接受採訪時，體育之窗CEO兼排球之窗董事長高宏透露，當他們接手中國排球聯賽時，並不被看好。僅僅過了一個賽季，排超（原為中國排球聯賽）的火爆程度令高宏都感到吃驚。

上個週末，2017-18賽季男排超級聯賽揭幕戰打響，能容納2000人的北京光彩體育館座無虛席。北京電視臺、PP體育、新浪體育等多家媒體平臺將對揭幕戰進行直播。據悉，各大新媒體平臺線上觀看總人數超過了400萬。

10月27日，女排超級聯賽揭幕戰在上海舉行，東道主擊敗了北汽女排。央視體育頻道這場比賽的收視率達到0。40，為當天收視最高。在北京體育臺，女排揭幕戰收視率則達到了0。58。網際網路平臺上，這場比賽則吸引了超過600萬用戶觀看。

本圖來自禹唐體育

兩天之後，同時段舉行的CBA首輪比賽，江蘇肯帝亞主場迎戰北京首鋼，收視率為0。41。女排揭幕戰與CBA的一場焦點賽事收視率基本相當，這多少令行內人覺得匪夷所思。

早在賽季開始之時，排超版權銷售情況就頗為樂觀，預計版權收入可以達到3000萬。在“共享版權”的理念推動下，各大新媒體平臺基本上都購買了排超的版權。

要知道，幾年之前排球聯賽乏人問津，在光彩體育館舉行的賽事並不對外售票，球迷可以免費入場觀賽。而這個賽季的男排揭幕戰，價值100元的門票比賽日中午就被銷售一空。

2015賽季，中國排球聯賽還處於裸奔的狀態，經過排球之窗兩個賽季的運營，換了一個名字之後，中國排球職業聯賽就實現了蛻變。這多少令人狐疑。究竟什麼原因讓排球職業聯賽發生了這樣的蛻變？這會是虛火嗎？

中國女排成為造星工廠

根據職業化規律，聯賽往往是造星的舞臺，為國家隊輸出明星。職業化程度偏低的聯賽，往往反其道而行之，都是國家隊造星，然後反向輸送到聯賽中。以往的排球聯賽就是如此。

這麼多年，中國女排經歷幾多沉浮，但大多數時候都是世界一流隊伍，也不缺少明星。這些明星迴到聯賽中依然光芒萬丈，但是對於聯賽的帶動能力有限，門票該銷售不出去，照樣銷售不去，聯賽依舊擺脫不了裸奔的尷尬。

同樣的例子也發生在乒乓球和羽毛球專案上，中國乒乓球和羽毛球國家隊星光熠熠。明星們也都是在國際賽場成名。

中國女排里約奧運會奪冠之後，卻完全不一樣了。朱婷、惠若琪、張常寧等人不僅成為了明星，更是直接帶動了中國排球產業的發展。

同樣是奧運冠軍，為什麼現在的這一茬明星所產生的效應比趙蕊蕊、周蘇紅、馮坤那一批奧運冠軍所產生的輻射效應更大。

這首先需要感謝這個資訊傳播更發達的時代，朱婷等明星與粉絲們走得更近，甚至可以透過微博直接互動。她們更為親民，明星的光環也更璀璨。她們是真正意義上的明星，粉絲群體粘性更高，願意為偶像掏錢。

“老一輩”奧運明星更像是傳統意義上的體育明星。很多球迷只會專注於她們在國家隊的比賽，更不會像粉絲一樣迷戀她們。偶像們的粉絲就不一樣了，她們關注偶像的一舉一動，朱婷所效力的瓦基弗銀行在中國知名度之高，甚至超過了歐洲一些足球俱樂部。

而且，中國女排透過里約奧運會，產生了批次明星。這些明星散落到聯賽中，所帶來的結果就是很多場次都擁有明星球員，收視率飆升也就沒那麼難以理解了。

排球之窗功不可沒

體育之窗CEO&排球之窗董事長

一個職業化聯賽，沒有明星是不行，但明星並不是萬能的。中國乒乓球和羽毛球，與中國女排的情況頗為類似，職業聯賽的處境卻大相徑庭。

中國乒乓球隊明星的影響力和知名度，甚至在大多數女排明星之上。張繼科、馬龍、許昕、丁寧、劉詩雯，包括尚未獲得奧運冠軍的樊振東，都擁有海量球迷，所到之處都是花團錦簇。可中國乒超為何無法與排超相提並論呢？

聯賽職業化的運營十分關鍵。為了能夠讓排超成為有活力的職業聯賽，排球之窗這個賽季做了很多嘗試。

“共享版權”這個概念就不再贅述了，之前若干篇文章中都有涉及。排超版權多點開花，依靠的並不僅僅是價廉，也包括物美。

在賽事整體運營上，排球之窗耗資巨大。舉行揭幕戰的光彩體育館經過了全新裝修，進行了劇院化的改造。球迷們來看球，如置身於歌劇院一般。教練席也不再是長板凳，排球主題的定製座椅取而代之。球場的燈光、舞美，乃至主題音樂都進行了升級。

直播方面，排球之窗在聯賽訊號製作水準上向國際水平靠攏，現場轉播機位大幅增加，鷹眼系統也進行了改進。

運營方面，也出現了新玩法。北京男排與四川男排的這場比賽，被冠以“玲瓏輪胎”主題日。這是本賽季排超的一個新運營策略。

高宏之前接受採訪時，就著重介紹了“主題日”概念，整個賽季大約有40多場焦點比賽被冠以主題日。贊助商可以透過冠名等一系列手段，營造話題，進行精準營銷。

對於贊助商來說，這是一個性價比頗高的營銷手段。贊助商投入不高，但可以獲得高曝光率和高回報率。玲瓏輪胎成了第一個吃螃蟹的贊助商，在媒體傳播上佔盡風頭。

修煉內功才能長盛不衰

這個賽季的排超聯賽火了，這已經無可爭議。央視和北京體育臺的收視率，網路平臺線上人數，現場上座率，媒體曝光度都說明了這一點。

那麼，問題來了，這是否是一種虛火？排超應該如何將這種熱度維持下去，甚至繼續提升其整體的價值。

我並不認為，這是一種虛火。海量排球明星是實打實存在的，她們不會很快褪去明星光環；另外，排球之窗的運營在摸著石頭過河的過程中逐漸成長，全明星賽、頒獎典禮、主題日等運營舉措很受好評，未來可能有更多新打法、新思路。

但是，我們必須承認，中國的排球職業化剛剛起步，造星能力尚有欠缺，球員無法自由流通都是它存在的現實困境。相比較而言，男排聯賽遇到的困難更多一些。據我瞭解，很多男排運動員一個月的收入只在5000元上下。

做了這麼多年體育記者，我採訪過很多收入微薄的運動員。但這些運動員大都集中在舉重等冷門專案，一個職業運動員僅有這樣的收入，讓我有些一時語塞。男排想要湧現出明星，不僅僅水平要提升，收入也應大幅提升。唯有如此，父母們才願意送孩子從事排球這項運動。

想要排超聯賽長盛不衰，排球之窗一方面需要繼續提升商務運營能力，另一方面則需要改善俱樂部和運動員的生存環境，想辦法讓運動員能夠自由流動，透過引導去造星。這是內功的修煉，非一朝一夕之功。但為了排超聯賽走向長盛不衰，這是必經之路。