雪碧是怎麼誕生的

導讀：在碳酸飲料方面，全球第一二名一直被可口和百事霸佔，其全球市場份額達到了8成。不過今天我們要來看看第三大飲料廠商是誰？而且隨著網際網路進一步發展，消費不斷升級，消費者逐漸注重養生、環保，這對於碳酸飲料而言將有什麼樣的挑戰與未來？

根據權威資料顯示，雪碧以380億人民幣價值，一躍成為全球第三大飲料品牌，超越芬達、七喜、美年達。

雪碧（Sprite）品牌創建於1960年，發展至今已經50多年，以檸檬味口味塑造品牌，已經成為全球第三大飲料品牌，暢銷全球各地，同時國人也非常喜歡。“雪碧”寓意著純潔和清涼，用以綠色包裝，讓人在炎炎夏日一定會想到雪碧，那口清爽下口的舒爽。這樣包裝及內涵，又符合消費者對外貌的感受，又加深了品牌印象。

其實雪碧與可口可樂為一家，可口可樂公司，誕生於130多年的前，可謂悠久歷史，經過多年的發展，已經是一家全球食品飲料大公司。每年業績不菲，光去年營收就達人民幣2236億。雪碧是可口可樂公司推出的子品牌，生來就有強大的背景，起點就很高。母公司有強大的渠道和影響力，雪碧上市不久就開始進入高速快車道，以檸檬味汽車雄霸全球第三。

不過全球第二的百事不願被包圍，即雪碧上市三年後就以激浪品牌進軍檸檬口味碳酸飲料市場。

其實激浪前身是七喜，誕生比雪碧要早二十多年去了，也有著悠久的品牌歷史。誕生於美國中部，剛上市也有自己獨特的風格。不過被百事收購後更是發展迅猛，不過可能先入為主吧，激浪最終沒能超越雪碧。

進入中國市場是在八十年代初，雪碧本身強大的背景，加之注重品牌宣傳，不僅大興花費請明星代言，請了張惠妹、林俊杰等，在當年那個時代，明星震懾力很強。所以雪碧品牌知名度和銷售量大大提升，今天已經成為家喻戶曉的汽水，備受年輕人喜愛。此之外，雪碧一直沒有停止全世界擴張領土的腳步。11年前，就已經成為可口可樂公司第三個年銷過20億箱的品牌，不僅成為集團旗下第三大暢銷飲品，如今成為世界級別第三大暢銷飲品。

不過隨著經濟發展，消費升級，人們對於生活品牌大大提升，更加註重環保。可口可樂抓住此趨勢，早已開始嵌入環保主題。雪碧在2019年就開始更換包裝，更換為易回收的透明塑膠瓶，要知道之前雪碧的綠瓶已經使用近58年。可見可口可樂公司是如此的與時俱進。

此外，消費者對健康的重視程度越來越高，所以對碳酸類飲料銷售量打擊不小。同樣應對趨勢，雪碧不僅邀請健康女星推出迪麗熱巴擔當代言人擴大品牌宣傳，另一方面產品同步改良，繼而推出零糖、零卡、富含膳食纖維等健康飲料，再次贏得受眾群體關注和青睞。行業人士分析：自此，碳酸飲品將迎來巨大的更新和洗牌。企業一定要及時做好轉型和升級，升級速度快慢將決定誰是下一個第一或者淘汰出局。對此，你怎麼看？科技的變革和時代的發展，我將與你同在！

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