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文丨栗子酒

昨日，愛奇藝《一年一度喜劇大賽》第二季（下稱“二喜”）迎來頒獎禮之夜。從開始籌備到高熱收官，“二喜“經歷了近一年多時間，今年9月節目播出以來便不斷掀起討論熱潮，持續帶給全民歡樂。

正如總決賽頒獎禮現場，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉所言，“帶給別人快樂是最高貴的藝術。”同時他也表示，“愛奇藝將一如既往地支援喜劇發展。”

如今“二喜”收官，節目圍繞新一代喜劇人的內容探索，潛移默化中拉寬了喜劇綜藝的邊界，孵化這檔節目的愛奇藝也在喜劇綜藝賽道走在更靠前的位置。並且，“二喜”作為愛奇藝下半年的重磅內容，節目的播出表現也延續著平臺爆款頻出的整體態勢。

尤其是今年以來，從劇集市場的《人世間》《蒼蘭訣》《風吹半夏》，到綜藝市場的《萌探探探案》第二季、《中國說唱巔峰對決》及“二喜”等，愛奇藝推出多部豆瓣高分作品，持續搶佔市場佔有率，並獲得“飛天獎”“金鷹獎”等榮譽。優質的內容一次次引發討論熱潮，當下，越來越多使用者都在愛奇藝獲得對內容期待的滿足。

來自“二喜”的自我突破

去年，《一年一度喜劇大賽》第一季以黑馬之姿橫空出世，節目中，年輕一代的喜劇人帶著先鋒性的創作和表達，讓這檔新綜藝熱度不斷攀升，市場也從中看到喜劇綜藝的新突破。到了今年，“二喜”帶著綜N代的標籤迴歸，以其自身的娛樂性、優質的喜劇作品和社會性看點再度進入大眾討論中心。

截至收官前，“二喜”全網話題總閱讀量已經突破200億，且在愛奇藝站內，“二喜”熱度值截至目前達到9272，超越上季19%。而在口碑表現上，“二喜”豆瓣開分達到8。8分，成為綜N代中，少數兩季節目的豆瓣評分都能維持在8分以上的作品。可見，無論熱度還是口碑表現，“二喜”已然在大眾普遍認為的綜N代“魔咒”中完成突圍，背後的關鍵在於自我創新。

一方面，就節目自身來說，“二喜”堅持團隊共創，更大程度地激發喜劇演員和編劇的創造力。PK賽階段，“胖達人2”創演一體迸發奇妙的想象力，《進化論》透過猩猩的覺醒展開關於生命進化的思辨，成為本季觀眾熱議的作品之一；小隊組合賽階段，“某某某”與“小婉管樂”合作創演了高分口碑作品《軍師戀盟》，糅合喜劇與武俠，並解構《大話西遊》名場面來切中愛情故事主題；憑藉反差“霸總文學”火出圈的“少爺和我”，由編劇鑫仔把控關鍵，在不同賽段中透過臥底警察、東北吸血鬼等多元故事強化系列主題。本季的創作，都能夠體現出節目在更大包容度中醞釀新一代喜劇創作的突破口。

另一方面，就喜劇綜藝整個賽道來說，《一年一度喜劇大賽》的出現也讓人眼前一亮。相較以往的節目，在孵化《一年一度喜劇大賽》的過程中，愛奇藝將視角聚焦於新一代喜劇人以及新的喜劇創作和表達形式。節目中不僅容納漫才、獨角戲、音樂劇、黑場劇、偶劇等多種形式，平臺也嘗試借勢自身能力整合行業資源，推動skech在國內的發展，不少觀眾都是透過《一年一度喜劇大賽》才開始關注到這一喜劇形式。

至少從目前來看，借勢多維度內容創新，愛奇藝不僅助力“二喜”打破綜N代“魔咒”，也為喜劇行業的發展提供新的方向性指引，這或許是愛奇藝做這檔節目更重要的價值所在。

一個願意相信新人的“舞臺”

“二喜”播出後，“少爺和我”成為火熱出圈的新喜劇人，他們逐步搭建的“劉波er宇宙”全網熱議，“劉波er”更是成為節目爆梗，#少爺和我# 同名話題也頻頻登上微博熱搜總榜前列。兩位喜劇人在節目中表示，對於收穫的成績喜悅又感慨，在此之前，他們很難有機會以這樣的方式出現在大眾視野中，和他們一樣，“二喜”舞臺上大多都是這樣的喜劇新人。

然而，以新人為核心的綜藝缺少天然的流量基礎，這也從創作、招商到最終落地都更考驗平臺的資源協調和整合能力，同時平臺也不可避免地承擔更多風險。也是因此，並不是所有平臺都願意為新人打造一檔超頭部綜藝，而愛奇藝願意為此投入，併成為《喜劇大賽》落地的支點或許並非偶然。

