電視大屏化是彩電行業的共識。中怡康的資料顯示，50吋以上的大螢幕液晶電視數量佔比，2013年僅17%，到2017年預計達到41%，這說明了消費者對電視螢幕尺寸的需求越來越大，喜歡大尺寸螢幕所帶來的臨場感體驗。

為了更好的滿足消費者對大尺寸電視嚮往，今年越來越多的彩電廠商和新興網際網路IT企業都押寶100寸左右鐳射電視。據不完全統計，目前除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入鐳射電視陣營。不僅如此，索尼、明基、奧圖碼、愛普生等傳統投影品牌也在今年重點發力鐳射電視，欲從中分一杯羹。

在眾多彩電廠商和投影企業全力推動下，鐳射電視熱度空前。據相關資料顯示，2017年鐳射電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，鐳射電視銷量佔比達60%以上，前景可期。

行業人士分析認為，在整個彩電行業和投影行業都不夠景氣情況下，許多企業也意識到了這一點，紛紛透過技術升級提升產品價值，開闢彩電第二戰場，而這也為鐳射電視未來的發展帶來無限可能。

不過也有行業渠道人士也對當下鐳射電視的過度膨脹表示擔憂，這兩年來，一些帶有網際網路標籤企業不斷進入鐳射電視（投影）行業，帶來新的玩法、理念和模式，但同時也搞亂了投影行業一向注重品質和技術的“架構體系”。一些網際網路電視品牌為了能夠博得關注和拼銷量，甚至不惜惡意拼殺低價，併產品硬體引數和名稱叫法做一些“投機取巧”的把戲。

海信鐳射顯示公司總經理高玉嶺表示，鐳射電視作為新興成長產品，目前沒有產品定義，市場推廣不統一，市面上也出現各種不同的亮度單位和亮度標示方法，讓消費者非常困惑。

1、產品類別名稱混亂：據瞭解目前圍繞鐳射光源+短焦鏡頭的投影產品這個品類叫法超過5種以上，包括鐳射電視、鐳射影院、無屏電視、鐳射超投電視、鐳射投影電視等，如此多的叫法反正一般老闆姓肯定會“懵圈”。

2、效能指標描述不一致：“亮度”是決定鐳射電視畫面效果的核心指標，市面上也出現各種不同的亮度單位和亮度標示方法，意圖在“字面”上贏眼球效應。目前對於鐳射電視亮度出現了螢幕亮度、光源亮度、觀影亮度等引數指標，這些所謂標示的“流明”並沒有統一的測試標準，完全是各企業自行測試的結果。

3、低價橫行：當下有些品牌為了“趁鐳射電視的熱”，並在價格上瘋狂拼低價，用微投晶片尺寸裝進主流投影的盒子裡，然後用鐳射光源和短焦鏡頭拼湊在一起，打出9999元低價，直接把鐳射電視拉到萬元的邊界。受此影響，極米、堅果、長虹等品牌都在雙十一圍繞鐳射電視進行“拼命搏殺式”價格戰，都紛紛打出萬元左右的低價鐳射電視，以便能夠希望拉動一下銷量。

有行業資深人士認為，對於處在萌芽發展階段的鐳射電視來說，過度的低價實際上對其未來健康發展極為不利。因為他們這一輪的降價是明顯低於BOM成本，這樣“自殺”式的價格戰，對於廠商自身和行業將是一種“災難”。

針對剛剛興起的鐳射電視“亂象橫生”市場秩序，海信作為鐳射電視領域的先行者和領導者，日前與中國電子技術標準化研究院啟動了《鐳射電視機技術規範》制定儀式，將共同牽頭起草中國鐳射電視行業的第一個國家電子行業標準。《鐳射電視機技術規範》將對鐳射電視術語以及產品效能指標測試方法進行規範，明確提出“鐳射電視”是“應用鐳射投影顯示技術，配備專用投影幕，可接收廣播電視節目或網際網路電視節目的裝置”，其“亮度”指標要像液晶電視國標那樣達到250尼特以上。

一臺真正意義上鐳射電視，首先在外觀形態上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機身以及高品質音箱配置，這樣才算是完整的“電視體驗”，這是與傳統投影機在產品形式上的差別。此外在內部形態上擁有智慧電視一樣功能處理的晶片，能達到液晶電視的畫質處理技術。其次是亮度高、色域廣，內容應用豐富。

此外，海信在推動鐳射電視技術規劃標準的同時，將以開放的姿態歡迎更多廠商融入這場電視鉅變的潮流，並願意為新進入者提供從技術的產業資源整合的全方位服務。希望和更多鐳射電視玩家一起恪守品質和標準，一起做大鐳射電視這塊“蛋糕”。

有行業人士表示，鐳射電視的未來發展之路前景可觀，未來1~2年鐳射電視還會呈現高速上漲態勢，預計到2020年，鐳射電視銷量23。2萬臺，銷售額43。1億元，量額複合增長率分別是51%、27%。

不過海信方面認為，鐳射電視如果要真正達到高速健康持續的發展，除了價格成本，還需要在技術、品質，操作應用等多個維度上齊步走，這樣才能真正推動鐳射電視的發展。