前兩天，楚天金報宣佈將停刊，又引發了新一輪紙媒將（yi）死的恐慌。

注：圖片來源微博截圖

隨著新媒體近乎瘋狂的發展，近兩年越來越多的報刊雜誌從我們的視線中消失，有人說，這是傳統媒體人告別的一個時代，紙媒真的會消失嗎？我看未必！

1、紙媒不會完全消失

或出於投資方撤資、優秀人才流失、廣告投放減少等原因，不少報刊雜誌宣佈停刊。據不完全統計，目前已停刊或將停刊的報紙雜誌有58家。

注：資料來源網路丨清博整理

這其中有的永遠離開了媒體舞臺，也有不少選擇暫時蟄伏謀求轉型。

因為這些報紙雜誌的停刊，紙媒將死的言論甚囂塵上，但我覺得紙媒是不會完全消失的，畢竟在這個世界上還沒有找到一種死掉的媒介。

之前，廣播在電視與網路出現的強壓下也被唱衰，但因為與汽車和音訊收費搭上關係而迅速崛起；同樣，電影在電視的打壓下，也就在前幾十年，很多人紛紛預言電影將滅亡，但結果大家也看到了，電影在電影院獲得新生，誰能保證紙媒以後不會遇到這樣的機會？

所以紙媒必然也會分化成新的方式存在，現在的設想有比如免費報、社群報、行業雜誌，甚至量身定製個人報紙。而且現在黨報以及一些行業報還是非常紅火的。

注：圖片來源《領客LINK》

同時，2017年也有不少新的報刊雜誌出現，比如《大眾日報海外版（日本版）》、《天山時報》、《科普時報》、《中國信用》、《領客LINK》等等，看來有些報紙雜誌的停刊不過是優勝劣汰的結果。

不可否認，面對網路和新媒體的衝擊，今後紙媒這種傳播形式必定會萎縮很多，所以當前環境下紙媒的轉型確實勢在必行。

2紙媒轉型新媒體是大勢所趨

紙媒不會死，但目前很多凋零，所以不少紙媒都在尋求轉型，目前環境下最為常見的便是轉型做新媒體。

如《人民日報》《南方都市報》《新華網》都紛紛開通自己的公眾號和微博賬號，一些文藝雜誌如《牡丹》《鯉》等，也在公眾號推文中繼續維持受眾喜歡的風格和文字。

我們都知道目前資訊過剩，新媒體因缺乏有力監管，內容存在粗製濫造的現象，而紙媒在相對較長的發展過程中，已經形成了豐富的內容生產機制，可以持續產生原創、保持內容獨特性。而優質的原創內容正是當下所需，紙媒恰好是有優勢的。

在我看來，紙媒和新媒體並不是既生瑜何生亮的衝突，比如vivo手機就曾在人民日報上用了整整四個空白版面來為產品打廣告。

注：圖片來源人民日報

大家從一頭霧水到後來的恍然大悟，其實報紙也可以有創意十足的廣告，再透過新媒體傳播，傳播效果與話題度絕對滿分。

另外我們在網路媒體上看到的百分之九十九的新聞其實都是靠報紙或電視臺記者來採編而來的，然後透過新媒體直接或加工後再次傳播。

所以新媒體和紙媒，既可以單獨用於企業和品牌的推廣，也可以線上線下結合來共同為品牌推廣出力。你看紙媒轉型做新媒體或與新媒體相結合，其實是非常不錯的選擇。

而從目前的一些報刊或雜誌的新媒體轉型來看，有一些是做得很成功的，紙媒轉型新媒體還是可以有一些想象的。

3、紙媒成功轉型新媒體，可以有這些想象

也許對於多數紙媒而言，轉型就如同碰到一隻老虎，未知且兇猛。現在我將分享一些紙媒成功轉型新媒體的案例，希望可以給大家提供一些思考和想象。

①紙媒+新媒體，媒介融合齊發力

目前沒開通公眾號、微博或者沒在其他平臺釋出資訊的報刊雜誌應該寥寥無幾吧，其中有些就做得非常不錯。

以人民日報為例，他也是紙媒，目前人民日報、人民網、客戶端及微信、微博等統一品牌輸出，每一個都單獨運營，各自業務不交叉，但各自又互相輔助，且都具有獨立的競爭力。

拿兩會的報道來說，報紙版豐富版面內容和呈現形式，同時公眾號推文權威更新最新並兩會資訊，用H5呈現《2017我來北京開兩會》，而“人民直播”兩會話題在微博更是引發網友關注。

注：圖片來源人民日報

人民日報關於兩會的相關報道現象級產品頻出，總點選量數億。紙媒+新媒體通力合作可是能驚豔輿論場的。

②砍掉報紙雜誌業務，品牌加持做新媒體

目前很多報紙雜誌停刊，但並不意味他們的消失，像之前《悅己SELF》雜誌釋出停刊說明是就表示會保留42萬粉絲的微信公眾號，並專注發展社群。

這類轉型中我印象比較深的應該是《外灘畫報》了。外灘畫報除了PC端的網站、移動端的APP和微博、旗下還在運營著外灘教育、外灘時尚、優遊、凹凸幫、文工團等10餘個公眾號，形成新媒體矩陣。

注：圖片來源外灘畫報

目前外灘畫報全網粉絲近百萬，最開始的粉絲都是導流自紙媒使用者，新外灘的目標使用者仍然主要集中在新中產和新消費這一代人，幫助他們打造有格調的生活方式。

從優質內容的輸出，到組織線上線下的活動，做定製產品收費課程，未來打算深挖社群……外灘畫報就是這樣一步步佈局他的新媒體之路的。

如果你想砍掉報紙雜誌業務，實現產能升級，利用原有品牌的影響力加持轉型新媒體，或許可以學習外灘畫報。

③打造全新媒體品牌

危機就是機遇，這句話有時候真的很有道理，《東方早報》的停刊為媒體圈帶來的是希望而不是絕望，澎湃新聞的上線與發展就是例項。

不得不說上海報業很大膽，直接停刊《東方早報》轉做新品牌澎湃新聞。專注時政，直切移動，原創新聞，大圖模式，瀑布流，每天釋出超過150篇新聞報道與評論……APP累計使用者7000萬，日均活躍使用者600萬，澎湃新聞志在成為網際網路領域原創優質新聞供應商。

注：圖片來源藍研社

如今，澎湃影片頻道、英語專案已上線，澎湃新聞至此已有6個頻道、72個欄目。在我看來一個真實的澎湃新聞代表了報刊大膽的新媒體轉型之路。

在新媒體的衝擊下，紙媒新一輪的征程早已開啟，願大家在市場洪流中越試越勇，找到適合自己的那條康莊大道。

— ［ THE END ］ —