從早期的《奇葩說》《中國新說唱》到後來的《開拍吧》《樂隊的夏天》，愛奇藝其實在多條綜藝賽道上都曾嘗試給新人機會，且這些內容的播出表現大多不俗，這也從側面印證愛奇藝有能力藉助優質的內容拉寬綜藝市場的邊界，甚至為不同群體提供一個更好的成長環境。

當然，來自新人的反饋也是直接而充滿驚喜的。以剛收官的“二喜”為例，新一代喜劇人在內容創作上的先鋒性很難被忽視，比如“飛扯不可”的黑場劇、“偶耶”的偶劇等，這些喜劇形式在國內幾乎都還處在開創階段。

除了內容形式革新，一些幕後創作者也藉助“二喜”走向臺前，像“某某某”的編劇劉同在多個作品中把控邏輯，設計“翻番”，拔高節目整體的厚度，他的表演也讓人印象深刻。

透過“二喜”，這些喜劇人開始被更多人看到，甚至逐步成長為喜劇行業乃至演藝行業新的人才力量，而愛奇藝的平臺能力並不只體現在綜藝領域。第一季爆火的蔣龍，出演了愛奇藝自制劇《虎鶴妖師錄》的男主，愛奇藝國民大劇《風吹半夏》中感動全網的的陳宇宙，是第一季“三板大斧子”的成員之一黃澄澄。同樣，“二喜”中爆火的“龍傲天”張哲華出演了愛奇藝古裝喜劇《我不是詩仙啊》。本季頒獎禮現場，會長黃渤、於和偉與導演團徐崢、甯浩、陳正道分別給出正式承諾，在未來將與多位優秀喜劇人展開合作。

顯然，愛奇藝的平臺能力能夠跳出綜藝本身延長至整個影視產業鏈，平臺為這些創作者提供的也不只是一個表現的機會，更是一個具有長期發展空間和持續成長價值的“舞臺”。

更多好內容已在路上

從“一喜”到“二喜”，越來越多新喜劇人出圈、更多喜劇形式被觀眾看到，《一年一度喜劇大賽》也隨之成長為喜劇綜藝領域的標杆性作品。伴隨著這個過程，爆款綜藝的創作核心逐步沉澱為平臺能力，與其他優質內容的創作經驗一起，體現在愛奇藝更多內容的孵化中。就目前而言，愛奇藝在劇綜多條賽道中頻繁跑出頭部作品與此不無關係。

一方面，愛奇藝能夠在尊重內容的基礎上，給合作方最大的創作空間，比如平臺長期合作的米未傳媒，雙方合作的《奇葩說》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》雖然分屬不同賽道，但都得到平臺最大程度的支援；另一方面，愛奇藝與年輕市場的深度連線，使之對爆款內容風向保持更高敏銳度，再加上平臺的行業整合和資源排程能力，也能夠最大程度啟用合作方、優質創作者的創造力，並驅動相關內容落地。從早期的《延禧攻略》、後來的《沉默的真相》等引爆市場，到榮獲“飛天獎”的《理想之城》《叛逆者》，都能印證這一點。

尤其是今年以來，愛奇藝的爆款內容密度更高。在劇集方面，據瞭解，愛奇藝至今共產出7部站內熱度破萬的劇集，其中5部都出現在今年，分別是《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》。高熱內容中也不乏高口碑之作，共有5部作品的豆瓣評分都在8分以上，其中，國民大劇《風吹半夏》是今年下半年開播國產劇中評分最高的作品，雲合數據也顯示，《風吹半夏》播出期間與《卿卿日常》在年底拿下超50%的正片有效播放市佔率。

在綜藝方面，從年初的《萌探探探案》第二季到暑期檔的《中國說唱巔峰對決》，愛奇藝多檔綜藝都在同期內容中呈領跑之勢。根據酷雲互動的資料，《中國說唱巔峰對決》以18。57%的全端播放市佔率成為今年暑期檔冠軍。而在今年下半年，燈塔、骨朵、貓眼等多平臺資料都能反映出“二喜”熱度不俗，其中燈塔資料顯示，該綜藝全網正片播放市佔率歷史最高達37。68%，收穫日冠77次。

由此不難看出，愛奇藝擁有大量優質內容，且爆款孵化機率還在持續提升。除了已經播出的內容，愛奇藝在此前的2022悅享會上還發布了235部新片單，涵蓋劇綜等多領域內容。未來，愛奇藝打造優質內容的能力也將在更多作品孵化中進一步最佳化，與市場的深度連線、與優質創作者的高效合作下，更多好內容已然在路上了。

鏡象娛樂原創

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