在大型賽事上打出“中國第一”這樣的標語，海信已經不是第一次幹了，在2016年的法國歐洲盃，海信作為官方贊助商，就在現場打出了“海信電視，中國第一”的廣告語，今年更是直接打出“Hisense ，中國第一，世界第二”，無形中還把自己抬了一把，屬實是厲害。今年的卡達世界盃揭幕戰最“有價值”選手，非你莫屬。

從利用廣告效應，引起消費者議論，助力品牌推廣來說，這個廣告語確實做到了出圈，甚至比起老蔣恩納·巴倫西亞梅開二度的進球，零封東道主獲得首勝都不逞多讓。但是，用這種頗具爭議性的廣告詞來吸引人的眼球，是否有些“掉價”呢？

海信集團作為2022卡達世界盃全球頂級贊助商，花了不少的贊助費，植入各種廣告，利用下廣告效應建設品牌形象，推動企業發展，這本無可厚非。但是如今卻是用這種模稜兩可、充滿爭議的廣告詞另類出圈，實在是有點上不了檯面，尤其是這三個爭議點，更是拉低了海信的企業形象。

爭議一：世界盃廣告語不用中英雙語

世界盃是全球體育賽事，花了這麼多錢無非是想在上面打個廣告，推廣下自家品牌。海信向來是往著世界家電巨頭的方向發展的，那在這種全球賽事的廣告上，面向全球觀眾的廣告語，用中英雙語不是更好？用純國語，現場的觀眾和電視機前的觀眾有幾個看得懂的？還不都是我們國人才看的明白？你花這麼多錢就為了讓國人知道你是“中國第一，世界第二”？那還不如直接在國內賽事上打廣告呢，可能效果還更好。

爭議二：中國第一指的是什麼？

海信是一個很大的家電集團，旗下有電視、空調、冰箱、洗衣機等產品，那麼這個中國第一指的是哪一個呢？俗話說的好：文無第一，武無第二。再強的品牌都不敢說自己穩居第一，海信這個自信是從哪而來的？在電視領域，中國還有TCL、創維、小米；空調還有格力美的；冰箱有海爾、卡薩帝；洗衣機有美的小天鵝。這些品牌無論是在口碑還是銷量都有自己的突出優勢，哪個比海信差了呢？這也沒有一個具體的產品系列，很難讓人不懷疑這是虛假宣傳，專門博流量的。

爭議三：海信是世界第二，世界第一是誰？

既然敢打出中國第一的口號，怎麼就在外面認慫了呢？為什麼不是中國第一、世界第一呢？不可一世的海信這是向誰低頭了？

百度也沒有任何資料顯示這個世界第一到底是誰。網上的排名五花八門，沒有一個是權威靠譜的，電視領域有說是三星的、索尼的，空調有說是格力東芝的，根本沒有一個統一的榜單，那你這世界第二又是怎麼來的？

在這種全球性賽事前，面對全球數億球迷觀眾，靠這種頗具爭議性的廣告詞出圈，實在不是什麼好事，反而還有拉踩同行的嫌疑。這麼低階的錯誤，希望海信能夠亡羊補牢，改下廣告語吧！