10 月 27 日，3YData 開展的

《探索ASA廣告買量新玩法》

線上直播活動圓滿結束，本次分享主要分成三部分：

一是，透過對 ASA 四大廣告位異同點進行解讀，幫助廣告主進一步瞭解到各個廣告位的

投放重點

和所需的

廣告素材

，以選擇更合適的投放方式。

二是，透過剖析新廣告位建立注意事項，幫助廣告主理清投放新廣告位前的準備工作，除了

確定產品是否可以投放

外，還要注意

CPP 稽核

、

賬戶關聯

、

類別選擇

等細節。

三是，針對四大廣告買量給出指導性建議，根據

活動特性

、

受眾群體

等因素選擇一到多個廣告位進行投放，以觸達更多的廣告流量。

- No。 -

01

ASA四大廣告位的特點

目前，蘋果為 ASA 廣告主提供了

Today 標籤

、

搜尋標籤

、

搜尋結果

和

產品頁面

四個優質廣告位，覆蓋了使用者訪問 App Store 的全路徑，為廣告主提供源源不斷的優質流量。

其中除了搜尋結果廣告已在全球 61個國家和地區上線外，Today 標籤、搜尋標籤和產品頁面廣告均在除中國大陸外的 60 個國家和地區推出。

Today 標籤廣告

該廣告位展示位置在 Today 標籤頁的第二位，展示形式是輪播 App 的自定義產品頁，流量大，素材展示吸引力強。

同時，該廣告位會根據廣告主提供豎版、橫版 CPP 素材不同呈現不同的展現形式，可以衍生出多種素材玩法。

搜尋標籤廣告

該廣告位的展示位置在搜尋頁面中“為你推薦”的首位，展現形式主要是產品的 icon、主副標題等元資料，該位置流量大，是 ASA 廣告主拓展 App Store 流量的重要形式。

搜尋結果廣告

該廣告位的展示位置在搜尋結果頁面的首位，展現形式是 App 主副標題、icon、App 截圖等元資料，轉化效果好，是目前 ASA 廣告主的首選廣告展示形式。

產品頁面廣告

該廣告位的展示位置在產品頁“你可能還喜歡”中首位展示，展現形式主要是產品的 icon、主副標題等元資料，展示位置相對隱秘，不過無需額外為其準備素材，同時也不可指定位置。

事實上，四大廣告位置之間聯絡密切，既有相似之處，又彼此存在差異，是廣告主們在選擇展示位置之前需要了解的內容之一。

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02

新廣告位建立注意事項

新廣告位上線初期，已經有不少廣告位加入搶量陣營，但也有一部分廣告還在觀望當中，不過也建議提前瞭解一下建立新廣告位之前的注意事項。

確定產品是否可以投放

在 ASA 後臺投放的產品必須透過蘋果稽核，不符合投放要求的產品在廣告後臺無法搜素到，另外，各個廣告位的稽核標準不同，會存在一個產品不能投放單個廣告位的情況，廣告主在選擇廣告投放位置之前可以在後臺檢視。

此外，由於預算訂單隻能應用帶一種廣告展示位置型別，因此對於和代理商合作的使用者或者使用預算訂單的使用者，需要聯絡代理商建立新的預算訂單，否則無法投放。

Today標籤廣告注意事項

投放 Today 標籤廣告需要至少需要 4 張豎版或者 5 張橫版獲得 App Store Connect 批准的 CPP 頁面。

同時，廣告主在產出 CPP 時，在文字和截圖上需要避開雷區，否則會出現稽核不透過，投不了廣告的情況。

另外，Today 標籤廣告的素材是依託自定義產品頁面進行，因此需要將廣告賬戶與開發者賬戶進行關聯，以授權廣告賬戶訪問產品的自定義產品頁，具體的授權方法有兩種。

● 加入現有開發者賬戶到廣告賬戶中

透過ASA廣告後臺，加入一個現有的開發者管理、App管理、營銷許可權的賬戶到指定廣告系列組，再透過該開發者管理員在ASA廣告後臺實現關聯。

● 將廣告賬戶賦予開發者賬戶許可權

透過 App Store Connect 開發者後臺，邀請廣告賬戶為管理員、App 管理、營銷許可權，從而讓廣告賬戶可以直接在 ASA 廣告後臺實現關聯。

此外，對於CPP 的建立、投放等細節，可以自行獲取3YData 推出的《CPP廣告實踐指導手冊》。

產品頁面廣告注意事項

由於產品頁面無須 CPP 即可投放，在建立時相對其他廣告系列需要注意的是，選擇合適的 App 類別，讓廣告展示在想展示的地方。

ASA 後臺為廣告主提供了三種類別選擇，分別是可以在所有 App 類別中展示廣告、也可以在同類 App 中展示廣告，還可以在與產品類別不同的 App 中展示廣告。

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03

四大廣告位買量建議

搜尋結果廣告

在App Store中，有近 70% 的使用者透過搜尋去發現 App，近 65% 會在搜尋之後進行下載 App，而 ASA 搜尋結果的平均轉化率高達 50%，因此搜尋結果廣告依舊是 ASA 廣告重要的廣告位。

搜尋結果廣告是基於使用者搜尋關鍵詞進行展示，一般來說，搜尋某個關鍵詞的使用者會對搜尋的產品或者同類型的替代產品具備非常強的下載傾向。因此，只要能夠根據應用的特點不斷篩選合適的關鍵詞，就有可能取得優異的回收。

Today標籤廣告

據統計，每週有超過 6 億的使用者訪問 App Store，而 Today 標籤是使用者訪問 App Store 的首發站，因此該廣告位是飽受青睞且流量巨大的展示位置。

由於該廣告位展示位置和展示形式的優益，因此該廣告位的競爭也相對較強，成本也相對較高，不適合常規廣告競爭，反而適合一些受眾群體較廣的產品在活動、節假日等特殊時期推廣使用，同時配合特定時期的廣告素材進行買量，可以觸達更多的受眾。

搜尋標籤廣告

搜尋標籤廣告展示的內容較少，使用者點選廣告大多源於對應用的興趣，因此不建議作為主要的買量廣告位。對遊戲、社交、直播、旅行等受眾群體較大的產品，可以以搜尋結果廣告、Today 標籤廣告為主，結合搜尋標籤廣告進行獲客。

產品頁面廣告

產品頁面廣告展示位置較隱蔽，但在投放時在選擇受眾的基礎上，能夠選擇廣告展示的 App 類別，所以建議在各個類別有競爭優勢的產品進行投放，當廣告在競品產品頁中展示時能有效獲量。

本次活動的資料將分享給大家，小夥伴可以新增我們的客服小姐姐進行獲取。

另外，對於 ASA 買量的玩法還存在疑惑的話可以加入 3YData 使用者增長群聊，和我們一起探討！

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