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一個動作月增收4萬元!茶飲店如何做團餐、接“大單”?
賣茶葉一般怎麼找客戶
一開春,茶飲店、咖啡館都在尋找新的增長點,爭取開年好生意。
喜茶、蜜雪冰城在推“團餐大單”,一單500杯,營業額一下就提上來了。
我發現,一些區域品牌也在做,有的茶飲店僅團餐一項月均收入4萬元,有的品牌把團餐做到營業額的30~50%。
他們是怎麼做到的?
作者 | 大龍
茶飲店新增長點:團餐一項月入4萬
最近,很多茶飲品牌都做起了團餐、大單,不管是蜜雪冰城推出的一單1000杯“超大單”,還是喜茶的“阿喜團餐”,大家都在有意識地切入“大生意”。
團餐,一單幾十杯甚至幾百杯,對於習慣了一杯一杯賣飲品的門店來說,是個新的增長點
。
而且我發現,很多區域中小品牌,做得也很好——
比如南寧的茶飲品牌水青顏,
團餐收入能佔到營業額的30~50%。
水青顏有門店20家,他們不僅在門店裡做團餐,還主動和房產、汽車、保險等行業合作,根據客戶的需要保證出品,甚至把製茶裝置搬到合作場地。
水青顏與汽車行業的合作
廣東東莞的匯茶,也很早就在團餐領域發力,旗下有家門店,團餐月均最高可以做到4萬元。
他們的做法是
瞄準一些公司下午茶的需求
,用點對點拜訪的方式,發展門店周邊的寫字樓,並與企業的行政部門建立聯絡。
不僅是寫字樓,匯茶還拓展到了酒店會議,透過與主辦方溝通,挖掘對方在活動中對水飲的需求。
挖掘活動中對水飲的需求
“現在很多企業、公司對茶飲的認知也在提升,有的甚至是剛需,客戶一般不會拒絕,透過點對點加微信、推介品牌,團餐生意可佔到整體銷售額的20%以上。”匯茶創始人陳治海說。
匯茶推團餐,用了
“掃樓”
的方式,派專人尋找團餐客戶,更加直接、效果更好。很多金融、健身、餐飲企業都在用“掃樓”的辦法拓展客戶,這一方法,飲品店也能用。
做團餐還有哪些“套路”?與多個做團餐的品牌負責人溝通,我總結出4條推團餐方法。
茶飲店做團餐,如何“接大單”?
1、派專人、設SOP,讓推團餐成為常規動作
一項業務的開展,離不了專人的運作。匯茶在運營中下設3人組成的“別動隊”,除了運營的職能以外,他們還肩負起開發團餐的業務。
陳治海說,做團餐他們也是一路摸索,前期是安排人員在上班高峰期到寫字樓下去發傳單,透過“最快10分鐘送達,免配送費,雙倍積分”的宣傳激勵顧客消費,但顧客僅對品牌有了認知,後來他們探索出了
“掃樓SOP”
。
據陳治海介紹,“別動隊”小組每週都會去掃樓2次,去之前準備好對接準備:
佩戴工牌、名片、宣傳單頁以及A4紙夾板
(便於記錄客戶需求)
,給人以職業感。
當然,最後成單,也會按單量大小給組員一定的獎勵。
2、“團餐大戶”去哪裡找?
首先,找到重點突破物件。
陳治海說,酒店的一個做法給了他啟發:酒店拓展公司訂單,經常會定向“突破”一些公司的行政人員,因為行政人員負責訂酒店。而通常公司裡,負責團建、訂酒水飲料的也是行政人員。
所以,他們
把寫字樓裡的公司行政人員作為重點
,比如給對方發放一些免費/折扣飲品券,先建立聯絡,再透過不斷的拜訪與服務,建立合作關係。
除了挖掘寫字樓客戶以外,
他們還會與酒店建立深度合作,很多會議也會有飲品需求。
“透過酒店業務層面,得知近期有哪些會議,再嘗試去跟對方聯絡,一般需求量都在200杯以上。”陳治海稱。
與酒店建立粘性合作,挖掘需求
其次,還要找到高頻消費的行業和場景。
水青顏聯合創始人兼運營負責人袁帥航介紹,比如汽車行業經常舉辦類似“客戶關懷活動”,可以跟對方瞭解大概參與人數有多少、需要多少杯,適當打折,加上現場人員,相當於承辦一個“單日茶歇服務”,同步也做了品牌宣傳。
這類活動出餐速度一般比較靈活,一般而言1~2人就能操作。雖然一天收入幾千元,看上去不多,但對有些行業類客戶來說,做活動是長線合作,可以不斷髮現客戶的新需求。
在活動現場現調奶茶,提升體驗感
袁帥航介紹,除了汽車行業,房地產行業也是“活動大戶”,在一些開盤日或開放日活動上,主辦方會讓他們進入售樓部現制奶茶,代替發放礦泉水,提升現場顧客的體驗。
除此以外,保險、培訓機構等行業也都人員多、活動多,可能會有團餐需求。
3、團餐業務如何開展?
茶飲店如何去跟企業推團餐?
袁帥航的經驗是直接“
陌拜”。
走到某樓盤或公司直接做自我推薦,瞭解對方活動的頻次與人數,可以大概告知合作預算、可以到達什麼樣的體驗效果,只要是品牌、知名度不錯的樓盤、車行,多數時候市場部都有這部分的預算與需求。
陳治海介紹,他們會整理過往服務的案例,向新客戶做展示,另外,核心客戶過節也會送一些小禮物,增加與客戶間的服務維繫。
4、如何不斷挖掘團餐新客戶?
新客戶透過服務增加復購,而新客戶的開拓也很重要。袁帥航稱,經過長期實踐,他們還摸索出了“掃樓6步法”:
1. 分析:
分析周邊商圈,羅列有哪些樓盤、公司;
2. 分類:
將這些公司進行分類,可以按金融公司、培訓機構來區分;
3. 設定不同的優惠政策:
可以對某一寫字樓送買一送一券,或全單打九折;
4. 確定物料及人員安排
5. 演練:
角色扮演,有人扮演顧客,有人扮演業務員,每個人說一遍推介臺詞(這個動作一定要加盟店的老闆或店長參與);
6. 覆盤:
掃樓結束後,對每一個環節的得失做總結與分析,幫助改進方式方法。
開店,時時刻刻都想著增收。而人在哪裡,機會點就在哪裡——
對門店做團餐來說,就是要從高頻的行業、場景出發,去挖掘更多茶飲、咖啡需求。
我們經常看到其它行業的業務人員在寫字樓裡“登門”推產品,其實茶飲店也可以主動上門“挖生意”、主動向外拓展。
機會都是同等的,說不定下一個“超級大單”就出現在你的店裡。
還有哪些飲品店增收的好思路?歡迎評論區互動分享。