍵盤樂器，銅管、木管等管樂器，小提琴、大提琴等絃樂器，以及所有的打擊樂器，直至最高階的專業音響裝置，然後網路產品、體育用品、廚房衛浴用品、發動機、貼片機等其他各種產品。

關鍵是，他的全部產品品質都很出色，這個才要命。

08。藍色巨人IBM！

IBM

的前身“列表機公司”成立於1896年。

你要知道，目前主流的it公司，基本上都是上個世紀70-80年代為主，而中國的主流it公司是90-2000年成立為主。

而IBM早你們足足100年快了。。和IBM同一個年代的it公司，基本全部掛了，而它沒有掛之餘，還在目前的主流公司裡面，可謂是奇蹟中的奇蹟。

IBM

的偉大，遠超微軟和蘋果這樣的高市值公司，因為它在這100多年來，帶來無數次的科技革命。

列一下IBM的產品，你要注意下巴不要掉下來。

是的，你沒有看錯，警察蜀黍，就是他，他造槍了！這個是二戰期間ibm的產品之一。

1981

年，世界上第一臺個人電腦，也是ibm的產物。

1997

年，IBM的電腦“深藍”，首次擊敗人類的國際象棋大師，宣告計算機可以戰勝人類大腦的新紀元開始。

IBM

的最高峰，年營收超過1000億美元（騰訊2015年營收1080億人民幣），僱員接近40萬。所以有多牛逼，可以感受得到。

09。伏特加！

對於認識伏特加，並不是來自酒桌，而是諸多創意分享的時候，大家都喜歡引用伏特加的廣告。

因為它的廣告一直以來，都是以它的經典造型的瓶子做文章，百用不爽！！

估計沒有幾個人知道，在1553年的俄羅斯古代文獻中，記載著這個牛逼的烈酒，是藥用的。。哈哈哈。就是戰爭中用來擦傷口，減輕痛苦的。

而這個酒出現了到20世紀才叫伏特加，然而這種40-60度的烈酒，之前居然叫“麵包酒”“燒酒”什麼的這樣普通的名字，你聽“麵包酒”，是不是有種菠蘿啤的既視感？不過喝一口下去你就會覺得，寧願和1箱菠蘿啤都不願意來一口這麼烈的白酒了。

10。moleskine

這個是什麼品牌？是個筆記本品牌~當然不是膝上型電腦，而是真正的筆記本。

不就一個筆記本麼，有什麼好牛逼的？除了超過一百多年的歷史，和品質優良之外，到底是什麼讓它如此知名？

看看他的牛逼代言人

是的，這些不是花錢可以請來的代言人，而是實實在在它的使用者，而且是長期使用者。沒有什麼能比這個更能證明它的情懷了。

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