最近一段時間，本來年終歲末是各家白酒企業衝業績銷量的時候，就在這個關鍵時期，茅臺卻被傳出進軍元宇宙了，一家白酒企業不好好賣酒大規模進軍元宇宙，這到底是想要做什麼？茅臺的葫蘆裡究竟賣了什麼藥？

一、茅臺進軍元宇宙？

據中證報的報道，貴州茅臺進軍元宇宙，新上線了一款古風十足的APP，官方稱註冊使用者數已經突破100萬人，但是BUG卻有些多。

1月3日有訊息稱，茅臺新上線的APP無法正常登入，記者在正常網速下用20分鐘終於下載完成這款APP，截至記者發稿時APP仍然無法登入。

1月2日晚間，貴州茅臺釋出訊息，截至1月2日23時，巽風數字世界註冊使用者數正式突破100萬。貴州茅臺稱：“100萬是巽風發展的里程碑，也吹響了巽風踏上新徵程的號角。接下來，小巽將不斷完善巽風APP，以搭建創新、開放、和諧的數字家園為目標，為大家帶來更好的數字生活體驗。”

據瞭解，巽風數字世界是由茅臺集團旗下茅臺文旅與網易集團旗下網易好物共同出資成立的巽風科技（貴州）有限公司進行建設的。巽風數字世界依託網易的虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物對映到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，打造屬於茅臺和使用者的“平行世界”。

1月1日9時，這個名為“巽風”的APP開啟下載。“茅臺時空”公眾號顯示，這個APP第一天使用者數超55萬。截至當天深夜，“巽風”數字世界在蘋果手機APP下載量排名第一，再現“i茅臺”第一天試執行的火爆。

二、白酒企業大規模佈局元宇宙想幹嘛？

我們看到貴州茅臺進軍元宇宙，很多人都會很詫異，貴州茅臺這麼做的原因到底是什麼？我們該如何分析貴州茅臺當前的這種做法呢？

首先，貴州茅臺進軍元宇宙其實一點也不讓人意外，因為貴州茅臺從某種意義上來說，已經變成了一個完全的奢侈品，我們站在奢侈品市場的角度就會發現奢侈品，其實並不講究，你這個企業的產品到底是怎麼樣的，而是在乎的是你這個企業的文化到底如何？所以，貴州茅臺其實現在的做法就是想透過元宇宙的市場佈局來提升自身企業文化的競爭力和企業文化的優勢，透過這種優勢。茅臺不探向市場去傳遞自己的文化價值，從而力圖賺取更多的收益，這其實就是茅臺進軍元宇宙的市場邏輯，也許我們把茅臺作為一家單純的白酒企業是看不懂茅臺做元宇宙的，但是如果我們把茅臺當做一傢俱有市場影響力的奢侈品公司的話，那麼茅臺做元宇宙的邏輯就順理成章了。

其次，對於當前的茅臺來說，茅臺並不是自己直接下場去做元宇宙，而是透過與網際網路公司的合作來推動自身元宇宙的市場發展，所以從這個角度來說，茅臺也並不是說直接下場是做自己不擅長的東西，而是透過這種合作共贏的手段，來力圖在市場上尋找到更多的市場可能性，這是茅臺做元宇宙的關鍵。而且我們要明白對於大部分的白酒企業其實面臨的問題是如何構建年輕人的市場認知？對於大部分的白酒企業來說，它的主要消費客群都是40歲左右的中年人，對於年輕人來說，如何能夠構建年輕人對白酒市場的認知遊戲其實是一個比較好的手段，透過元宇宙這種比較新穎的形式，來讓年輕人更好的理解貴州茅臺，挖掘潛在客群，無疑是茅臺當前的一個大的佈局。

第三，對於當前的茅臺來說，可能最需要做的是趕快提升自己，在網際網路市場上的競爭力，畢竟自己不是一家科技類公司，在做類似科技類產品的時候往往並不擅長。所以，對於當前的貴州茅臺來說，透過合作的形式雖然不錯，但是如何能夠讓市場更好的接受貴州茅臺的產品，特別是貴州茅臺的元宇宙產品，其實是每個貴州茅臺的運營者都需要深刻思考的問題，如何擺脫自己傳統企業的思維侷限，真正的把自己的元宇宙做好，這是當前茅臺發展的關鍵。